近期，亞馬遜推出了一系列新的付費(fèi)廣告出價(jià)和定位選項(xiàng)，其中一項(xiàng)令人興奮且備受關(guān)注的功能是產(chǎn)品定位。許多廣告商都對(duì)這一功能寄予厚望，希望能夠利用它進(jìn)行更加精細(xì)化的營(yíng)銷。

產(chǎn)品定位功能允許廣告商根據(jù)特定的產(chǎn)品屬性來定位廣告，其范圍廣泛且具備高度的細(xì)化能力。這一創(chuàng)新功能為廣告策略帶來了無限可能，讓廣告商有機(jī)會(huì)接觸到更多、更細(xì)分的受眾群體。

對(duì)于付費(fèi)廣告的定位選擇，消費(fèi)者搜索結(jié)果中的第一個(gè)廣告位置尤為重要，它能夠在產(chǎn)品曝光和頁面流量方面產(chǎn)生直接影響。廣告商可以通過關(guān)鍵字或新產(chǎn)品目標(biāo)來確定廣告的展示時(shí)間。其中，產(chǎn)品定位功能允許廣告商針對(duì)整個(gè)產(chǎn)品類別或特定的ASIN進(jìn)行定位，而非僅限于關(guān)鍵字。

通過按類別定位，廣告商能夠獲取整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的曝光，并將廣告精準(zhǔn)推送至詳細(xì)的子類別。在指定目標(biāo)類別后，廣告商還可以進(jìn)行優(yōu)化，例如根據(jù)價(jià)格、星級(jí)和品牌等進(jìn)行調(diào)整。這意味著廣告商可以定位銷售價(jià)格高于一定金額且平均星級(jí)評(píng)分符合特定要求的商品，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾定位。

產(chǎn)品定位還提供了品牌和ASIN層面上的否定定位功能，使廣告商可以指定不希望展示的品牌和ASIN，進(jìn)一步細(xì)化定位策略。

產(chǎn)品定位的通用參數(shù)，如分類的廣度、價(jià)格、星級(jí)評(píng)級(jí)和否定匹配等，為廣告商提供了策略性地描述其產(chǎn)品如何出現(xiàn)以及付費(fèi)廣告展示時(shí)間的細(xì)致選項(xiàng)。

在啟動(dòng)產(chǎn)品定位廣告時(shí)，亞馬遜會(huì)根據(jù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)提供建議類別。廣告商可以選擇一個(gè)或多個(gè)類別進(jìn)行定位，以提高曝光率。由于亞馬遜為付費(fèi)廣告和品牌設(shè)立了銷售屬性窗口，因此需要等待一段時(shí)間來獲得準(zhǔn)確的廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

在收集多個(gè)廣告數(shù)據(jù)后，廣告商可以評(píng)估產(chǎn)品定位對(duì)廣告表現(xiàn)的貢獻(xiàn)。通過定期監(jiān)控和量化結(jié)果，廣告商可以逐步調(diào)整亞馬遜廣告策略，并持續(xù)優(yōu)化廣告性能。

（來源：亞馬遜廣告玩家）

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