eBay平臺(tái)上的自然流量主要來(lái)源于搜索匹配，而這其中的核心在于什么呢？如何進(jìn)行優(yōu)化？又有哪些常見(jiàn)的誤區(qū)和好的方法？這些都是大多數(shù)賣家在追求流量時(shí)容易忽視的關(guān)鍵點(diǎn)。

1. 關(guān)鍵詞的核心構(gòu)成

品牌名、產(chǎn)品稱呼、產(chǎn)品特性詞以及產(chǎn)品功能，這四個(gè)元素構(gòu)成了關(guān)鍵詞的核心公式。知名品牌自帶流量，自有品牌雖然短期內(nèi)流量效應(yīng)不明顯，但對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和品牌識(shí)別度有著重要作用。對(duì)于產(chǎn)品稱呼，賣家需結(jié)合關(guān)鍵詞工具選取最熱門、最貼近產(chǎn)品的詞匯。真正滿足買家需求的詞匯，即產(chǎn)品的特性和功能，具有最高的轉(zhuǎn)化率。

2. 賣家的常見(jiàn)誤區(qū)

許多賣家傾向于模仿或復(fù)制熱銷產(chǎn)品的listing，但實(shí)際上，即使這些熱賣產(chǎn)品的listing，也很少有真正符合買家需求和習(xí)慣的。產(chǎn)品熱銷可能源于價(jià)格戰(zhàn)、促銷活動(dòng)、站外推廣等多種原因。如果當(dāng)前不適合這些策略，那么優(yōu)化listing是關(guān)鍵，一個(gè)真正按照買家需求打造的listing，將更容易成為爆款。一些賣家習(xí)慣先上架產(chǎn)品，再修改標(biāo)題，這種做法在瀏覽量增加、獨(dú)立訪客較少的情況下，會(huì)導(dǎo)致listing排名權(quán)重降低，即使后期修改也難以為時(shí)已晚。

3. 關(guān)鍵詞順序的重要性

盡管eBay平臺(tái)表示關(guān)鍵詞順序與匹配算法無(wú)關(guān)，但實(shí)際上在80個(gè)字符的標(biāo)題中，只有前50個(gè)字符在正常顯示界面可見(jiàn)。買家的注意力集中在標(biāo)題的時(shí)間很短，如果精準(zhǔn)關(guān)鍵詞因排序不當(dāng)被放在后面，買家可能會(huì)忽略你的產(chǎn)品。

4. 利用工具篩選關(guān)鍵詞

eBay賣家應(yīng)善用數(shù)據(jù)分析工具。在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，不要盲目跟隨同行分類，應(yīng)通過(guò)數(shù)據(jù)分析確定最佳分類。數(shù)據(jù)分析工具提供的關(guān)鍵詞，可以放在表格中結(jié)合eBay的默認(rèn)搜索指引進(jìn)行定位。特別需要注意的是，避免在標(biāo)題中使用與產(chǎn)品不匹配的詞匯，謹(jǐn)慎使用材質(zhì)詞。許多賣家在新品上架時(shí)大量上新但未能優(yōu)化標(biāo)題，其實(shí)這是一個(gè)機(jī)會(huì)?；ㄙM(fèi)一天時(shí)間精心挑選10個(gè)優(yōu)化好的新品標(biāo)題，效果遠(yuǎn)勝于盲目上新100個(gè)。eBay的標(biāo)題是買家需求和賣家產(chǎn)品的連接點(diǎn)，只有恰到好處地連接，才能持續(xù)引流。以上觀點(diǎn)純屬作者個(gè)人看法，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行處理。