（圖片來源：圖片資源平臺(tái)）

澳大利亞，作為全球第十一大電商市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2024年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近323億美元，年增長率可望達(dá)到15.5%。疫情推動(dòng)了線上電商市場(chǎng)的發(fā)展和滲透，澳洲市場(chǎng)在2020年實(shí)現(xiàn)了線上銷售額的驚人增長，增幅達(dá)到了57%，現(xiàn)在82%的澳洲家庭都接受了網(wǎng)購。這不僅提高了線上購物的普及率，也對(duì)跨境購物和中國商品的接受度有了顯著提升。

作為南半球最大的發(fā)達(dá)國家之一，澳大利亞消費(fèi)者的購買力強(qiáng)大。其語言文化與購物偏好與歐美相近，這也為一些主營季節(jié)性產(chǎn)品的賣家在北半球淡季時(shí)進(jìn)行反季節(jié)銷售提供了絕佳機(jī)會(huì)。近年來，隨著傳統(tǒng)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，澳洲的商業(yè)潛力和機(jī)會(huì)也吸引了越來越多的關(guān)注。

根據(jù)Australia Post最新發(fā)布的2022年11月澳洲電商報(bào)告顯示，受到年底大促的刺激，澳大利亞11月的線上銷售額再創(chuàng)新高。與10月相比，銷售額增長了超過38%，與2021年同期相比也有3%的增長，成功打破了單月銷售記錄。

盡管今年澳洲各地區(qū)的疫情政策有所調(diào)整，線下消費(fèi)有所回流，導(dǎo)致近12個(gè)月的線上銷售額略低于去年高點(diǎn)3.8%，但線上市場(chǎng)依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。超過600萬澳洲家庭在本月進(jìn)行了網(wǎng)購，與10月相比增加了約57萬家庭。許多受訪者表示，他們?cè)谫徫锕?jié)購買的動(dòng)力主要來自于尋找物美價(jià)廉的商品。今年“黑五網(wǎng)一”大促期間，銷售額與2021年相比增長了近7%。為了爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額，各大線上零售商紛紛提前開啟促銷活動(dòng)，搶跑“黑五”。

隨著圣誕假期的臨近，考慮到運(yùn)輸時(shí)效和購物體驗(yàn)等因素，消費(fèi)者更傾向于線下商店購物，預(yù)計(jì)銷售額將有所回落。接下來的節(jié)禮日（Boxing Day）大促仍有望引發(fā)一波購買熱潮，這為賣家提供了布局和期待的機(jī)會(huì)。

那么，什么產(chǎn)品在澳洲的旺季最受歡迎呢？消費(fèi)者又有什么新的購物動(dòng)向呢？接下來，我們將為您揭秘報(bào)告中的熱銷類目和趨勢(shì)。

“Click Frenzy”活動(dòng)（11月6日至19日）

本土購物節(jié)依舊火爆，服裝、美容和雜貨熱銷。

“Click Frenzy”被譽(yù)為澳洲版的“Cyber Monday”，曾引發(fā)過澳洲的消費(fèi)購物熱潮。消費(fèi)者熱衷于在大促期間購買優(yōu)惠的折扣商品。今年活動(dòng)期間的線上銷售額比大促前兩周高出20%，但整體略低于2021年的銷售額1.4%。在此期間，有420萬澳洲家庭進(jìn)行了網(wǎng)購，比前兩周多了32萬家庭。消費(fèi)者更傾向于購買常規(guī)基本款服裝和美容產(chǎn)品，也愿意在一些大型折扣商店和折扣店網(wǎng)購雜貨。

“Cyber Weekend”（11月20日至12月3日）

大促刷新銷售記錄，東部地區(qū)領(lǐng)跑全國，運(yùn)動(dòng)休閑服裝、運(yùn)動(dòng)&戶外用品和時(shí)尚配飾最受歡迎。

今年“黑五網(wǎng)一”的銷售額比去年同期增長了6.6%，比“Click Frenzy”大促增長了42%。近490萬澳洲家庭在此期間進(jìn)行了網(wǎng)購。其中，新南威爾士州、維多利亞州和昆士蘭州的購買力位列前三。運(yùn)動(dòng)休閑服裝、運(yùn)動(dòng)&戶外用品和時(shí)尚配飾是消費(fèi)者最喜愛的產(chǎn)品。

在電商旺季的大促活動(dòng)中，全類目的銷售都有所增長。值得關(guān)注的是一些高潛力的品類。

時(shí)尚&服飾類、健康&美容類產(chǎn)品同比去年仍有增長。其中運(yùn)動(dòng)休閑服裝和美容產(chǎn)品的銷售占比較高。

寵物產(chǎn)品正處于增長期，銷售額高于前兩年同期水平。

汽配產(chǎn)品全年增長勢(shì)頭良好。

特色食品&飲料類和雜貨店銷售額受線下消費(fèi)回流等因素影響有所回落，但在大促期間迅速反彈。

前面我們分享了這么多關(guān)于澳洲電商市場(chǎng)的干貨信息，相信賣家朋友們一定很關(guān)心有沒有推薦的藍(lán)海平臺(tái)。