直播回顧：五月Facebook更新與iOS 14配置事件流程梳理 2025版
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又到月末了，本次直播中，F(xiàn)acebook代理YinoLink易諾為我們詳細介紹了五月Facebook產(chǎn)品的更新情況，并針對iOS 14.5的常見問題進行了詳細解答。想要了解具體內(nèi)容，點擊閱讀原文即可觀看直播回放。
在直播中，我們得知了以下關(guān)于Facebook的重要更新：
一、產(chǎn)品更新概覽（2021年5月28日）
本次更新涉及以下幾點重要內(nèi)容：
1. Facebook推出“轉(zhuǎn)化潛在客戶”優(yōu)化目標功能，該功能將根據(jù)潛在客戶的轉(zhuǎn)化可能性質(zhì)量進行優(yōu)化。在 Ads Manager中選擇“潛在客戶生成”目標時，可以選擇“轉(zhuǎn)化潛在客戶”作為“即時表單”中的優(yōu)化和投放選項。
2. Facebook APP端新增了“更多信息”功能，用戶可以通過頁面下端的“i”標簽訪問該功能，展示與鏈接相關(guān)的業(yè)務(wù)信息，如營業(yè)時間、聯(lián)系信息等。
3. iOS 14廣告主需注意：使用應(yīng)用事件時需提供OS/iOS版本信息，并回傳ATE（廣告主追蹤功能）標簽。這兩項操作對于廣告追蹤和投放至關(guān)重要。
二、詳細解讀
1. “轉(zhuǎn)化潛在客戶”優(yōu)化目標功能的推出，意味著Facebook更加注重潛在客戶的轉(zhuǎn)化可能性質(zhì)量，這將有助于提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
2. “更多信息”功能的加入，為用戶提供了更便捷的方式了解業(yè)務(wù)信息，同時也有助于廣告主與用戶建立聯(lián)系。用戶在不退出App的情況下，即可了解業(yè)務(wù)并聯(lián)系相關(guān)業(yè)務(wù)人員。
3. 對于iOS 14的廣告主來說，提供OS/iOS版本信息和回傳ATE標簽是確保廣告追蹤和投放效果的關(guān)鍵步驟。忽略這些步驟可能會影響廣告的受眾量和優(yōu)化效果，甚至導(dǎo)致部分廣告暫停投放。
Facebook不斷推出新功能以優(yōu)化用戶體驗和提高廣告效果。作為廣告主，我們需要密切關(guān)注這些更新，并根據(jù)更新調(diào)整廣告策略，以確保廣告的最大化效果。想要了解更多關(guān)于Facebook產(chǎn)品更新的內(nèi)容，觀看直播回放即可。
Facebook 發(fā)布2021年第1季度財務(wù)報表
2021年3月，全球平均每天約有27億人使用至少一項Facebook家族App的服務(wù)，年同比增長15%；每月有34億人至少使用一項Facebook旗下家族App的服務(wù)，年同比增長15%。截至2021年3月31日，F(xiàn)acebook每月活躍用戶為28.5億，同比增長10%。
針對廣告主的Instagram創(chuàng)意教育材料
新的Instagram故事廣告商教育材料已上線，可用于創(chuàng)意教育。更新包括 Instagram story步行/ 跑步/ 沖刺的三個階段，即自動版面配置，9:16的素材配置，具互動性與訂制性的廣告素材。如有需求請詢問對接優(yōu)化師。
Instagram 全新的業(yè)務(wù)定位和客戶溝通思路
Instagram采用了全新的品牌定位，解決方案框架和最新的數(shù)據(jù)，這套新的思路可以讓客戶重新了解如何通過Instagram達成業(yè)務(wù)目標。
(1) 這套思路可以運用在以下場景
? 客戶需要重新了解如何運用Instagram去達成業(yè)務(wù)目標
