【注】本文中的數(shù)據(jù)資料均來(lái)源于德國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)bevh，僅供讀者參考，運(yùn)連網(wǎng)不對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性做擔(dān)保。

德國(guó)電子商務(wù)近期受到消費(fèi)者情緒疲軟的影響。據(jù)bevh最新數(shù)據(jù)顯示，盡管今年上半年銷售額仍然保持在較高水平，但消費(fèi)情緒已經(jīng)有所下降。

電商市場(chǎng)受到?jīng)_擊

在2022年第二季度，與上年同期相比，德國(guó)商品電子商務(wù)的收入下降了9.6%。今年上半年的累計(jì)總銷售額也比去年同期的銷售額低1.3%。不確定的消費(fèi)環(huán)境使得零售商受到不同程度的沖擊，其中多渠道零售商的銷售額下降幅度大于市場(chǎng)平均水平。這一現(xiàn)象也反映出消費(fèi)者開(kāi)始回歸實(shí)體店購(gòu)物。

對(duì)此趨勢(shì)，Bevh公司副總經(jīng)理Martin Gro?-Albenhausen表示，盡管網(wǎng)購(gòu)已成為常態(tài)，但電子商務(wù)也受到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)環(huán)境的影響。由于生活和能源成本的上升，德國(guó)人開(kāi)始限制自己消費(fèi)非必需的商品及服務(wù)。

經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險(xiǎn)加大

事實(shí)上，在2021年，德國(guó)電商市場(chǎng)曾一度被看好。根據(jù)Statista研究報(bào)告的預(yù)測(cè)，德國(guó)將在2025年成為歐洲領(lǐng)先的電子商務(wù)國(guó)家。今年上半年以來(lái)，德國(guó)物價(jià)飆升對(duì)消費(fèi)者支出造成極大影響，能源和食物等成本大幅上漲，消費(fèi)者可分配的資金急劇下降。與此德國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)停滯不前，消費(fèi)者信心也降至疫情以來(lái)的最低水平。

據(jù)德國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局Destatis的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，德國(guó)零售額同比實(shí)際下降了8.8%，創(chuàng)下了自1994年以來(lái)的最大降幅。這一系列數(shù)據(jù)表現(xiàn)不及市場(chǎng)預(yù)期。

特別調(diào)查報(bào)告揭示新趨勢(shì)

在一項(xiàng)特別的調(diào)查中，近四分之一的在線客戶表示他們希望今后減少網(wǎng)上花費(fèi)。消費(fèi)者情緒低落還表現(xiàn)在購(gòu)買頻率的變化上。在過(guò)去的7天內(nèi)，只有40.7%的受訪者在第二季度在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)東西，與第一季度的數(shù)據(jù)形成對(duì)比。

雖然整體電商增長(zhǎng)放緩，但也有三個(gè)品類在此期間呈增長(zhǎng)趨勢(shì)：辦公用品、家用紡織品和寵物相關(guān)產(chǎn)品。

運(yùn)連網(wǎng)跨境電商物流的建議

在全球電商市場(chǎng)波動(dòng)的情況下，運(yùn)連網(wǎng)建議賣家多元化市場(chǎng)策略，提醒關(guān)注歐洲市場(chǎng)的其他增量機(jī)會(huì)。運(yùn)連網(wǎng)提供歐洲18+國(guó)家的小包專線服務(wù)，以提供更好的全球直郵小包專線服務(wù)體驗(yàn)。

關(guān)于運(yùn)連網(wǎng)跨境電商物流（簡(jiǎn)稱GTF）

GTF依托運(yùn)連網(wǎng)集團(tuán)的干線資源，以“IT技術(shù)驅(qū)動(dòng)，節(jié)點(diǎn)協(xié)同”為核心實(shí)力，打造多條空運(yùn)專線小包產(chǎn)品?，F(xiàn)已覆蓋全球多個(gè)主要國(guó)家。其中，加拿大、巴西、墨西哥以及俄羅斯線路是GTF的特色優(yōu)勢(shì)線路。

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