近日，根據(jù)汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司Hedges & Co的分析，預(yù)計(jì)2019年美國(guó)汽配電商市場(chǎng)將迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約123億美元，同比增長(zhǎng)率約為16%。值得注意的是，大部分的銷(xiāo)售活動(dòng)將主要發(fā)生在智能手機(jī)平臺(tái)上。

（圖表顯示，從2015年至2022年，美國(guó)汽配產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售額持續(xù)上升。）具體數(shù)據(jù)表明，2019年汽配產(chǎn)品的手機(jī)端銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將超過(guò)74億美元，約占總銷(xiāo)售額的60.2%。與前一年的58億美元相比，增長(zhǎng)率高達(dá)27.6%。Hedges & Co指出，這一銷(xiāo)售比例與汽配零售網(wǎng)站的移動(dòng)端流量分布相吻合，移動(dòng)端流量已占據(jù)總流量的60%以上。據(jù)該公司預(yù)測(cè)，汽配移動(dòng)電商市場(chǎng)將以年均25%的速度持續(xù)增長(zhǎng)至2022年。

（圖表展示了從2015年至2022年汽配產(chǎn)品手機(jī)端銷(xiāo)售額的詳細(xì)情況。）亞馬遜在汽配市場(chǎng)中的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)Hedges & Co估計(jì)，亞馬遜預(yù)計(jì)在2019年銷(xiāo)售價(jià)值高達(dá)63億美元的汽車(chē)零部件、配件及汽車(chē)護(hù)理產(chǎn)品，加上原始設(shè)備制造商（OEM）生產(chǎn)的替換零件價(jià)值16億美元，總銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)近80億美元。

Hedges & Co的總裁Jon Hedges表示，汽車(chē)后市場(chǎng)正在迅速崛起，趕超世界其他品類(lèi)的市場(chǎng)。根據(jù)分析報(bào)告，數(shù)字化活動(dòng)將推動(dòng)美國(guó)汽配產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在今年略高于1480億美元。其中，“受數(shù)字化影響”的銷(xiāo)售包括網(wǎng)購(gòu)商品以及在商店購(gòu)買(mǎi)前進(jìn)行網(wǎng)上研究與發(fā)現(xiàn)的商品。Hedges & Co預(yù)計(jì)到2022年，美國(guó)汽配產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售額將達(dá)到190億美元，受數(shù)字化影響的總銷(xiāo)售將增至1624億美元。

Hedges強(qiáng)調(diào)，由于消費(fèi)者越來(lái)越傾向于網(wǎng)購(gòu)汽配產(chǎn)品，同時(shí)汽配零售商在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)也越來(lái)越好，為消費(fèi)者提供了更佳的在線體驗(yàn)，因此汽配行業(yè)的在線銷(xiāo)售和數(shù)字化影響力正在不斷增長(zhǎng)。越來(lái)越多的汽配制造商開(kāi)始在其官方網(wǎng)站上直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品，包括知名品牌如Edelbrock LLC、Flowmaster Mufflers等。

（圖表展示了從2015年至2022年受數(shù)字化影響汽配產(chǎn)品銷(xiāo)售的情況。）Hedges指出，消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)后市場(chǎng)的熱情非常高，他們?cè)谛蘩砘蚧謴?fù)汽車(chē)時(shí)會(huì)進(jìn)行詳盡的研究以確保零部件的合適性。大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇前往制造商的網(wǎng)站獲取所需信息的詳細(xì)內(nèi)容。

據(jù)Hedges & Co的研究，約90%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)汽配產(chǎn)品前會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查，無(wú)論是選擇在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)還是繼續(xù)網(wǎng)購(gòu)。受歡迎的研究來(lái)源包括在線搜索引擎、汽配零售商網(wǎng)站、制造商網(wǎng)站以及汽車(chē)論壇。

不僅如此，Hedges & Co還對(duì)加拿大、墨西哥及北美市場(chǎng)的汽配產(chǎn)品在線銷(xiāo)售額進(jìn)行了預(yù)測(cè)。預(yù)計(jì)到2019年，加拿大市場(chǎng)將達(dá)到約29億美元左右，墨西哥市場(chǎng)為7億美元。而整個(gè)北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到159億美元。

此次分析報(bào)告基于Hedges & Co的專(zhuān)項(xiàng)研究、美國(guó)人口普查局及美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局的第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)建模結(jié)果以及行業(yè)領(lǐng)袖和知名人士的采訪。特別指出的是，該年度預(yù)測(cè)僅包括新生產(chǎn)和再制造的汽車(chē)零部件的在線銷(xiāo)售，不包括亞馬遜的第三方銷(xiāo)售、eBay Motors或其他第三方平臺(tái)的在線拍賣(mài)銷(xiāo)售。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）

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