近年來(lái)，從SEO技術(shù)引入中國(guó)開(kāi)始，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與興盛，它已成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中一個(gè)不可忽視的技術(shù)藝術(shù)。尤其在行業(yè)內(nèi)部，不斷有新知涌現(xiàn)，激發(fā)著從業(yè)者的研究與分享熱情。如今，盡管各家觀點(diǎn)不同，但如名人所言，“存在即是合理的”，其發(fā)展步伐并未因觀點(diǎn)差異而受到影響。

來(lái)自新加坡的Zac老師，因其對(duì)SEO的獨(dú)到見(jiàn)解與正確理念，在業(yè)界享有盛名。特別是在“SEO每天一貼”博客中，他提供了許多實(shí)用的見(jiàn)解與策略，為華人SEO領(lǐng)域帶來(lái)了極大的幫助。對(duì)此，我深表感謝。

談及外貿(mào)B2C行業(yè)中的SEO/SEM，蘭亭集勢(shì)無(wú)疑是一個(gè)典范。其網(wǎng)站在關(guān)鍵詞排名、外部鏈接、流量等方面都做得相當(dāng)出色。其成功并非毫無(wú)瑕疵，仍需持續(xù)關(guān)注與優(yōu)化。正如Zac老師所說(shuō)，評(píng)判一個(gè)網(wǎng)站的SEO情況不能只看單一細(xì)節(jié)，而應(yīng)看整體。深入分析其細(xì)節(jié)與整體策略，對(duì)于我們理解與提升自身SEO/SEM能力有著重要的意義。

在電子商務(wù)網(wǎng)站中，搜索功能與導(dǎo)航分類(lèi)是用戶(hù)尋找商品的兩個(gè)主要途徑。在蘭亭集勢(shì)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，搜索框位于顯著位置，支持聯(lián)想搜索、相似搜索以及個(gè)性化足跡等功能。這表明了其對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的高度重視。而分類(lèi)導(dǎo)航則通過(guò)多級(jí)目錄、下拉菜單等方式，使用戶(hù)能夠輕松地在頁(yè)面間跳轉(zhuǎn)并快速找到所需內(nèi)容。

蘭亭集勢(shì)的站內(nèi)搜索功能也值得稱(chēng)贊。其外觀簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，支持搜索語(yǔ)法和全匹配搜索。根據(jù)用戶(hù)搜索歷史和熱門(mén)關(guān)鍵詞推薦，為用戶(hù)提供更加個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。這種個(gè)性化定制的搜索類(lèi)型能夠根據(jù)用戶(hù)的瀏覽行為進(jìn)行優(yōu)化，確保每個(gè)用戶(hù)每次訪問(wèn)都能獲得更符合其需求的體驗(yàn)。

盡管蘭亭集勢(shì)在SEO/SEM方面做得相當(dāng)出色，仍有可優(yōu)化的空間。例如，在搜索詞高亮顯示、關(guān)鍵詞搜索結(jié)果觸發(fā)的廣告推廣等方面可以進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)和優(yōu)化。這將有助于進(jìn)一步提高用戶(hù)體驗(yàn)和網(wǎng)站流量。

關(guān)于交互方式，我們可以從一些優(yōu)秀網(wǎng)站中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，比如亞馬遜。亞馬遜主頁(yè)的左上角有一個(gè)商品分類(lèi)瀏覽的下拉菜單，當(dāng)鼠標(biāo)滑過(guò)菜單選項(xiàng)時(shí)，子菜單的顯示速度非?？欤瑤缀跖c鼠標(biāo)移動(dòng)同步。大多數(shù)網(wǎng)站在下拉菜單顯示子菜單時(shí)會(huì)有一定的延遲，這一點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)。

無(wú)論是整體布局還是細(xì)節(jié)處理，亞馬遜在用戶(hù)體驗(yàn)方面都做得非常出色，值得我們學(xué)習(xí)。模仿巨頭并不適合所有網(wǎng)站，因?yàn)槊總€(gè)網(wǎng)站都需要根據(jù)自己的特點(diǎn)和用戶(hù)需求來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。

接下來(lái)是面包屑導(dǎo)航的設(shè)計(jì)，清晰的層級(jí)結(jié)構(gòu)有利于用戶(hù)上下級(jí)點(diǎn)擊，并明確自己所在的位置。

在電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，購(gòu)物車(chē)對(duì)象是非常重要的部分，其主要功能是存儲(chǔ)用戶(hù)所購(gòu)買(mǎi)商品信息。訂單頁(yè)面還會(huì)包括購(gòu)買(mǎi)種類(lèi)、數(shù)量、金額的統(tǒng)計(jì)，以及商品數(shù)量增刪改查等功能，還包括關(guān)聯(lián)的物流和支付等功能。這部分主要是功能本身的設(shè)計(jì)，與SEO沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)，因此在這里不深入討論。

