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《改善Facebook廣告效果的秘訣》

隨著成本攀升，你的Facebook廣告是否面臨效果不佳的挑戰(zhàn)？想要提升交付效果、降低成本或增加轉(zhuǎn)化率嗎？我們將探討如何通過更新從目標(biāo)設(shè)定到優(yōu)惠和創(chuàng)意的全方位策略，來改善你的Facebook廣告表現(xiàn)。

或許你收到了自動規(guī)則通知，或者一直在手動跟蹤廣告系列指標(biāo)。無論如何，你的Facebook廣告需要一些新鮮元素。那么，你應(yīng)該從哪里開始呢？讓我們關(guān)注兩個需要更新的廣告系列元素。

首先：重新思考Facebook廣告活動目標(biāo)

無論你是使用舊版廣告管理器還是新的結(jié)果驅(qū)動廣告體驗（ODAX）界面，廣告活動目標(biāo)和優(yōu)化都是關(guān)鍵。長期使用相同的少數(shù)目標(biāo)可能方便，但可能阻礙你最大化廣告效果。

請記住，Meta將你的廣告投放給目標(biāo)受眾中最有可能完成你設(shè)定目標(biāo)的人。如果你忽略了可用的潛在客戶生成選項，你可能會錯過與許多潛在受眾建立聯(lián)系的機(jī)會。為了刷新你的Facebook廣告，考慮創(chuàng)建一個具有不同目標(biāo)的新廣告系列。以下是一些可考慮的更廣泛的Facebook廣告目標(biāo)：

觀眾建設(shè)：當(dāng)潛在客戶初次了解你的業(yè)務(wù)時，他們的參與可以幫助你評估興趣。視頻觀看量目標(biāo)和參與度目標(biāo)都有助于建立受眾群體。這些目標(biāo)讓你可以推廣你的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，并幫助你建立重新定位受眾。使用流量目標(biāo)也可以提高你的受眾構(gòu)建能力。Meta的第三方跟蹤限制可能會影響你的網(wǎng)站重新定位受眾的結(jié)果。盡可能優(yōu)先考慮應(yīng)用內(nèi)參與。

領(lǐng)先一代：在舊版廣告管理工具中，你可以選擇多個潛在客戶生成目標(biāo)。如果你通常使用轉(zhuǎn)化目標(biāo)在網(wǎng)站上生成潛在客戶，不妨試試潛在客戶生成或消息目標(biāo)。通過潛在客戶生成，你可以創(chuàng)建本地表單，在Facebook應(yīng)用或瀏覽器中收集潛在客戶的聯(lián)系方式。使用消息目標(biāo)，你可以開始與潛在客戶進(jìn)行自動對話，從而確定并培養(yǎng)潛在客戶。

銷售和轉(zhuǎn)化：無論使用哪個版本的廣告管理器，你都可以吸引潛在客戶到你的網(wǎng)站進(jìn)行購買并完成轉(zhuǎn)化。但如果你不使用目錄來產(chǎn)生銷售，可能會錯過轉(zhuǎn)化機(jī)會。選擇銷售目標(biāo)（ODAX版本）或目錄銷售（舊版本），并在活動級別選擇目錄。舊版廣告管理工具中，你也可以使用轉(zhuǎn)化目標(biāo)并在廣告級別選擇目錄。

通過重新評估你的Facebook廣告目標(biāo)并嘗試新的策略，你可以改善你的廣告表現(xiàn)，提高交付效果，降低成本并增加轉(zhuǎn)化率。記住，不斷地嘗試和測試是找到最有效的廣告策略的關(guān)鍵。\n\n（圖片來源：facebook）#2：調(diào)整您的受眾群體定位

即使您選擇了最佳目標(biāo)，如果您使用狹義的目標(biāo)受眾，您的 Facebook 廣告活動也可能很快失敗。而且，如果您選擇了為漏斗的錯誤階段設(shè)計的目標(biāo)受眾，您的廣告系列可能不會以您期望的方式轉(zhuǎn)換。

那么解決方案是什么？以下是一些針對渠道的每個階段的受眾定位（和重新定位）選項。

宣傳活動的受眾

在漏斗的頂端，接觸最大的潛在客戶群體很重要。這樣，您可以與盡可能多的潛在客戶建立聯(lián)系，并通過您的銷售渠道引導(dǎo)那些表現(xiàn)出興趣的人。

如果自 Meta 在 2022 年春季刪除數(shù)百個興趣后，您一直在努力建立基于興趣的受眾，請改用廣泛定位。根據(jù)位置、年齡和性別定義您的受眾，以最大限度地提高有效投放廣告的機(jī)會。

或者，考慮使用與您的主要客戶相似的受眾作為數(shù)據(jù)源。然后，您可以接觸到與您的最佳客戶相似的人，而無需求助于詳細(xì)的定位。

考慮活動的受眾

在渠道的考慮階段，與已經(jīng)對您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)表現(xiàn)出興趣的人重新建立聯(lián)系至關(guān)重要。如果您基于網(wǎng)站的自定義受眾的結(jié)果最近不太理想，請為您的自定義受眾使用更可靠的數(shù)據(jù)源，例如第一方列表或應(yīng)用內(nèi)活動。

例如，如果您為漏斗頂部的潛在客戶投放互動目標(biāo)廣告，那么您可以重新定位與任何帖子或廣告互動的人，或向您的頁面發(fā)送消息的人。您還可以將視頻、目錄或事件用作數(shù)據(jù)源。

轉(zhuǎn)化活動的受眾

為了最大限度地提高轉(zhuǎn)化率，重新定位對您的報價表現(xiàn)出高度興趣的人至關(guān)重要。例如，如果您使用潛在客戶生成目標(biāo)投放廣告，那么重新定位已打開或提交原生表單的潛在客戶是個好主意。

如果您已推廣您的目錄，您也可以將其用于重定向。創(chuàng)建將您的產(chǎn)品添加到購物車的用戶的自定義受眾，或使用目錄銷售目標(biāo)提供的內(nèi)置重定向選項。

Facebook 的活躍用戶已超過27億，通過使用 Facebook 廣告，為您的內(nèi)容獲得更多有機(jī)覆蓋面!

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