消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變正在影響假日購(gòu)物的氛圍。今年，高通貨膨脹使得消費(fèi)者更加精打細(xì)算，使得說(shuō)服零售商進(jìn)行購(gòu)物變得更為困難。星期五標(biāo)志著假日購(gòu)物季的開(kāi)始，美國(guó)式的黑色星期五促銷(xiāo)如今在加拿大也備受矚目。今年的消費(fèi)盛宴有所不同，盡管交易比以往更多，但消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化，他們更加注重成本效益。

零售顧問(wèn)布魯斯·溫德表示：“今年是打折年，消費(fèi)者已經(jīng)展現(xiàn)出節(jié)儉的態(tài)度，除非有折扣，否則他們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。”這一轉(zhuǎn)變?cè)诤谏瞧谖宓馁?gòu)物活動(dòng)中尤為明顯。

與此消費(fèi)者還需要為全球供應(yīng)鏈的阻塞付出代價(jià)。過(guò)剩的庫(kù)存水平是今年折扣力度可能比往年更大的一個(gè)重要原因。在疫情初期，零售商努力解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，導(dǎo)致許多產(chǎn)品類(lèi)別的貨架空空如也。但現(xiàn)在，許多零售商需要處理的庫(kù)存遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)往年同期，這促使他們更早、更大幅度地打折。線上零售也面臨著大量因物流、決策失誤而積壓的庫(kù)存產(chǎn)品急需出售清倉(cāng)。

在此次黑五購(gòu)物節(jié)中，中國(guó)跨境電商的存在感也很強(qiáng)。他們普遍將雙11和黑五聯(lián)動(dòng)，形成了一個(gè)從10月底延伸到12月初的購(gòu)物季。為了吸引消費(fèi)者，部分跨境電商提供了高達(dá)90%的折扣，以及運(yùn)費(fèi)減免、效率更高的物流服務(wù)等。這種策略不僅有助于清理積壓的庫(kù)存，也迎合了消費(fèi)者追求性?xún)r(jià)比的需求。

消費(fèi)觀念的改變、庫(kù)存壓力的增加以及跨境電商的積極策略共同影響了今年的假日購(gòu)物季。在這個(gè)購(gòu)物季中，消費(fèi)者更加精明，零售商也更加注重以合理的價(jià)格吸引消費(fèi)者。今年黑五對(duì)于不同跨境電商而言，具有不同的價(jià)值和意義。

阿里巴巴旗下的全球速賣(mài)通和Lazada在海外經(jīng)營(yíng)多年，貫穿整個(gè)11月的“雙11+黑五”購(gòu)物季已成為這兩個(gè)平臺(tái)的傳統(tǒng)。對(duì)于它們而言，黑五不僅是一個(gè)重要的促銷(xiāo)活動(dòng)，更是每年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵契機(jī)。

以時(shí)尚、低價(jià)聞名的SHEIN在11月推出了從14日至29日的“Super November”活動(dòng)，折扣力度高達(dá)85%，部分限時(shí)搶購(gòu)商品僅需0.01美元。對(duì)于首次在黑五期間下單的用戶(hù)，SHEIN還提供了更多積分點(diǎn)數(shù)、專(zhuān)屬折扣等福利。

除了勢(shì)頭強(qiáng)勁的SHEIN，多家跨境獨(dú)立站也在為黑五全力沖刺。例如，跨境快時(shí)尚平臺(tái)Cider和黑五期間的折扣為25%，少數(shù)品類(lèi)折扣力度更是高達(dá)70%。母嬰獨(dú)立站PATPAT也推出了力度不小的折扣活動(dòng)，如兩件20%、三件30%、四件40%的折扣優(yōu)惠。蘭亭集勢(shì)旗下的Lightinthebox也提供了兩件15%、三件20%的折扣，極少數(shù)產(chǎn)品的折扣力度更是高達(dá)85%。

Temu和TikTok Shop這兩個(gè)背靠巨頭的平臺(tái)今年也首次參與黑五，它們肩負(fù)提高銷(xiāo)量、拓展市場(chǎng)的重任。

對(duì)于美國(guó)零售和電商巨頭來(lái)說(shuō)，黑五更像是一根“救命稻草”；而對(duì)于中國(guó)跨境電商來(lái)說(shuō)，則是新的機(jī)會(huì)和增量。特別是Temu和TikTok，借助雙11和黑五的促銷(xiāo)熱度，它們有望站在新的起點(diǎn)上，繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)。

今年黑五的促銷(xiāo)活動(dòng)頻繁，活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)超常，已經(jīng)大大削弱了消費(fèi)者對(duì)大促的需求感。線上線下的大力折扣促銷(xiāo)，甚至讓不少消費(fèi)者不必再等到大促日就能購(gòu)買(mǎi)到心儀的電子產(chǎn)品。這也促使平臺(tái)、賣(mài)家、合作方思考一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)黑五失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)后，他們?cè)撊绾瓮瓿上乱淮螛I(yè)績(jī)指標(biāo)？

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