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盤(pán)點(diǎn):2018跨境平臺(tái)策略震蕩大事件回顧與應(yīng)對(duì)之策展望到2025

2025-08-27 08:41:37
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2018年,各大跨境電商平臺(tái)紛紛推出新的政策與措施,總體來(lái)看,“合規(guī)化”和“品牌化”成為這一年不變的主題。

亞馬遜平臺(tái)在這一年里大力整頓不合規(guī)的賣(mài)家和賬號(hào),推出了多項(xiàng)措施。例如,加強(qiáng)對(duì)不合規(guī)賣(mài)家的打擊力度,對(duì)、刷反饋等行為進(jìn)行嚴(yán)格限制。亞馬遜還推出了全球收款服務(wù),覆蓋其九大站點(diǎn),方便賣(mài)家接收全球付款。亞馬遜還不斷調(diào)整并推出新的FBA政策,對(duì)庫(kù)存?zhèn)}儲(chǔ)費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整,并實(shí)施了FBA庫(kù)存績(jī)效指標(biāo),對(duì)賣(mài)家進(jìn)行更嚴(yán)格的評(píng)估和管理。在拓展方面,亞馬遜在土耳其等站點(diǎn)啟動(dòng),并向印度和中東站開(kāi)放招商。

速賣(mài)通則在店鋪功能升級(jí)和戰(zhàn)略布局方面發(fā)力。全新升級(jí)店鋪商品展示功能,根據(jù)賣(mài)家的設(shè)置展示在架銷(xiāo)售商品。速賣(mài)通還推出了“橙風(fēng)計(jì)劃”,旨在賦能中國(guó)跨境電商賣(mài)家提高出海效率。速賣(mài)通還采取了特殊算法檢測(cè)不良買(mǎi)家,并和俄版天貓進(jìn)一步擴(kuò)張。在雙11活動(dòng)期間,速賣(mài)通調(diào)整了活動(dòng)時(shí)間,實(shí)現(xiàn)了48小時(shí)覆蓋全球所有時(shí)區(qū)。

盤(pán)點(diǎn):2018跨境平臺(tái)策略震蕩大事件回顧與應(yīng)對(duì)之策展望到2025

eBay平臺(tái)在賣(mài)家中心和物流服務(wù)體系方面進(jìn)行了升級(jí)。推出了Grouped Listings功能,把基于listing的購(gòu)物體驗(yàn)轉(zhuǎn)為基于產(chǎn)品的購(gòu)物體驗(yàn)。eBay與中信產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司合作成立橙聯(lián)股份有限公司,致力于為中國(guó)跨境電商提供高品質(zhì)、一站式的物流服務(wù)體系。eBay還發(fā)布了“千帆計(jì)劃”,助力中國(guó)品牌制造出海,并推出了“討價(jià)還價(jià)”功能,方便買(mǎi)賣(mài)雙方交易。

Wish平臺(tái)則注重規(guī)范產(chǎn)品價(jià)格和嚴(yán)打惡性競(jìng)爭(zhēng)行為。發(fā)布了黃鉆產(chǎn)品兩大利好政策,同時(shí)對(duì)使用虛假物流單號(hào)的商戶(hù)進(jìn)行罰款。發(fā)布了產(chǎn)品價(jià)格限制政策,對(duì)產(chǎn)品價(jià)格漲幅進(jìn)行限制,并檢測(cè)異常價(jià)格的產(chǎn)品列表。新注冊(cè)的店鋪?lái)毨U納店鋪預(yù)繳注冊(cè)費(fèi)。

縱觀(guān)2018年各大電商平臺(tái)的政策與動(dòng)向,無(wú)論是限制評(píng)論、整頓不合規(guī)行為,還是加強(qiáng)站點(diǎn)布局、賦能品牌出海,都在傳遞著一個(gè)信號(hào)——合規(guī)化、品牌化已成為必然趨勢(shì)。面對(duì)即將到來(lái)的2019年,各大平臺(tái)將會(huì)有哪些新動(dòng)向?跨境電商賣(mài)家又會(huì)遇到哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇?在“2019全球跨境電商服務(wù)商采購(gòu)節(jié)暨風(fēng)口星網(wǎng)全球客戶(hù)答謝晚宴”上,行業(yè)領(lǐng)袖、大賣(mài)精英、供應(yīng)鏈大佬將齊聚一堂,共同探討這些問(wèn)題,為跨境電商新機(jī)遇把脈。

(文章由風(fēng)口星網(wǎng)蘇曉倩撰寫(xiě))

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