Meta被指控策劃大規(guī)模的反TikTok運(yùn)動(dòng)。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者乃至當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美范圍內(nèi)打壓TikTok。此消息迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，話(huà)題迅速走紅。

據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的廣告收入有所下滑，但TikTok的廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率卻高達(dá)驚人的300%。這一鮮明的對(duì)比讓風(fēng)光無(wú)限的TikTok成為了Facebook的眼中釘。近期，《》揭露了Facebook母公司Meta與公關(guān)咨詢(xún)公司Targeted Victory合作，策劃了一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok運(yùn)動(dòng)。

郵件披露顯示，Meta利用媒體和游說(shuō)活動(dòng)攻擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童和社會(huì)安全的潛在威脅。據(jù)報(bào)道，在某些內(nèi)部郵件中，Targeted Victory有針對(duì)性地尋找關(guān)于TikTok的不良趨勢(shì)或故事。郵件中甚至出現(xiàn)了一些帶有針對(duì)性要求的故事模板，比如類(lèi)似于“從跳舞到危害：TikTok是如何成為對(duì)孩子最有害的社交媒體的”的故事。一封二月的郵件顯示，一位Targeted Victory董事強(qiáng)調(diào)需要將信息傳達(dá)出去，即TikTok才是真正的威脅。而對(duì)于Meta的言論而言更像是輿論壓力的轉(zhuǎn)移之策以吸引更多的注意力應(yīng)對(duì)公司其他更為緊迫的問(wèn)題如數(shù)據(jù)隱私和用戶(hù)安全的威脅等等為用戶(hù)挽回信任的形勢(shì)力減輕用戶(hù)使用下降等導(dǎo)致的焦慮和信任危機(jī)這不僅讓用戶(hù)喪失了興趣也會(huì)導(dǎo)致面臨道德挑戰(zhàn)和其他社會(huì)責(zé)任方面的質(zhì)疑這是不可持續(xù)的應(yīng)對(duì)策略將輿論轉(zhuǎn)移到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上顯得似乎成為了有效的應(yīng)對(duì)手段而非面對(duì)自身的危機(jī)尋求真正的解決方案以獲得公眾信任與支持這一事件引發(fā)了廣泛的討論和爭(zhēng)議并引發(fā)公眾對(duì)社交媒體平臺(tái)的監(jiān)管和審查機(jī)制的進(jìn)一步思考關(guān)于Meta公司的行為以及輿論進(jìn)一步發(fā)酵關(guān)于公關(guān)公司在其中的角色以及如何正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論等問(wèn)題的探討也是社會(huì)熱議的話(huà)題之一本文還將揭示公關(guān)公司的運(yùn)作機(jī)制以及社交媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力等問(wèn)題并引發(fā)公眾對(duì)這些問(wèn)題的深度思考。此次反TikTok運(yùn)動(dòng)的曝光也引發(fā)了人們對(duì)社交媒體環(huán)境健康狀況的思考：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論爭(zhēng)奪之下, 誰(shuí)能夠堅(jiān)守真實(shí)的尺度尚需市場(chǎng)給出明確的答案。" ??編輯此文并對(duì)相應(yīng)的事實(shí)做出回應(yīng)為不實(shí)內(nèi)容的解釋進(jìn)一步了解關(guān)于本事件的詳細(xì)情況和內(nèi)幕感興趣的朋友請(qǐng)關(guān)注相關(guān)報(bào)道或參與社交媒體討論以獲得更多信息。近期，有關(guān)社交媒體平臺(tái)的報(bào)道頻發(fā)，其中Targeted Victory的行動(dòng)尤為引人注目。據(jù)多方消息透露，該公司正積極采取策略，對(duì)TikTok平臺(tái)施加政治壓力。

據(jù)悉，Targeted Victory已著手于一些關(guān)鍵選區(qū)，提出建議讓當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以深入調(diào)查T(mén)ikTok對(duì)青少年的潛在影響。這些行動(dòng)不僅給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力，也在社會(huì)上引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。

