盡管菲律賓電子商務(wù)市場(chǎng)在社交媒體活動(dòng)中吸引了眾多消費(fèi)者，但國(guó)際電商巨頭已經(jīng)取得了巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，本土企業(yè)難以與之競(jìng)爭(zhēng)。菲律賓電子商務(wù)地圖2018年第2季度的調(diào)查卻顯示，盡管國(guó)際電商占據(jù)主導(dǎo)地位，但許多本土企業(yè)仍在積極活躍。

國(guó)際電商巨頭是市場(chǎng)的主要推動(dòng)者，他們的市場(chǎng)份額占據(jù)了整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的絕大部分。在社交媒體方面，本土企業(yè)在Instagram和Twitter上的活動(dòng)吸引了大量關(guān)注者。在Facebook上，國(guó)際電商的社交媒體活動(dòng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。

菲律賓的電子商務(wù)市場(chǎng)主要由八大國(guó)際電商巨頭主導(dǎo)，包括Lazada、Shopee、Zalora等。其中，Lazada在菲律賓的表現(xiàn)尤為出色，占據(jù)了電子商務(wù)市場(chǎng)的大半江山。與此本土企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域也有一定的影響力，盡管他們面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。

菲律賓消費(fèi)者的購(gòu)物偏好主要基于對(duì)品牌的熟悉程度，他們更愿意購(gòu)買(mǎi)知名和值得信賴的品牌。這一消費(fèi)偏好對(duì)本土企業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，因?yàn)樗麄冎械拇蠖鄶?shù)剛剛開(kāi)始涉足數(shù)字市場(chǎng)。盡管他們?cè)诰W(wǎng)站流量上與國(guó)際巨頭相比處于劣勢(shì)，但在社交媒體上的活躍度卻在不斷提高。

本土企業(yè)在社交媒體平臺(tái)上逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，也在積極協(xié)助他們進(jìn)入數(shù)字市場(chǎng)發(fā)展。要想與國(guó)際電商巨頭競(jìng)爭(zhēng)，本土企業(yè)仍需要更多的支持和策略。目前，本土電商面臨著許多挑戰(zhàn)，包括品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展等方面。為了吸引更多消費(fèi)者和提高市場(chǎng)份額，本土企業(yè)應(yīng)注重打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的電子商務(wù)品牌。他們還需要深入研究消費(fèi)者的需求和偏好并根據(jù)此進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新策略。（來(lái)源：CAMIA出海）

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