UPC編碼，即商品通用識(shí)別碼，是賣(mài)家在亞馬遜等電商平臺(tái)進(jìn)行鋪貨時(shí)常用的工具。在電商運(yùn)營(yíng)的初期，很多賣(mài)家會(huì)選擇在淘寶或其他特殊渠道購(gòu)買(mǎi)UPC編碼以便大量上新。近期不少亞馬遜賣(mài)家因購(gòu)買(mǎi)了低價(jià)UPC編碼而收到了下架提示，這一情況引起了廣泛關(guān)注。

“特殊”渠道購(gòu)入的UPC編碼成為大批賣(mài)家的隱憂。一位賣(mài)家透露，其老鏈接之前使用UPC上傳時(shí)還未注冊(cè)品牌，如今鏈接起來(lái)卻收到了不匹配的提示，且無(wú)法驗(yàn)證UPC的合法性，因?yàn)檫@些編碼大多是從非正規(guī)第三方渠道購(gòu)得。經(jīng)過(guò)查證，此前上傳的UPC很可能利用生成器生成，現(xiàn)在只能接受事實(shí)。

近期，因低價(jià)從第三方渠道購(gòu)買(mǎi)UPC而遭遇問(wèn)題的賣(mài)家不在少數(shù)。據(jù)了解，中招的鏈接大多是老鏈接或是近期翻新的鏈接。大多數(shù)賣(mài)家的UPC都是在第三方渠道購(gòu)得，甚至有些價(jià)格極低，低至幾毛錢(qián)。當(dāng)這些低價(jià)購(gòu)買(mǎi)的UPC在上傳時(shí)出現(xiàn)“使用的UPC和產(chǎn)品不匹配”的報(bào)錯(cuò)提示時(shí)，賣(mài)家往往已經(jīng)來(lái)不及反應(yīng)。

與此市面上仍在售賣(mài)UPC編碼的店鋪不少，銷(xiāo)量高的甚至達(dá)到數(shù)千，價(jià)格非常低廉。不少店家會(huì)提醒買(mǎi)家最好在做好品牌備案后再購(gòu)入，以避免報(bào)錯(cuò)并可以通過(guò)品牌白名單消除影響。買(mǎi)家評(píng)論也呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)，一部分買(mǎi)家表示不好用，會(huì)出現(xiàn)報(bào)錯(cuò)問(wèn)題，而另一部分買(mǎi)家則認(rèn)為價(jià)格實(shí)惠，對(duì)于鋪貨型賣(mài)家來(lái)說(shuō)節(jié)省了大量成本。

對(duì)于此前未曾進(jìn)行品牌備案的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，低價(jià)購(gòu)入的UPC如果是通過(guò)生成器生成的，就只能看運(yùn)氣了。資深賣(mài)家分析指出，去年亞馬遜出臺(tái)了UPC相關(guān)政策，UPC抽查是難免的。賣(mài)家在購(gòu)買(mǎi)UPC時(shí)需要謹(jǐn)慎核實(shí)是否有相應(yīng)的數(shù)字證書(shū)。

行業(yè)人士建議賣(mài)家應(yīng)重視UPC的合規(guī)性問(wèn)題。首先可以選擇申請(qǐng)UPC豁免，但對(duì)于解決UPC報(bào)錯(cuò)問(wèn)題并無(wú)實(shí)質(zhì)性幫助。更穩(wěn)妥的辦法是通過(guò)GS1正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)UPC編碼，確保其準(zhǔn)確性和合法性。GS1是一個(gè)非盈利的全球組織，為全球公司提供真實(shí)的產(chǎn)品條碼管理服務(wù)。亞馬遜要求所有UPC必須通過(guò)GS1獲得。

值得注意的是，從其他特殊渠道購(gòu)買(mǎi)的UPC來(lái)源復(fù)雜，可能存在冒用他人UPC的風(fēng)險(xiǎn)。使用生成器生成的UPC碼絕大多數(shù)會(huì)與正規(guī)廠商申請(qǐng)的UPC重復(fù)，因此存在極高的冒用風(fēng)險(xiǎn)。一旦使用的UPC歸屬于其他公司且未獲授權(quán)，一旦被投訴盜用，亞馬遜將采取相應(yīng)措施。賣(mài)家在購(gòu)買(mǎi)UPC碼時(shí)，一定要確保對(duì)方能夠提供相對(duì)應(yīng)的數(shù)字證書(shū)，并到GS1中國(guó)官網(wǎng)進(jìn)行核實(shí)。

賣(mài)家還可以通過(guò)GS1官網(wǎng)的條碼查詢功能來(lái)驗(yàn)證UPC的歸屬企業(yè)和相關(guān)信息。如果是在代理商處購(gòu)買(mǎi)UPC，也要注意查看證書(shū)查詢地址上是否顯示購(gòu)買(mǎi)公司、聯(lián)系方式以及UPC號(hào)碼段。

在面臨行業(yè)巨變的背景下，我們應(yīng)保持警惕并重視每一個(gè)環(huán)節(jié)的合規(guī)性。你是否也遇到了UPC相關(guān)的問(wèn)題？歡迎留言交流分享經(jīng)驗(yàn)。

（本篇文章內(nèi)容來(lái)源于AMZ實(shí)戰(zhàn)）