報(bào)道中揭示，信息傳播的主要途徑為各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。而令人驚訝的是，甚至有報(bào)道者在報(bào)道過(guò)程中遭受了攻擊、辱罵和恐嚇。

據(jù)《》報(bào)道，Meta公司已委托Targeted Victory進(jìn)行一場(chǎng)反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家社交媒體巨頭正面臨年輕用戶(hù)參與度下降的困境，希望通過(guò)新的方式贏回年輕用戶(hù)。該公司致力于將TikTok描繪為一款對(duì)年輕用戶(hù)和社會(huì)有害的應(yīng)用程序，通過(guò)各種方式施加壓力。

其中，Targeted Victory推進(jìn)的宣傳活動(dòng)之一是關(guān)于TikTok流行現(xiàn)象的報(bào)道，然而這些報(bào)道的源頭實(shí)則來(lái)自Facebook。他們還在新聞媒體上刊登專(zhuān)欄文章和致編輯的信件，推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)，該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為。參議員理查德·布盧門(mén)撒爾要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，說(shuō)明該應(yīng)用程序如何被用于推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為。調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)實(shí)際上起源于Facebook。

除此之外，Targeted Victory還散布關(guān)于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，但經(jīng)Insider網(wǎng)站調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一挑戰(zhàn)實(shí)際上并不存在于TikTok上。

在給《福布斯》的聲明中，Targeted Victory表示代表客戶(hù)管理兩黨合作團(tuán)隊(duì)，并已與Meta合作多年，為其所做的工作感到自豪。而Meta的一名發(fā)言人則表示，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)，都應(yīng)面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶椤?/p>

TikTok方面對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，公司非常擔(dān)心當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來(lái)，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序，其受歡迎程度可見(jiàn)一斑。

對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，TikTok的崛起無(wú)疑帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。自2019年以來(lái)，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶(hù)減少了13%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將減少更多。與此20至30歲成年人對(duì)該應(yīng)用程序的使用率也預(yù)計(jì)將下降。扎克伯格在公司面臨困境之際試圖解釋?zhuān)淦煜聭?yīng)用程序增長(zhǎng)停滯以及Facebook日活用戶(hù)的下降，這是自公司成立以來(lái)首次出現(xiàn)的情況。

盡管如此，扎克伯格認(rèn)為Reels是其對(duì)抗TikTok的主要防御手段。Reels是TikTok的短視頻克隆體，曾在Ins和Facebook上推出，但目前看來(lái)仍難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶(hù)可以在這里制作和分享短視頻。其早期是中國(guó)版的抖音，但后來(lái)轉(zhuǎn)型為T(mén)ikTok并吸引了非中國(guó)用戶(hù)。該平臺(tái)上的視頻大多與音樂(lè)相關(guān)，用戶(hù)可以跟隨音樂(lè)跳舞、對(duì)口型假唱或使用音樂(lè)作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶(hù)都可以錄制和上傳最長(zhǎng)達(dá)15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。只有少數(shù)有才華和創(chuàng)造力的人能夠成為網(wǎng)紅。

在用戶(hù)結(jié)構(gòu)方面，盡管TikTok的用戶(hù)群不及Instagram那么大，但其增長(zhǎng)迅速。尤其是年輕用戶(hù)群體尤為龐大，使得該平臺(tái)成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。品牌通過(guò)在該平臺(tái)上發(fā)布正確的內(nèi)容更容易脫穎而出并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。許多品牌選擇在TikTok上投資廣告費(fèi)用，以吸引更多的潛在客戶(hù)并提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

