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TikTok營銷業(yè)務(wù)揭秘:聚焦創(chuàng)新策略,洞悉未來趨勢(年度洞察:2024版)

2024-11-17 11:07:06
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TikTok的股權(quán)結(jié)構(gòu)與全球業(yè)務(wù)重組引發(fā)關(guān)注

近日,TikTok的股權(quán)結(jié)構(gòu)和全球業(yè)務(wù)動態(tài)引發(fā)了廣泛關(guān)注。關(guān)于其股權(quán)結(jié)構(gòu),有一些觀點(diǎn)指出其結(jié)構(gòu)相對復(fù)雜且尚未清晰明確。按照目前的狀態(tài)來看,其控制權(quán)并不是絕對的。

先來了解一下什么是股權(quán)結(jié)構(gòu)。股權(quán)結(jié)構(gòu)是指股份公司總股本中,不同性質(zhì)的股份所占的比例及其相互關(guān)系?;诠蓶|地位可對公司主張的權(quán)利,是股權(quán)。股權(quán)結(jié)構(gòu)是公司治理結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ),而公司治理結(jié)構(gòu)則是股權(quán)結(jié)構(gòu)的具體運(yùn)行形式。不同的股權(quán)結(jié)構(gòu)決定了不同的企業(yè)組織結(jié)構(gòu),從而影響了企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)和行為績效。

最近,TikTok的新聞確實不少。有傳聞稱該公司正在對其進(jìn)行全球業(yè)務(wù)重組,部分員工被解雇。據(jù)知情人士透露,本周一些歐洲員工被告知他們的工作面臨風(fēng)險,將在未來幾周內(nèi)收到與公司人事部門的會面通知。

據(jù)國外媒體報道,TikTok已經(jīng)開始對其全球業(yè)務(wù)進(jìn)行重組,包括裁員和取消一些空缺職位。隨著對美國經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂加深,包括Meta、推特、蘋果等在內(nèi)的幾乎所有美國科技公司都主動放慢擴(kuò)張速度,甚至開始裁員,TikTok也加入了這一行列。盡管外媒的報道并未明確說明有多少TikTok員工被解雇,以及多少工作崗位面臨風(fēng)險,但據(jù)一名TikTok員工聲稱,裁員人數(shù)將少于100人。同時也有報道指出這次重組影響了TikTok在美國、歐盟和英國的業(yè)務(wù)。

關(guān)于此次重組的背景,值得注意到的是,今年年初TikTok在歐洲和美國拓展直播帶貨項目時遭遇了一些困難,因為內(nèi)部問題和未能吸引消費(fèi)者而放棄。據(jù)悉,該公司原計劃在德國、法國、意大利和西班牙等歐洲市場推出直播帶貨功能,并期望在美國市場也能實現(xiàn)這一功能。上周還有報道稱TikTok的隱私政策更新在歐洲引起了爭議。美國聯(lián)邦通信委員會和參議院情報委員會對TikTok的數(shù)據(jù)安全問題表達(dá)了關(guān)切。