? 客戶需要重點了解Instagram以及如果他們對Instagram營銷策略感興趣
(2) 內(nèi)含如下新的內(nèi)容
? 全新的品牌定位：Instagram不再只是一個鏈接你感興趣的人和事的平臺，也是一個可以創(chuàng)造和參與文化影響的平臺。全球化的重要事件，社會運動和現(xiàn)象都在上面發(fā)生，對于廣告主是一個很好的參與機會。
? 新的解決方案框架：用新的方法去思考如何在幫助廣告主在Instagram上參與社區(qū)，創(chuàng)造和文化。
? 新的行業(yè)見解：一些新的數(shù)據(jù)，包括調(diào)研用戶反饋喜歡通過Instagram去和品牌溝通等等。
非醫(yī)用口罩等產(chǎn)品廣告投放的相關(guān)限制的修改
Facebook暫時禁止投放推廣特定醫(yī)療用品和其他與新冠疫情相關(guān)的高需求商品，例如醫(yī)用口罩、新冠病毒檢測試劑盒，因為這可能會涉及非法牟利行為。
從2021年5月12日開始，F(xiàn)acebook修改了非醫(yī)用口罩、免水洗手液和消毒紙巾廣告投放的地區(qū)限制，開始允許含中國在內(nèi)的10個國家的廣告主將上述相關(guān)廣告投放到他們所在地以外的地區(qū)。
Facebook代理商YinoLink易諾提醒各位廣告主投放口罩或是對抗病毒等產(chǎn)品的相關(guān)廣告內(nèi)容有較高的風(fēng)險觸碰廣告政策違規(guī)，因此投放此類產(chǎn)品的廣告主應(yīng)審視自身狀態(tài)，妥善管控相關(guān)廣告投放。
有關(guān)新冠疫情廣告發(fā)布政策的信息，請訪問：
www./business/help/25935
配置步驟簡述：
第一步：進入網(wǎng)站后臺，準備好進行驗證。
第二步：通過輸入指定的配置代碼或文件來進行驗證。
第三步：驗證成功后，返回商務(wù)管理平臺，點擊“驗證”，確認網(wǎng)域驗證成功。
第四步：進入事件管理平臺工具，選擇像素數(shù)據(jù)源后點擊更新配置。
第五步：在已驗證的網(wǎng)域內(nèi)，選擇編輯事件。
第六步：選擇pixel，最多添加8個優(yōu)化事件，將購物事件置于首位，如有必要進行優(yōu)化設(shè)置，點擊提交。
第七步：確認事件更改。
針對iOS 14.5的常見問題解答如下：
問題1：廣告系列需要打開iOS 14開關(guān)嗎？
答案：打開iOS 14開關(guān)的廣告系列只會投放給使用iOS14.0及以后版本的用戶。關(guān)閉該開關(guān)的廣告系列將不再向iOS 14.5及以上版本的用戶投放，但會繼續(xù)面向早期操作系統(tǒng)版本的用戶。請注意，這兩種類型的廣告系列在iOS 14.0- iOS 14.4用戶群中有重疊。
問題2：Facebook廣告受眾數(shù)量有浮動，是因為iOS 14嗎？
答案：Facebook的機器學(xué)習(xí)使用多個動態(tài)數(shù)據(jù)源來創(chuàng)建廣告受眾，這些數(shù)據(jù)源會隨時間變化，因此廣告受眾數(shù)量可能會有所浮動。
問題3：是否可以繼續(xù)使用自定義受眾？
答案：可以，不受影響。匹配率會因多種因素而有所不同，包括廣告商、上傳的以及系統(tǒng)性能等。建議包括盡可能多的標識符以提高匹配率的可能性。
問題4：如果看到效果波動，有什么最佳實踐策略？
答案：嘗試不同的定位策略，如廣泛的定位或定位擴展，以及其他自定義受眾選項。如果用戶在Facebook選擇禁止追蹤其數(shù)據(jù)，就不能使用站外Pixel像素代碼事件在動態(tài)廣告中展示個性化商品，除非事件數(shù)據(jù)經(jīng)過匯總或去身份化處理。
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