廣告商也發(fā)現(xiàn)TikTok的強(qiáng)大影響力不容小覷。他們與品牌合作以提升推廣活動(dòng)的效果和吸引力并吸引更多消費(fèi)者眼球通過(guò)輕松愉快的另類(lèi)內(nèi)容形式以較低的準(zhǔn)入門(mén)檻吸引更多消費(fèi)者關(guān)注并通過(guò)各種廣告格式如競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管等幫助廣告商提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)成為他們的選擇之一廣告市場(chǎng)上也越來(lái)越關(guān)注在廣告類(lèi)型進(jìn)行探討并在其他渠道尋求更多的投資機(jī)會(huì)同時(shí)也需持續(xù)探索其市場(chǎng)價(jià)值與發(fā)展空間進(jìn)一步深化對(duì)該平臺(tái)的理解和運(yùn)用此外社交媒體界還指出需謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)該平臺(tái)上潛在的虛假信息和風(fēng)險(xiǎn)以確保用戶(hù)的權(quán)益與安全成為重要議題之一同時(shí)也為該平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展提供了挑戰(zhàn)與機(jī)遇對(duì)于企業(yè)而言如何更好地利用這一平臺(tái)以及如何應(yīng)對(duì)其帶來(lái)的挑戰(zhàn)將是一個(gè)值得深入探討的話(huà)題同時(shí)我們也將繼續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)并為大家?guī)?lái)更多相關(guān)信息與解讀

每個(gè)流媒體視頻廣告都可以采用三種操作模型之一：CPclick、CPM和CPView。其中，CPView僅在用戶(hù)觀看廣告超過(guò)6秒時(shí)才會(huì)被計(jì)算。

TikTok的廣告定位選項(xiàng)相對(duì)基礎(chǔ)，目標(biāo)篩選器目前僅允許包括或排除一些特定選項(xiàng)，如年齡、性別和地區(qū)。除此之外，還有品牌接管、話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等廣告形式。

品牌接管是TikTok廣告中的一種高級(jí)形式。在用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用程序后，廣告將立即出現(xiàn)在主頁(yè)中間。點(diǎn)擊廣告后，品牌可以選擇將用戶(hù)引導(dǎo)至TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。雖然這種廣告形式具有較高的門(mén)檻，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更昂貴，并且每天只有一個(gè)廣告商能夠使用，但它仍然是品牌宣傳的有效方式。

話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是TikTok廣告中另一種受歡迎的形式。這種廣告充分利用了TikTok用戶(hù)生成內(nèi)容的獨(dú)特、靈活和顯著的可共享性。用戶(hù)被邀請(qǐng)參加為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)推薦主題發(fā)布自己的視頻。這些挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容。

除此之外，TikTok還推出了名為“話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，讓用戶(hù)能夠在不離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買(mǎi)挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。品牌濾鏡與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類(lèi)似，包括臉過(guò)濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR等。

由于廣告類(lèi)型和過(guò)濾選項(xiàng)的范圍有限，為了在TikTok上成功營(yíng)銷(xiāo)，品牌需要付出額外的努力來(lái)創(chuàng)造高質(zhì)量、有趣且相關(guān)的內(nèi)容。為了達(dá)到最佳效果，品牌可以考慮采用輕松幽默的方式展示產(chǎn)品特點(diǎn)并利用熱門(mén)音樂(lè)和話(huà)題來(lái)提高曝光率。嘗試冒險(xiǎn)并積極參與挑戰(zhàn)活動(dòng)也是吸引用戶(hù)關(guān)注的有效策略。通過(guò)與TikTok創(chuàng)作者合作并利用TikTok商務(wù)中心來(lái)管理營(yíng)銷(xiāo)策略也是提高品牌知名度和影響力的關(guān)鍵。

在TikTok上尋找合適的營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，熱門(mén)音樂(lè)、熱門(mén)話(huà)題、影視解說(shuō)等都是值得關(guān)注的領(lǐng)域。通過(guò)搜索這些熱門(mén)內(nèi)容并與之相關(guān)聯(lián)的視頻內(nèi)容來(lái)吸引觀眾關(guān)注并增加品牌曝光率。利用TikTok創(chuàng)作者市場(chǎng)聯(lián)系紅人進(jìn)行合作也是提高品牌知名度和影響力的有效途徑。成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)造有趣且高質(zhì)量的內(nèi)容，并充分利用TikTok提供的各種工具和資源來(lái)吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和認(rèn)可。