雪崩時(shí)，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的。這一警句正如跨境大賣“有棵樹(shù)”的遭遇，其340個(gè)賬號(hào)遭亞馬遜封殺，1.3億資金被凍結(jié)，猶如遭遇了一場(chǎng)商業(yè)雪崩。目前，“有棵樹(shù)”在亞馬遜等平臺(tái)的營(yíng)收近乎斬半，每月的營(yíng)收大幅下降。

每一個(gè)賣家都不愿承認(rèn)自己是引發(fā)雪崩的那片雪花。一些看似微不足道的行為，累積起來(lái)可能會(huì)引發(fā)大禍。例如，“有棵樹(shù)”因違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則，導(dǎo)致了賬號(hào)被封和資金凍結(jié)。

自疫情以來(lái)，跨境行業(yè)和平臺(tái)蓬勃發(fā)展，但隨之而來(lái)的是侵權(quán)、刷評(píng)等惡意行為的劇增。亞馬遜為了維護(hù)平臺(tái)生態(tài)，加強(qiáng)了監(jiān)管強(qiáng)度。“有棵樹(shù)”因涉嫌違規(guī)被重錘。

更讓賣家們惶恐的是美國(guó)GBC律所的出現(xiàn)。這個(gè)律所在過(guò)去幾年中，通過(guò)起訴賣家侵權(quán)，賺取巨額和解金。他們利用爬蟲(chóng)技術(shù)收集侵權(quán)證據(jù)，然后假裝下單獲取交易信息，以此狀告賣家。如今，正值夏季戶外商品消費(fèi)熱潮，GBC律所又出手了。

某公司的一款野營(yíng)戶外火爐因獨(dú)特材質(zhì)和工藝，獲得消費(fèi)者好評(píng)如潮。部分賣家冒險(xiǎn)跟賣或套用其商標(biāo)關(guān)鍵詞，導(dǎo)致侵權(quán)事件頻發(fā)。該公司注冊(cè)了商標(biāo)并申請(qǐng)了外觀專利，現(xiàn)在委托GBC律所處理侵權(quán)事宜。面臨侵權(quán)投訴的賣家只能選擇和解或放棄，都會(huì)遭受巨大損失。

中國(guó)賣家必須重視自有品牌的打造以及商標(biāo)、專利和版權(quán)的保護(hù)。這是避免被GBC律所“釣魚執(zhí)法”的關(guān)鍵。面對(duì)侵權(quán)投訴的巨大代價(jià)，賣家必須提高產(chǎn)品原創(chuàng)能力，申請(qǐng)好準(zhǔn)入國(guó)家的商標(biāo)、專利和版權(quán)，遠(yuǎn)離訴訟風(fēng)險(xiǎn)。只有堅(jiān)持品牌之路，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。（來(lái)源：知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所）以上內(nèi)容純屬作者觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。未經(jīng)原作者授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載此文。