TikTok（抖音國際版）宣布將在 4月 25日正式上線東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的 TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。此次將跨境電商業(yè)務(wù)擴(kuò)大到東南亞四國，既是因為該地區(qū)電商市場價值正在節(jié)節(jié)攀升，也是因為該地區(qū) 75%以上的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)遠(yuǎn)超 4億，而其中超 2.4億用戶使用 TikTok，用戶基數(shù)龐大，構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)獲利更容易。目前 TikTok的全球下載量已超 30億，月活數(shù)也已正式突破 10億，是全球最火爆的短視頻社交平臺。而觀看視頻便可直接完成下單的高轉(zhuǎn)化率更是讓眾多賣家看到 TikTok在跨境電商市場上的潛力。目前商家入駐 TikTok可采取普通入駐和邀請碼入駐兩種模式。普通入駐是主動與平臺聯(lián)系并通過審核，邀請碼入駐則是 TikTok方面將于本月下旬會向一些商戶定向發(fā)放邀請碼。

隨著 4月 25日 TikTok Shop正式上線東南亞4國（泰、越、馬、菲）站點，加上中國與印尼，自此，TikTok Shop已支持亞洲六國、歐洲一國（英國）業(yè)務(wù)。想通過新的流量池獲得訂單的跨境人，不妨試試TikTok Shop這個風(fēng)口吧！近年來，隨著電子商務(wù)滲透率的提高，存儲空間需求逐漸增加。受此影響，國際零售商開始在東南亞地區(qū)建設(shè)倉庫，以縮短交貨時間并提高客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)效率。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等國際知名公司都在該地區(qū)建立了配送中心，以擴(kuò)大其電子商務(wù)在東南亞的覆蓋范圍。

東南亞市場雖然潛力巨大，但字節(jié)跳動在進(jìn)軍該市場時卻采取了謹(jǐn)慎的策略。TikTok Shop首先在英國上線，隨后開通了跨境業(yè)務(wù)。即使在較早上線的印尼站點，目前仍未開通跨境業(yè)務(wù)。

今年二月，TikTok Shop在東南亞市場全面布局，開始招募電商人才和經(jīng)營者。兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)的大量活躍用戶為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

為了迎接即將到來的購物節(jié)日，TikTok Shop公布了多項扶持政策和營銷手段，包括百億補貼、活動商品池、優(yōu)化商品機(jī)制等。TikTok Shop還將在東南亞正式上線Mall品牌商城。針對節(jié)點大促，TikTok將分為籌備期、預(yù)熱期、爆發(fā)期和沉淀期四個階段，鼓勵商家精細(xì)化運營。在大促期間，TikTok Shop提供了各種優(yōu)惠補貼和營銷手段來吸引用戶。

截至消息，NickTran在TikTok內(nèi)部主導(dǎo)的多個營銷項目暫時停滯，而TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫接全球營銷重任。

TikTok無疑已經(jīng)成為一家在全球范圍內(nèi)具有顯著影響力的出海企業(yè)。其在全球各地設(shè)立本地辦公室，不僅吸引了迪士尼、谷歌、臉書、微軟、索尼等巨頭高管加入，還積極聘請當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。對于這一全球化戰(zhàn)略，張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一采訪時表示，我們的策略是打造全球化產(chǎn)品，同時注重本地化內(nèi)容的開發(fā)。

值得注意的是，根據(jù)統(tǒng)計圖表數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，Kevin Mayer已在8月離職。即便在這樣的背景下，TikTok依然展現(xiàn)出強大的發(fā)展勢頭。遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等都在同步構(gòu)建，同時通過收購本地團(tuán)隊和加強本土化運營，TikTok在算法、組織和運營的加持下產(chǎn)生了巨大的協(xié)同效應(yīng)。

得益于這些努力，根據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國用戶平均使用時間最長的App，而Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居其后。顯然，TikTok的生長速度明顯快于其他如Facebook、Instagram、Snapchat等熱門產(chǎn)品，它在Meta的眼皮底下迅速崛起，成為一顆璀璨的明星。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭力日益增強。據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已突破30億次。更令人矚目的是，根據(jù)美國科技公司Cloudflare的消息，TikTok已經(jīng)超越谷歌，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

作者黃青春，虎嗅商業(yè)、消費與機(jī)動組副組長，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域。如需交流或提供新聞線索，請?zhí)砑游⑿牛?24051399，。