分析成功的網(wǎng)站時(shí)，我們可以從“現(xiàn)狀呈現(xiàn)+解讀意圖+其他”的角度來(lái)寫(xiě)下自己的看法，盡量呈現(xiàn)邏輯化。

首頁(yè)細(xì)節(jié)優(yōu)化方面，包括頭部導(dǎo)航區(qū)域的源代碼、首頁(yè)元標(biāo)簽、SEO內(nèi)容等。其中，標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述不僅考慮搜索引擎，還會(huì)結(jié)合網(wǎng)站平臺(tái)的業(yè)務(wù)情況，如品牌名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)策略、銷(xiāo)售特色、交易模式等。這樣不僅能提高首頁(yè)的主題定位和在搜索結(jié)果頁(yè)的排位，還能提高點(diǎn)擊率。

如果說(shuō)要改動(dòng)的話(huà)，可以在元標(biāo)簽中加入一些特定的內(nèi)容，比如拒絕開(kāi)放目錄的標(biāo)題和描述。頂部導(dǎo)航左上角的LOGO圖、鼠標(biāo)懸停時(shí)的文字鏈接提示、以及公司口號(hào)也是設(shè)計(jì)的一部分。關(guān)于H1標(biāo)簽的使用，是否增強(qiáng)了圖片ALT文字的權(quán)重和搜索引擎的主題判斷，需要進(jìn)行測(cè)試來(lái)驗(yàn)證。

在第三方工具查看H1、H2標(biāo)簽的使用處，以及頁(yè)面的語(yǔ)義結(jié)構(gòu)等。文案寫(xiě)作方面，告訴用戶(hù)在電商網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和使用服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合業(yè)務(wù)情況闡述產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、客服系統(tǒng)、供應(yīng)鏈、物流、交易平臺(tái)等吸引用戶(hù)的點(diǎn)。

Nofollow標(biāo)簽的使用是搜索引擎優(yōu)化的一部分，搜索引擎不會(huì)跟蹤爬行帶有此標(biāo)簽的鏈接，也不傳遞鏈接權(quán)重和錨文字。這是內(nèi)部鏈接上的一種優(yōu)化手段，對(duì)搜索引擎排名有一定影響。

其他頁(yè)面的優(yōu)化包括一級(jí)分類(lèi)頁(yè)面和二級(jí)分類(lèi)頁(yè)面。這些頁(yè)面設(shè)計(jì)要規(guī)則化、標(biāo)準(zhǔn)化，有利于用戶(hù)瀏覽和定位，也方便搜索引擎抓取。其中涉及到URL的設(shè)計(jì)、四處一詞的優(yōu)化、Http狀態(tài)碼檢測(cè)等。除此之外，還可以增加一些優(yōu)化元素，比如在分類(lèi)頁(yè)面填入一段說(shuō)明文字，融入關(guān)鍵詞等。

Litb的二級(jí)分類(lèi)頁(yè)面與一級(jí)分類(lèi)頁(yè)面在設(shè)計(jì)思路和內(nèi)容上頗為相似，可參照之前的詳細(xì)分析進(jìn)行理解。

關(guān)于三級(jí)分類(lèi)頁(yè)面，它與上級(jí)分類(lèi)頁(yè)面有所不同，有著自己獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)。在三級(jí)分類(lèi)頁(yè)面例子中，我們能看到當(dāng)前分類(lèi)定位以及分類(lèi)屬性篩選區(qū)域。右側(cè)則展示了分類(lèi)下的產(chǎn)品列表，提供了不同的排序方式（如受歡迎程度、新品上市時(shí)間、價(jià)格排序）和顯示方式（列表顯示、畫(huà)廊視圖顯示）。URL結(jié)構(gòu)包含了動(dòng)態(tài)參數(shù)和偽靜態(tài)相結(jié)合的設(shè)計(jì)。

屬性定義對(duì)于一個(gè)類(lèi)目的精細(xì)劃分至關(guān)重要，它涉及到商品本身的特性。這一部分的優(yōu)化可以提升搜索流量、類(lèi)目流量等。值得注意的是，這一環(huán)節(jié)在電商領(lǐng)域中常常被忽視，尤其當(dāng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)達(dá)到一定規(guī)模時(shí)尤為重要。屬性篩選區(qū)域的URL格式支持多篩選字詞嵌套，并且支持勾選進(jìn)行進(jìn)一步篩選，條件可以是邏輯或和邏輯且，消除x即還原初始化。

