推特類似于國內(nèi)的微博，大人物發(fā)布消息的平臺(tái)。而TikTok則是國外版的抖音，記錄著平民生活的點(diǎn)滴。這兩個(gè)平臺(tái)目前均無法在國內(nèi)登錄，但都是出海企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的絕佳工具。

目前TikTok的發(fā)展?jié)摿薮?，利用其進(jìn)行視頻測(cè)評(píng)引流到獨(dú)立站或其他平臺(tái)已經(jīng)取得了顯著成效。社交電商在東南亞市場(chǎng)2021年的GMV已經(jīng)逼近傳統(tǒng)電商。

最近有一條網(wǎng)傳的消息稱，Meta正在策劃一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)。據(jù)稱，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣停鈭D在全美國范圍內(nèi)抹黑并擊敗TikTok。這一消息在外網(wǎng)迅速發(fā)酵，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。

據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，雖然字節(jié)跳動(dòng)在國內(nèi)的廣告收入有所下滑，但其在海外TikTok的廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)300%。這一數(shù)字足以讓風(fēng)光無限的TikTok引得全球社交巨頭Facebook心生不滿。

美東時(shí)間3月30日，《》曝光了Meta與公關(guān)咨詢公司Targeted Victory的合作，旨在針對(duì)TikTok展開一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)。根據(jù)該報(bào)獲得的內(nèi)部郵件，Targeted Victory通過媒體和游說活動(dòng)試圖將TikTok描述成對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。郵件中甚至針對(duì)性地詢問合作伙伴是否知道TikTok上的不良熱門趨勢(shì)或故事，尋求能突出其負(fù)面形象的故事素材。

對(duì)于硅谷而言，TikTok已成為有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年9月，TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)突破10億。而在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布的2021年全球流量報(bào)告中，TikTok更是成為全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擊敗了谷歌。

Facebook前員工弗朗西斯·豪根曝光的內(nèi)部文件顯示，F(xiàn)acebook的研究人員發(fā)現(xiàn)青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Instagram的2至3倍，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。這一趨勢(shì)使得Facebook在流失用戶的還面臨著輿論壓力，包括壟斷、用戶隱私泄露、不實(shí)信息泛濫以及危害青少年心理健康等問題。針對(duì)TikTok的反擊可能也帶有爭(zhēng)奪用戶和轉(zhuǎn)移公眾視線的雙重考量。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)的相關(guān)電子郵件此前從未被報(bào)道過。Targeted Victory拒絕回應(yīng)這些指控，只是表示他們已和Meta合作多年，為自己所做的工作感到自豪。而Meta發(fā)言人則辯稱，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)面對(duì)與其成功相匹配的審查。TikTok的發(fā)言人對(duì)于一些報(bào)道中出現(xiàn)的所謂趨勢(shì)表示，實(shí)際上在平臺(tái)上并未發(fā)現(xiàn)，并對(duì)此表示非常關(guān)注。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)的話題在外網(wǎng)迅速發(fā)酵，熱度超過2萬，“卸載聲明”紛紛出現(xiàn)在最初的曝光推特下。這一運(yùn)動(dòng)的規(guī)模之所以如此之大，是因?yàn)閳?bào)道中提到的Meta雇傭數(shù)十家公關(guān)公司、聯(lián)系媒體和政客的舉動(dòng)引起了公眾的廣泛反感。

偷竊挑戰(zhàn)最初并非在TikTok平臺(tái)興起，而是由Facebook傳播開來。Targeted Victory等組織針對(duì)這些負(fù)面行為進(jìn)行了擴(kuò)散和強(qiáng)化，同時(shí)借助各地媒體和Facebook平臺(tái)，廣泛傳播關(guān)于掌摑老師挑戰(zhàn)的謠言。

近期有報(bào)道稱，TikTok面臨著一場(chǎng)反對(duì)其的輿論運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)背后的策劃者是Meta公司，他們聘請(qǐng)了知名咨詢公司Targeted Victory來發(fā)動(dòng)這場(chǎng)全國性的輿論戰(zhàn)。由于Meta面臨年輕用戶參與度下降的問題，他們希望通過這種方式從TikTok奪回年輕用戶。

Targeted Victory這家公司由前總統(tǒng)競(jìng)選團(tuán)隊(duì)數(shù)字總監(jiān)創(chuàng)立，致力于將TikTok描繪成一個(gè)對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。他們采取的宣傳策略包括傳播未經(jīng)證實(shí)的TikTok流行現(xiàn)象報(bào)道，實(shí)際上這些報(bào)道來源于Facebook。他們還在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)。盡管調(diào)查顯示這一趨勢(shì)起源于Facebook，但參議員理查德·布盧門撒爾仍要求TikTok高管說明該應(yīng)用程序如何被用于“推動(dòng)和鼓勵(lì)有害和破壞性行為”。Targeted Victory還散播了關(guān)于TikTok上存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但這個(gè)傳言最初也是在Facebook上流傳的。

對(duì)于這種行為，TikTok表示擔(dān)憂，擔(dān)心當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)該平臺(tái)上尚未證實(shí)的趨勢(shì)的報(bào)道會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一，其受歡迎程度可見一斑。

Meta前員工弗朗西絲·豪根去年泄露的內(nèi)部報(bào)告顯示，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶數(shù)量下降了13%，預(yù)計(jì)未來兩年將下降45%。這表明Meta正在面臨來自TikTok的巨大壓力。扎克伯格試圖通過推出Reels來應(yīng)對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)，但目前來看，Reels似乎還無法撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

TikTok不僅是抖音短視頻的國際版，其在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)也十分出色。不僅在越南，在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家，TikTok都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。這表明TikTok的全球風(fēng)靡不僅僅是一種流行趨勢(shì)，更是一種文化現(xiàn)象。

TikTok之所以如此受歡迎，是因?yàn)槠湟曨l內(nèi)容多樣化，時(shí)長(zhǎng)一般在15秒至59秒之間，涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等主題。平臺(tái)上的內(nèi)容積極向上，沒有一些“較陰暗”的元素，為用戶提供了一個(gè)輕松愉快的娛樂空間。TikTok在全球范圍內(nèi)的推廣策略也十分成功，使其迅速成為世界各地用戶的最愛。

TikTok憑借其獨(dú)特的內(nèi)容形式和成功的推廣策略，在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，給社交媒體領(lǐng)域帶來了革新。