本月16日，速賣通宣布了新的品牌管理措施，涉及鞋類、婚紗禮服以及手機(jī)數(shù)據(jù)線行業(yè)將啟動特殊品牌封閉邀約管理制度。這一舉動意味著速賣通正逐漸邁向更加精細(xì)化、品牌化的管理模式。

回顧速賣通的轉(zhuǎn)型歷程，自去年起就逐步實施“天貓化”策略，從原先的C2C平臺轉(zhuǎn)型為類似于天貓的“B2C”模式。其措施不僅包括全類目年費(fèi)的收取、提升商家入駐門檻，而且也開始呼吁平臺產(chǎn)品逐步商標(biāo)化，進(jìn)而到現(xiàn)在部分類目的品牌封閉管理，顯現(xiàn)了其堅定執(zhí)行這一策略的決心。

亞馬遜品牌備案迎來更新

最近，亞馬遜對品牌備案政策進(jìn)行了升級?，F(xiàn)在，品牌可以在亞馬遜平臺上登記商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品時，亞馬遜有權(quán)限移除相關(guān)商品，并可能關(guān)閉涉及違規(guī)的商家賬戶。

eBay賣家應(yīng)重視品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

對于eBay的賣家而言，雖然平臺并未強(qiáng)制要求注冊品牌，但過去的一系列舉措，如建議賣家填寫UPC號等，都暗示了品牌和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。

品牌政策調(diào)整對賣家的影響

1. 品牌賣家的福音：對于擁有品牌的商家或獲得品牌授權(quán)的賣家來說，平臺的品牌保護(hù)措施越嚴(yán)格，對其越有利。兩大電商平臺的品牌政策收緊，可以更有效地維護(hù)品牌權(quán)益，防止跟賣行為，提高賣家對商品詳情頁面的控制權(quán)，并確保品牌賣家的利潤空間。

2. 跟賣者面臨挑戰(zhàn)：與品牌賣家相反，跟賣者可能面臨不利影響。因為部分跟賣行為實際上涉及銷售高仿產(chǎn)品和惡意壓價及刷評，這對被跟賣的企業(yè)和品牌商來說是一個打擊。

3. 惡意跟賣者的市場破壞：惡意跟賣者是擾亂市場的“不良因素”。對于整個跨境電商行業(yè)來說，惡意跟賣最終可能導(dǎo)致品牌賣家失去探索新產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計的動力，價格戰(zhàn)將導(dǎo)致市場混亂。

4. 正規(guī)經(jīng)營者的機(jī)遇：對于堅持正規(guī)經(jīng)營品牌產(chǎn)品的賣家而言，品牌的嚴(yán)格管理政策從某種程度上是一種激勵，推動他們拓展更多涉及設(shè)計和生產(chǎn)在內(nèi)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

5. 電商平臺的長遠(yuǎn)利益：加強(qiáng)對品牌的保護(hù)對電商平臺而言，既有利又有效。在保護(hù)賣家權(quán)益的也降低了因侵權(quán)和假貨等問題引發(fā)的風(fēng)險和不良購物體驗。這有助于平臺的長期發(fā)展。

6. 賣家的品牌意識提升：隨著速賣通和亞馬遜等平臺對品牌的重視度增加，這也將促使中國賣家加強(qiáng)自身的品牌意識。在激烈的市場競爭中，擁有品牌是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基石。

總結(jié)而言，隨著電商平臺對品牌的重視程度日益增加，賣家需要意識到品牌化的重要性。在不斷變化的電商環(huán)境中，只有順應(yīng)趨勢并重視品牌發(fā)展，才能在競爭中立于不敗之地。

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（文章來源：誤建的觀察員賬號 僅供參考）