《曾經(jīng)的跨境電商佼佼者黯然破產(chǎn)，展望未來跨境商業(yè)走向分析2025趨勢》
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環(huán)球易購，成立于2007年，一度風(fēng)頭無兩。在2015年與上市公司“百圓褲業(yè)”完成并購后，借殼上市并改名為“跨境通”，成為首個在A股上市的跨境電商公司。在資金充裕的2017年至2018年間，環(huán)球易購創(chuàng)下年營收超百億的成績，占上市公司“跨境通”總營收的絕大部分，并實(shí)現(xiàn)了可觀的凈利潤。其創(chuàng)始人徐佳東在母公司中的地位也愈發(fā)重要，成為實(shí)際掌控人。
自2019年開始，環(huán)球易購的情況急轉(zhuǎn)直下。首次出現(xiàn)負(fù)增長，凈資產(chǎn)大幅下降。對于虧損的原因，跨境通表示主要是存貨壞賬準(zhǔn)備的計提，意味著大量庫存無法銷售出去。隨后，供應(yīng)商與環(huán)球跨境的結(jié)款糾紛不斷，甚至有大批供應(yīng)商將其告上法庭。到了2020年財報公布時，跨境通的凈資產(chǎn)降為負(fù)數(shù)，負(fù)債累累，被標(biāo)記為“退市風(fēng)險”及“其他重大風(fēng)險”。累計的風(fēng)險最終爆發(fā)，使得曾經(jīng)風(fēng)光無限的跨境通如今面臨破產(chǎn)困境。
作為鋪貨大賣的典型代表，跨境通的運(yùn)營策略在過去相當(dāng)粗暴。上市融資后，公司不僅擴(kuò)大規(guī)模加大鋪貨力度，還在各個類目中發(fā)起價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)導(dǎo)致的壓力以及大量SKU帶來的備貨壓力最終導(dǎo)致了資金鏈的斷裂。在這種情況下，“存貨壞賬計提”成為了一次預(yù)警，宣告了一個時代的結(jié)束。我們始終提倡高利潤的精品打法，如何在保證利潤的情況下打造爆款產(chǎn)品，是跨境賣家需要考慮的問題。
當(dāng)前美國市場正在經(jīng)歷加速通脹，這對跨境賣家來說是一個調(diào)整利潤空間的絕佳時機(jī)。一切日用品都在漲價的大背景下，我們需要重新思考如何在市場中定位自己并做出正確的策略調(diào)整。這是一個鋪貨時代落幕的時刻，也是賣家們思考未來出路的重要時刻。 （來源：跨境者商學(xué)院）以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需遵守版權(quán)法規(guī)。
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