產(chǎn)品列表翻頁(yè)的URL在Litb中表現(xiàn)優(yōu)秀，可以作為同類(lèi)網(wǎng)站的典范。很多同類(lèi)型網(wǎng)站的第一頁(yè)因?yàn)辄c(diǎn)擊路徑不同導(dǎo)致同個(gè)頁(yè)面內(nèi)容的URL不同，這是一種需要細(xì)致處理的內(nèi)功。

在搜索引擎分頁(yè)標(biāo)簽方面，一般的分類(lèi)頁(yè)面和站內(nèi)搜索頁(yè)的翻頁(yè)會(huì)使用特定的標(biāo)記語(yǔ)言。Litb在此方面的處理可以作為標(biāo)準(zhǔn)。近期發(fā)現(xiàn)某些鏈接地址使用’/’取代，這可能是處理失誤，但不影響對(duì)其的分析。Tmart在這方面處理得也非常好，邏輯非常清晰。

關(guān)于產(chǎn)品詳情終端頁(yè)，任意打開(kāi)一詳情頁(yè)面，其URL特征化基本與分類(lèi)頁(yè)面URL一致，實(shí)現(xiàn)了邏輯的一致性。內(nèi)容基本區(qū)塊包括產(chǎn)品主圖、購(gòu)物車(chē)相關(guān)信息、價(jià)格數(shù)量、評(píng)論調(diào)用等。下方的功能區(qū)域則包括瀏覽歷史、產(chǎn)品詳情、用戶(hù)評(píng)論、話(huà)題FAQ等。

SEO元素在SKU名稱(chēng)中使用H1標(biāo)簽，與搜索非相關(guān)聯(lián)處加NF屬性，這是終端產(chǎn)品關(guān)鍵詞引流的主要入口。由于產(chǎn)品的不同屬性，對(duì)于其相應(yīng)頁(yè)面的了解需要對(duì)比不同屬性的產(chǎn)品。在Litb中，對(duì)于具有變體的商品（如服裝、珠寶首飾等），通過(guò)下拉框選擇屬性，URL保持不變。這對(duì)于電商單品推廣非常有利。

UGC策略在Litb中得到了很好的應(yīng)用，如用戶(hù)評(píng)價(jià)區(qū)塊和話(huà)題常見(jiàn)回答等?？紤]增加曬產(chǎn)品的模塊，激勵(lì)用戶(hù)上傳視頻或圖片，或者通過(guò)積分、優(yōu)惠券等方式激勵(lì)用戶(hù)貢獻(xiàn)內(nèi)容。這對(duì)于網(wǎng)站的長(zhǎng)尾流量推廣和二次購(gòu)買(mǎi)有積極意義。

除了上述內(nèi)容，其他相關(guān)頁(yè)面的URL問(wèn)題也是網(wǎng)站架構(gòu)中需要關(guān)注的。如站內(nèi)搜索URL、Vote for Products、New Products、按字母索引頁(yè)、Product Reviews、專(zhuān)題促銷(xiāo)頁(yè)、節(jié)假日頁(yè)面、用戶(hù)意愿頁(yè)面、官方博客頁(yè)等。正確的URL邏輯有助于管理頁(yè)面位置、增加搜索入口和索引、提高用戶(hù)和蜘蛛的辨識(shí)度。在網(wǎng)站流量分析方面，Google Analytics是分析和改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)、提高轉(zhuǎn)化率及銷(xiāo)售的重要工具。

他們?nèi)狈μm亭卓越的公關(guān)能力，只能徒增感嘆。

——關(guān)于SEO的學(xué)問(wèn)，如果有人聲稱(chēng)有詳盡的教程，我推薦Zac的《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》和《SEO藝術(shù)》，以及搜索引擎官方資源中心的指導(dǎo)。若言無(wú)教程，那便是對(duì)實(shí)踐的真諦。行業(yè)日新月異，如移動(dòng)SEO和App推廣等新興領(lǐng)域，值得我們不斷深入研究。

無(wú)論涉足哪個(gè)行業(yè)，我們都需要深度理解并專(zhuān)注于一域，同時(shí)擁有全局視野和廣度思維。

——關(guān)于本人，我畢業(yè)于計(jì)算機(jī)系相關(guān)專(zhuān)業(yè)，擁有豐富的網(wǎng)站推廣、策劃、營(yíng)銷(xiāo)等方面的經(jīng)驗(yàn)，包括SEO/SEM/SNS等領(lǐng)域。我曾與環(huán)球資源等實(shí)力強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)共事，并積累了寶貴的管理背景經(jīng)驗(yàn)。我熱衷于與外貿(mào)B2C圈內(nèi)外更多朋友交流、合作、共創(chuàng)事業(yè)。目前，我暫居深圳，從事外貿(mào)B2C相關(guān)的搜索推廣、營(yíng)銷(xiāo)、策劃工作。我的QQ號(hào)是：542200812，期待與您的交流與合作。