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近日，新西蘭媒體報(bào)道了一種新的購物趨勢(shì)，消費(fèi)者只需輕松幾次點(diǎn)擊，便可以在同一平臺(tái)上購買到不同的產(chǎn)品。這一變革也為澳洲企業(yè)進(jìn)軍龐大的中國市場(chǎng)提供了難得的機(jī)遇。

阿里巴巴集團(tuán)在墨爾本設(shè)立的辦事處即將開張，其對(duì)澳洲產(chǎn)品抱有濃厚興趣，特別是農(nóng)產(chǎn)品。該公司認(rèn)為澳洲產(chǎn)品能夠在中國日益壯大的電商市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

阿里巴巴集團(tuán)澳新業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)John O’Loghlen表示：“阿里巴巴旗下電商平臺(tái)每年有高達(dá)4.39億中國消費(fèi)者，其中許多人青睞高質(zhì)量的健康及生鮮產(chǎn)品，追求健康生活方式?！?/p>

他進(jìn)一步透露：“在‘雙11’購物狂歡期間，澳洲產(chǎn)品在天貓和天貓國際平臺(tái)上的銷售額排名第三，相較于2015年有了顯著的提升。澳洲產(chǎn)品在中國消費(fèi)者中已經(jīng)樹立了良好的口碑，這對(duì)澳洲食品生產(chǎn)商來說無疑是一大利好?！?/p>

根據(jù)IbisWorld的最新報(bào)告，中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)在2016年達(dá)到了驚人的7790億美元，比2015年增長了30%。這一增長主要由激烈的B2C市場(chǎng)競(jìng)爭推動(dòng)，其中包括阿里巴巴、京東、騰訊、蘇寧、當(dāng)當(dāng)、一號(hào)店和亞馬遜中國等巨頭。

生鮮市場(chǎng)雖然潛力巨大，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。中國跨境電商市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，2015年市場(chǎng)規(guī)模已超過2590億元人民幣，占中國電商總銷售額的比例超過6%，并且保持著每年50%的高速增長。

目前，已有超過1300個(gè)澳洲品牌在阿里巴巴電商平臺(tái)上銷售產(chǎn)品。今年9月，阿里巴巴與澳大利亞貿(mào)易投資委員會(huì)簽署協(xié)議，擴(kuò)大貿(mào)易機(jī)會(huì)，提升澳洲產(chǎn)品在阿里巴巴B2C電商平臺(tái)天貓上的曝光率。這一合作也包括天貓生鮮，其銷售范圍涵蓋海鮮、肉類、水果、冰淇淋、雞蛋和蔬菜等。

O’Loghlen指出：“考慮到中國移動(dòng)設(shè)備的使用率之高，我們利用視頻直播作為營銷手段?；?dòng)性內(nèi)容對(duì)于吸引中國社交媒體精通的消費(fèi)者至關(guān)重要?！?/p>

澳新銀行農(nóng)業(yè)部門主管Mark Bennett認(rèn)為中國市場(chǎng)對(duì)澳洲農(nóng)業(yè)企業(yè)來說蘊(yùn)藏著無限機(jī)遇，但同時(shí)也存在著諸多挑戰(zhàn)。他說：“生鮮食品行業(yè)雖然潛力巨大，但在供應(yīng)鏈、物流、包裝和營銷等方面仍存在許多挑戰(zhàn)。如果食品生產(chǎn)商能夠有效地解決這些問題，專注于建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈關(guān)系，他們將在網(wǎng)上平臺(tái)取得出色的表現(xiàn)?！?/p>

據(jù)澳新銀行全球農(nóng)商研究主管Michael Whitehead透露，從阿里巴巴等平臺(tái)上收集到的消費(fèi)者數(shù)據(jù)將有機(jī)會(huì)重塑全球食品供應(yīng)鏈。他說：“先進(jìn)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)分析使我們能夠預(yù)測(cè)數(shù)百萬消費(fèi)者未來的食品購買趨勢(shì)?！?/p>

通過恰當(dāng)應(yīng)用這些數(shù)據(jù)，食品和農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)將更加精確地調(diào)整生產(chǎn)，以滿足消費(fèi)者的特殊需求，并精確控制產(chǎn)量。Whitehead強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前的挑戰(zhàn)在于如何將數(shù)據(jù)以最佳、最快的方式運(yùn)用到運(yùn)營中，涵蓋供應(yīng)鏈、分銷中心、物流、加工等環(huán)節(jié)，最終回歸產(chǎn)品本身。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張三豐）