據(jù)知情人士進(jìn)一步透露,這次重組包括裁員和部分崗位的取消。一些美國員工已經(jīng)被解雇,而歐洲的員工則被告知他們有被裁的可能。近年來TikTok的用戶基數(shù)和員工人數(shù)都在迅速擴(kuò)大,但隨著全球業(yè)務(wù)的重組和裁員消息的出現(xiàn),未來一段時間的發(fā)展可能會受到一定影響。一名員工表示這次重組涉及TikTok在全球各地的業(yè)務(wù),包括美國、歐盟和英國等市場。TikTok高管也宣布了他們的人事變動和調(diào)整計劃。一位名為David Ortiz的高管在LinkedIn上宣布了他離職的消息,這也被視為公司重組的一部分。針對裁員消息和重組傳聞,TikTok發(fā)言人并未否認(rèn)正在進(jìn)行裁員和結(jié)構(gòu)調(diào)整的消息。同時也有報道稱這次裁員的重點(diǎn)是那些對公司貢獻(xiàn)不夠的個人和團(tuán)隊裁員人數(shù)會少于一定數(shù)量但仍然是公司較大規(guī)模的一次調(diào)整雖然有大科技公司和初創(chuàng)公司紛紛凍結(jié)招聘計劃或進(jìn)行裁員的趨勢但一名前TikTok員工表示并不認(rèn)為這次裁員與此前大型科技公司的裁員情況有什么不同另一名TikTok員工表示這次裁員主要是對那些不夠貢獻(xiàn)的個人和團(tuán)隊重點(diǎn)是少數(shù)地區(qū)和部門的調(diào)整他們相信這次重組并不會削弱TikTok的影響力和受歡迎程度他們認(rèn)為這是一個正常的管理變化是對那些未符合業(yè)務(wù)需要的調(diào)整但不是重大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)改變總部位于紐約的營銷機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)他說:“我認(rèn)為他們只是試圖對業(yè)務(wù)的擴(kuò)張速度和團(tuán)隊規(guī)模進(jìn)行適應(yīng)?!弊詈髪W爾蒂斯拒絕接受采訪但他在LinkedIn上發(fā)布的內(nèi)容表達(dá)了對這次重組的理解和未來的期望認(rèn)為在TikTok的工作是一次非凡的經(jīng)歷對于未來的變化充滿期待同時認(rèn)為即使經(jīng)歷了短暫的波折也不妨礙TikTok的發(fā)展勢頭依然保持其獨(dú)特的影響力并保持增長態(tài)勢不斷發(fā)展壯大

一些在經(jīng)濟(jì)衰退壓力下不得不裁員的公司中,包括了備受矚目的Netflix、Unity以及Twitter等。據(jù)近期報道,特斯拉裁減了其自動駕駛部門的200名員工,并且在加州的一個辦公室也宣布關(guān)閉。彭博社透露,電動汽車制造商Rivian也有裁員的計劃,目標(biāo)裁減5%的員工。與此Meta公司也正在調(diào)整其人員結(jié)構(gòu),強(qiáng)調(diào)要識別并調(diào)整表現(xiàn)不佳的員工,以確保公司穩(wěn)健發(fā)展。

近期,TikTok引起了公眾廣泛的關(guān)注,這一切都要?dú)w功于美國海外投資委員會(CFIUS)的調(diào)查以及特朗普總統(tǒng)的相關(guān)命令。字節(jié)跳動公司在受到關(guān)注后作出回應(yīng),澄清了一些公眾對于此事的誤解。

字節(jié)跳動公司表示:“近期關(guān)于TikTok的大量關(guān)注和報道中充滿了猜測和不實信息。實際上,我們正與一些公司探討合作方案,旨在解決美國及公眾對于美國用戶數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。這些合作方案并不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)的出售,也尚未簽署最終協(xié)議。協(xié)議的簽署還需要依據(jù)法律獲得中國和美國相關(guān)部門的批準(zhǔn)?!?/p>

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在此之前,特朗普總統(tǒng)曾表示應(yīng)該從TikTok的交易中收取一筆巨額費(fèi)用,因為他認(rèn)為使得這筆交易成為可能。他也被告知并沒有合法途徑去實現(xiàn)這個要求,因為之前并沒有這樣的先例。外交部發(fā)言人汪文斌在談及TikTok在美國的業(yè)務(wù)問題時指出,TikTok在美國遭遇的困境是一種典型的脅迫交易。實際上,“要么賣掉,要么關(guān)門”的狀況是美國無理打壓特定中國企業(yè)的霸權(quán)行為。至于后續(xù)發(fā)展,雖然仍有許多不確定性,但據(jù)目前消息,字節(jié)跳動可能會繼續(xù)保持TikTok的主要控股地位,而甲骨文公司可能只會持有少量股份。

參考資料:海外網(wǎng)——字節(jié)跳動聲明:協(xié)議仍在磋商階段,不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

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