在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為商家廣告投放的重要依據(jù)，但人們隱私數(shù)據(jù)保護(hù)意識(shí)的逐漸增強(qiáng)使得數(shù)據(jù)獲取難度不斷升高。尤其是當(dāng)終端方和平臺(tái)方開始重視用戶隱私數(shù)據(jù)保護(hù)后，數(shù)據(jù)獲取變得愈發(fā)困難。

去年IOS隱私政策的推出導(dǎo)致Facebook廣告投放精準(zhǔn)度直線下降，而谷歌今年推出的隱私沙盒雖然給出了2年的過(guò)渡期，但隱私保護(hù)已成為未來(lái)的大趨勢(shì)。這一趨勢(shì)對(duì)獨(dú)立站產(chǎn)生了什么影響？獨(dú)立站賣家又該如何破局呢？

對(duì)廣告的影響：

在隱私政策推出以前，F(xiàn)acebook能夠監(jiān)控部分用戶行為，包括用戶何時(shí)點(diǎn)擊了廣告、何時(shí)下載了應(yīng)用以及其他的一些行為數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)用戶大數(shù)據(jù)分析，一定程度上了解用戶的喜好、偏好和需求，并根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放，精準(zhǔn)度自然較高。隱私政策推出后，蘋果用戶可以選擇是否允許采集用戶數(shù)據(jù)，這意味著Facebook無(wú)法獲得更多的數(shù)據(jù)，廣告投放的精準(zhǔn)度自然大幅下降。

如何破局？

1. 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：面對(duì)Facebook精準(zhǔn)度下降和廣告費(fèi)用上升的問(wèn)題，獨(dú)立站賣家需要將更多精力放在提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、減少低效廣告投放和提高用戶體驗(yàn)上。通過(guò)監(jiān)測(cè)廣告投放的實(shí)際數(shù)據(jù)，根據(jù)具體數(shù)據(jù)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，不斷提升廣告投放精準(zhǔn)度，以達(dá)到降本增效的目的。

2. 數(shù)據(jù)獲取新渠道：開拓新的數(shù)據(jù)獲取渠道是提升廣告投放精準(zhǔn)度的有效措施。目前，會(huì)員注冊(cè)信息獲取和紅人營(yíng)銷數(shù)據(jù)是賣家可完整、全面獲得用戶數(shù)據(jù)的有效渠道。紅人營(yíng)銷具有極強(qiáng)的購(gòu)買推動(dòng)力，能夠幫助賣家獲得更多的訂單。

3. 私域流量沉淀：隨著新客獲取難度和成本升高，老客戶變得更加重要。將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量并沉淀下來(lái)成為賣家的忠實(shí)客戶，有利于提升網(wǎng)站的復(fù)購(gòu)率。

4. 自然流量：通過(guò)谷歌SEO、社交媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等方式提升網(wǎng)站的自然流量，可以減少賣家對(duì)付費(fèi)廣告的依賴。

流量是獨(dú)立站的核心關(guān)鍵。如果賣家不想再像去年一樣面臨突然的流量降低，就需要提前做好準(zhǔn)備。