## 什么是UTM？

UTM是一種在網(wǎng)站鏈接上添加自定義參數(shù)的方法，以便更好地追蹤和分析網(wǎng)站流量和來(lái)源。這些參數(shù)可以讓我們了解用戶是從哪個(gè)渠道、哪個(gè)廣告或哪個(gè)鏈接進(jìn)入我們的網(wǎng)站的，從而優(yōu)化我們的流量策略。

舉個(gè)例子，當(dāng)你在搜索引擎中搜索某個(gè)品牌并點(diǎn)擊廣告進(jìn)入其官網(wǎng)時(shí)，URL后面會(huì)跟著一串參數(shù)，這些就是UTM鏈接。通過(guò)UTM參數(shù)，我們可以清楚地知道用戶是通過(guò)哪個(gè)廣告平臺(tái)、哪個(gè)廣告系列以及哪個(gè)具體的廣告鏈接進(jìn)入我們的網(wǎng)站的。這對(duì)于多平臺(tái)、多渠道推廣你的網(wǎng)站或產(chǎn)品非常有幫助。

## 如何創(chuàng)建UTM鏈接？

創(chuàng)建UTM鏈接并不復(fù)雜。你需要了解一些基本的UTM參數(shù)，如utm_source、utm_medium、utm_campaign等，并了解它們各自的含義和如何使用。

以Facebook為例，如果你在Facebook上創(chuàng)建廣告，可以直接在廣告頁(yè)的鏈接后面添加UTM參數(shù)。例如，廣告系列來(lái)源（Campaign Source）可以設(shè)置為"facebook_ads"，廣告投放位置（Placement）可以使用動(dòng)態(tài)參數(shù)來(lái)記錄，廣告名字（Campaign Name）和廣告內(nèi)容（Campaign Content）也可以設(shè)置動(dòng)態(tài)參數(shù)，以便查看和區(qū)分不同的廣告效果。

在Google中創(chuàng)建UTM鏈接則更為簡(jiǎn)單，直接使用Google提供的生成器工具，將相關(guān)參數(shù)填入即可。

## 谷歌自動(dòng)標(biāo)記與UTM的區(qū)別？

谷歌廣告后臺(tái)的自動(dòng)標(biāo)記功能是一種讓Google Analytics采集標(biāo)記Google Ads廣告系列追蹤的方式。通過(guò)gclid參數(shù)，谷歌可以自動(dòng)標(biāo)記所有Google Ads廣告系列最終到達(dá)的網(wǎng)址。這可以讓GA收集到更細(xì)化、更豐富的數(shù)據(jù)。而UTM則是手動(dòng)添加參數(shù)的方式，用于追蹤來(lái)自不同來(lái)源、不同廣告系列的流量。

自動(dòng)標(biāo)記和UTM各有優(yōu)勢(shì)。如果你的主要關(guān)注點(diǎn)是通過(guò)谷歌廣告來(lái)追蹤數(shù)據(jù)，那么自動(dòng)標(biāo)記可能是更好的選擇。而如果你需要追蹤來(lái)自多個(gè)不同渠道的流量，UTM則更為適用。

## UTM瀏覽器插件如何使用？

你可以通過(guò)Google Analytics URL Builder Plugin這個(gè)瀏覽器插件來(lái)快速創(chuàng)建UTM鏈接。先進(jìn)入你要追蹤的網(wǎng)頁(yè)，然后打開(kāi)插件，填寫(xiě)必要的參數(shù)，如來(lái)源、媒介和廣告活動(dòng)。你可以得到帶有UTM參數(shù)的鏈接。這個(gè)插件特別適用于需要建立多個(gè)UTM鏈接的情況，可以記錄每次的詳情，建立自己的UTM使用記錄表格去跟蹤推薦。

## UTM參數(shù)的注意事項(xiàng)

在配置UTM參數(shù)時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 不要使用特殊符號(hào)。建議使用下劃線作為文字間的連接符號(hào)，避免使用諸如“# | ”等特殊符號(hào)，否則可能導(dǎo)致UTM鏈接失效。

2. 統(tǒng)一使用大寫(xiě)或小寫(xiě)。為了避免每次創(chuàng)建UTM鏈接時(shí)發(fā)生大小寫(xiě)問(wèn)題，建議一律采用小寫(xiě)方式。因?yàn)镚A是以網(wǎng)址鏈接作為判斷的依據(jù)，如果網(wǎng)址的字母大小寫(xiě)不同，GA會(huì)當(dāng)作是不同的網(wǎng)址頁(yè)面記錄數(shù)據(jù)。

3. 最基礎(chǔ)的UTM參數(shù)至少包括三個(gè)：utm_source、utm_medium和utm_campaign。這三個(gè)參數(shù)是必須都要有的，往往新手會(huì)忽略這點(diǎn)，導(dǎo)致無(wú)法準(zhǔn)確記錄和分析數(shù)據(jù)。

## 在Google Analytics中如何查看來(lái)路？

設(shè)置好UTM之后，用戶進(jìn)入網(wǎng)站的行為會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊的utm鏈接不同而產(chǎn)生不同的數(shù)據(jù)。你可以在Google Analytics的“流量獲取-廣告系列-所有廣告系列”中查看設(shè)置過(guò)的廣告活動(dòng)utm_campaign數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊任意一個(gè)廣告活動(dòng)后，就可以查看這個(gè)廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)。

UTM工具是GA系列中一款非常實(shí)用的數(shù)據(jù)分析工具。通過(guò)utm參數(shù)，用戶可以自定義來(lái)源、媒介和廣告活動(dòng)，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。報(bào)表功能強(qiáng)大，能夠清晰地展示每一次活動(dòng)的效果和各個(gè)流量渠道的表現(xiàn)，有助于商家進(jìn)行精準(zhǔn)分析和決策。

對(duì)于剛剛接觸UTM的新手來(lái)說(shuō)，如何設(shè)置合適的三個(gè)參數(shù)是首要任務(wù)。正確設(shè)置UTM參數(shù)能夠極大地提高數(shù)據(jù)分析的效率和準(zhǔn)確性，讓我們的工作事半功倍。

（來(lái)源：跨境電商交流HY平臺(tái)）

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