阿里巴巴在杭州宣布了其上市后的首個(gè)天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)的戰(zhàn)略規(guī)劃。今年的雙11將圍繞阿里電商生態(tài)圈，朝全球化、無(wú)線(xiàn)化和平臺(tái)化三個(gè)方向全力發(fā)展。

雙11已經(jīng)從單純的電商營(yíng)銷(xiāo)日逐漸演變?yōu)橐粓?chǎng)盛大的購(gòu)物狂歡節(jié)，其促銷(xiāo)范圍也從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到了全球。今年，參與雙11的商家數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，其中僅天貓平臺(tái)就有2.7萬(wàn)商家參與其中。

作為全球化的主攻方向之一，雙11將讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)到全球的商品，同時(shí)全球消費(fèi)者也能購(gòu)買(mǎi)到中國(guó)制造的產(chǎn)品。除了天貓平臺(tái)，天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣(mài)通等國(guó)際化平臺(tái)將與菜鳥(niǎo)跨境物流和國(guó)際支付寶共同推進(jìn)國(guó)際化和本地化業(yè)務(wù)。

在全球化方面，雙11將開(kāi)設(shè)全新的海外會(huì)場(chǎng)，天貓國(guó)際將通過(guò)保稅模式引入更多海外商品。目前已有來(lái)自20多個(gè)國(guó)家的海外商家入駐天貓國(guó)際。淘寶海外和速賣(mài)通平臺(tái)將加大推廣力度，與臺(tái)灣、香港等線(xiàn)下商家合作，或在海外網(wǎng)站進(jìn)行推廣等，以幫助中國(guó)賣(mài)家更好地開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

為了確保雙11的順利進(jìn)行，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)將引入全球物流資源，與海關(guān)合作，對(duì)跨境服務(wù)進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)和檢測(cè)，實(shí)現(xiàn)全球跨境包裹的及時(shí)跟蹤。

雙11還將朝著無(wú)線(xiàn)化的方向發(fā)展。今年，馬云提出的“云+端”戰(zhàn)略將從無(wú)線(xiàn)化、社交化、個(gè)性化和本地化等多個(gè)方面進(jìn)行探索和實(shí)踐。除了無(wú)線(xiàn)天貓、手機(jī)淘寶、支付寶錢(qián)包等平臺(tái)外，阿里投資的微博、UCweb、優(yōu)酷、銀泰等也將加入到雙1??的狂歡中?！按a上淘”和O2O也將在雙11中發(fā)揮重要作用。

在平臺(tái)化方面，雙11將推出一系列互動(dòng)游戲、明星發(fā)紅包和技術(shù)PK等活動(dòng)。天貓將與多家互動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者合作，開(kāi)發(fā)好玩的游戲，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)享受游戲的樂(lè)趣。還將有明星通過(guò)個(gè)人微博給粉絲發(fā)放雙11紅包，以及技術(shù)PK等活動(dòng)。

今年的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)將是歷史上規(guī)模最大、最具創(chuàng)新性的一次。歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】，一起見(jiàn)證這一盛事的到來(lái)！