亞馬遜雖然是美國最受歡迎的購物網(wǎng)站，但其背后的競爭也非常激烈。有多少人注意到沃爾瑪在其后的位置？沃爾瑪每月吸引了超過8800萬的獨立訪客，并提供了超過1100萬種獨特的產(chǎn)品選擇。對于賣家來說，現(xiàn)在或許是考慮在沃爾瑪平臺上開拓業(yè)務的良機。

那么，沃爾瑪平臺和亞馬遜之間有哪些不同呢？

入駐沃爾瑪平臺的門檻相對較高。賣家需要被邀請才能在平臺上銷售產(chǎn)品，這一流程可能需要2到4個星期。雖然這可能令一些賣家感到失望，但這實際上是一件好事。因為沃爾瑪更傾向于邀請那些在亞馬遜和eBay上具有良好聲譽的賣家。賣家的訂單缺陷率必須低于1%，并且反饋良好。

由于入駐門檻的限制，沃爾瑪平臺上的競爭并不像亞馬遜那么激烈。這使得新入駐的賣家有機會在平臺上脫穎而出。據(jù)統(tǒng)計，沃爾瑪平臺上的第三方賣家數(shù)量相對較少，每月新增數(shù)百個新賣家，與亞馬遜的200萬第三方賣家相比，這是一個非常有吸引力的優(yōu)勢。這使得賣家贏得購買按鈕（Buy Box）的機會大大增加。目前，沃爾瑪?shù)腂uy Box主要是基于誰以最低價格銷售產(chǎn)品，而亞馬遜的Buy Box則綜合考慮賣方的績效、價格、銷量、訂單履行狀況和訂單缺陷率等多個因素。

沃爾瑪平臺的產(chǎn)品選項相對較少，目前只有大約一千萬件庫存產(chǎn)品，每月新增一百萬件。盡管與亞馬遜的2.6億庫存產(chǎn)品相比顯得較少，但這并不意味著沃爾瑪沒有發(fā)展?jié)摿?。別忘了，沃爾瑪最近以30億美元的價格收購了電商初創(chuàng)公司。沃爾瑪在電商領域的未來值得期待。

在物流方面，沃爾瑪也有自己的特色。與亞馬遜物流（Fulfillment by Amazon）類似，沃爾瑪正在采用類似的流程來為客戶挑選、包裝和配送產(chǎn)品。盡管沃爾瑪?shù)奈锪飨到y(tǒng)可能不像亞馬遜那么完善，但它仍然能夠滿足購物者的需求。

瀏覽時，運費選項可能會讓購物者覺得有些高昂。例如，配送一臺iPad Air 2的運費高達10.97美元，這比亞馬遜Prime會員的年費還要高。如果購物者對免費的慢速配送方式不滿意，他們需要支付更多費用來享受更好的服務。但值得注意的是，沃爾瑪提供了免費的Store Pickup（商店提貨）選項，但目前僅限于自營商品，暫時不適用于第三方賣家。

對于優(yōu)秀的賣家來說，入駐沃爾瑪平臺是值得的。沃爾瑪在招募第三方賣家方面有嚴格的要求，這對賣家來說是一個挑戰(zhàn)也是機會。隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，賣家需要多樣化經(jīng)營并具備超強的適應力才能取得成功。沃爾瑪為那些符合要求的賣家提供了一個非常有吸引力的機會。（編譯/風口星網(wǎng) 楊雪平）