近日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，中國(guó)的跨境零售電商平臺(tái)速賣(mài)通正在積極推廣電商直播帶貨模式至海外市場(chǎng)，以推動(dòng)全球社交電商的生態(tài)建設(shè)。

今年5月下旬，彭博社透露速賣(mài)通啟動(dòng)了一項(xiàng)全球網(wǎng)紅孵化計(jì)劃，旨在三年內(nèi)培育出100萬(wàn)個(gè)海外版的“李佳琦”及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。對(duì)此，《金融時(shí)報(bào)》認(rèn)為，這是阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的最新重要舉措。

著名投資研究機(jī)構(gòu)EqualOcean的分析師張夢(mèng)瑤表示，直播能提供更豐富和多維度的產(chǎn)品信息，從而提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。如果速賣(mài)通能通過(guò)直播帶貨網(wǎng)紅建立起類似中國(guó)的直播電商體系，那么這將極大地推動(dòng)其在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

與中國(guó)的熱鬧直播帶貨場(chǎng)景相比，海外的直播帶貨尚處于萌芽狀態(tài)。由于消費(fèi)習(xí)慣和文化的差異，海外消費(fèi)者尚未養(yǎng)成“邊看邊買(mǎi)”的習(xí)慣。但這也意味著存在著巨大的機(jī)遇和發(fā)展空間。

全球速賣(mài)通總經(jīng)理王明強(qiáng)表示，過(guò)去一年，速賣(mài)通的新增用戶增長(zhǎng)超過(guò)50%，主要得益于社交和線上線下一體化的新用戶獲取方式。速賣(mài)通已經(jīng)歡迎了許多海外國(guó)家的用戶參與其社交策略。

速賣(mài)通的直播業(yè)務(wù)在不斷發(fā)展壯大。去年，速賣(mài)通正式將社交電商列為重要的三大戰(zhàn)略之一。今年，在疫情的影響下，全球直播帶貨時(shí)代已經(jīng)悄然而至。速賣(mài)通的直播商家通過(guò)直播模式，退貨率已經(jīng)顯著下降，同時(shí)跨境貿(mào)易商家也嘗試了新的直播模式，如海外當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)內(nèi)直播、檔口直播等。

在速賣(mài)通的平臺(tái)上，許多中國(guó)出海商家和海外達(dá)人通過(guò)直播創(chuàng)造了新的商業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)。盡管與中國(guó)的規(guī)模與效應(yīng)相比仍有差距，但速賣(mài)通直播已經(jīng)取得了顯著的成果。

例如，一位來(lái)自烏克蘭的29歲小伙Dima，三年前成為速賣(mài)通主播后，開(kāi)始了全新的職業(yè)生涯。速賣(mài)通的女裝賣(mài)家Toppie也表示，直播已經(jīng)成為商家的發(fā)展引擎，盡管?chē)?guó)外市場(chǎng)還需要長(zhǎng)期的教育過(guò)程，但他們對(duì)于海外直播充滿信心。

還有其他商家對(duì)直播帶貨持樂(lè)觀態(tài)度，不斷嘗試新的直播形式，如泡泡瑪特引入的探店模式，帶消費(fèi)者直觀了解其產(chǎn)品。每一場(chǎng)直播后，粉絲數(shù)量都會(huì)增加，為店鋪積累了口碑和人氣。

在速賣(mài)通的平臺(tái)上，還有許多“洋主播”通過(guò)直播改變了自己的人生。例如齋藤和博，這個(gè)曾失業(yè)并創(chuàng)業(yè)失敗的日本年輕人，通過(guò)速賣(mài)通平臺(tái)直播帶貨，實(shí)現(xiàn)了人生的逆襲。他現(xiàn)在過(guò)上了許多人夢(mèng)寐以求的生活。

未來(lái)一年，速賣(mài)通還將聯(lián)合、高校、全球直播服務(wù)商建立跨境直播基地，進(jìn)一步推動(dòng)全球直播帶貨的發(fā)展。速賣(mài)通的“洋主播”們正在讓直播業(yè)態(tài)變得更加豐富多元。這些洋主播中不僅有宅男，還有公務(wù)員、大學(xué)生、音樂(lè)主持人等，他們正在為速賣(mài)通平臺(tái)注入新的活力。