一、引言

親愛(ài)的讀者們，我是你們的朋友一味君。今天，我們將一起探討運(yùn)營(yíng)中的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，希望對(duì)大家有所幫助。

二、運(yùn)營(yíng)問(wèn)題解析

問(wèn)題一：新鏈接是否適合采用精準(zhǔn)匹配+BID模式

在我運(yùn)營(yíng)自媒體的過(guò)程中，常常收到關(guān)于新鏈接運(yùn)營(yíng)模式的提問(wèn)。對(duì)于0評(píng)論的新品，我并不建議立即采用手動(dòng)精準(zhǔn)匹配+BID的模式。

產(chǎn)品差異化明顯且預(yù)算充足的情況下，可以考慮此模式。但需注意，高廣告ACOS可能導(dǎo)致預(yù)算快速消耗殆盡，進(jìn)而影響關(guān)鍵詞的自然排名。我更推薦使用自動(dòng)廣告或手動(dòng)詞組/廣泛匹配的方式，這樣不僅可以解決廣告訪問(wèn)量的問(wèn)題，還能有效降低CPC。

問(wèn)題二：如何應(yīng)對(duì)新品CPC過(guò)高且競(jìng)價(jià)難以降低的情況

例如，一款客單價(jià)為20美金的產(chǎn)品，亞馬遜廣告的某個(gè)關(guān)鍵詞建議競(jìng)價(jià)可能高達(dá)4美金。我們不應(yīng)盲目按照建議競(jìng)價(jià)執(zhí)行。

通過(guò)公式計(jì)算，我們希望中期ACOS能控制在合理范圍內(nèi)。若CPC過(guò)高而其他低價(jià)關(guān)鍵詞缺乏曝光和點(diǎn)擊，我們可以選擇詞組匹配或廣泛匹配來(lái)調(diào)整策略。若仍無(wú)法滿足需求，我建議嘗試1美金+BID的策略，而非直接高競(jìng)價(jià)出擊。記住，運(yùn)營(yíng)要靈活變通，打不動(dòng)就跑，不要硬抗。

問(wèn)題三：站外投放應(yīng)選擇何種鏈接

在進(jìn)行站外投放時(shí)，鏈接的選擇至關(guān)重要。除非使用自有資源并確保關(guān)鍵詞的可持續(xù)性，否則建議以權(quán)威鏈接為主。特別是新品，站外資源的利用應(yīng)謹(jǐn)慎，避免關(guān)鍵詞的守不住的情況發(fā)生。

權(quán)威鏈接的作用在于提升新品的整體權(quán)重，提高轉(zhuǎn)化率，從而使部分關(guān)鍵詞的自然排名得以提升。在站外投放過(guò)程中，直接使用權(quán)威鏈接或社交媒體鏈接更為穩(wěn)妥。

問(wèn)題四：精品鏈接是否需要進(jìn)行測(cè)款

對(duì)于精品鏈接的測(cè)款問(wèn)題，這取決于你對(duì)類目的熟悉程度。若已深耕該類目且廣告布局熟悉，可以不用測(cè)款。但對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，我建議還是采取策略，通過(guò)分開(kāi)測(cè)試鏈接、評(píng)論和廣告打法等方式來(lái)確保主推鏈接的成功率。精品的運(yùn)營(yíng)需要一氣呵成，任何環(huán)節(jié)的失誤都可能導(dǎo)致鏈接的報(bào)廢。新品上架后需謹(jǐn)慎調(diào)整鏈接策略。

三、結(jié)語(yǔ)與建議

以上就是今天要與大家分享的內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)遇到各種挑戰(zhàn)和問(wèn)題，但只要我們靈活應(yīng)對(duì)、合理規(guī)劃，相信每一個(gè)鏈接都能成為爆款。感謝大家的耐心閱讀，我是你們的朋友一味君。希望大家在運(yùn)營(yíng)的道路上越走越順！

（來(lái)源：一味君）

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