尼日利亞是人口大國，首都拉各斯居住著超過兩千萬人口。這座大城市僅有三個大型購物中心，導致人們購物時常需長途跋涉。即便抵達商場，停車問題也令人頭疼，常常需要耗費大量時間尋找停車位。這種不便的購物體驗促使許多人選擇網(wǎng)上購物，這也推動了尼日利亞電子商務市場的快速增長。

根據(jù)非洲媒體“allafrica”4月11日的報道，風口星網(wǎng)了解到，人們選擇網(wǎng)上購物的主要原因有兩個：一是網(wǎng)上商品的價格更便宜，二是網(wǎng)購方便快捷，無需親自應對擁堵的交通和惡劣的環(huán)境。

在拉各斯，購物過程可能會耗費一整天的時間。對此，尼日利亞電子商務網(wǎng)站Jumia的聯(lián)合CEO多特表示，電子商務的興起對尼日利亞人來說具有重大意義，因為它解決了商場購物時可能遇到的種種麻煩。如今，Jumia的注冊用戶數(shù)量已經(jīng)突破十萬，每月銷售額增長15%。

如果你去過維多利亞島的棕櫚商城，就會明白實際情況。有時候，開車族需要排長隊等待進入停車場，可能需要耗費45分鐘的時間。如果有專職司機就無需擔心這個問題，但即使是走出車外步行進入商場，也比忍受汽車尾氣和濕熱更舒適。

尼日利亞現(xiàn)已超越南非，成為非洲最大的經(jīng)濟體，GDP規(guī)模居全球第26位。拉各斯是尼日利亞的主要商業(yè)城市，但商場數(shù)量有限，高峰期人潮涌動，擁擠不堪。面對這種情況，在線購物網(wǎng)站Jumia及其競爭對手Konga看到了商機，吸引了越來越多的網(wǎng)購者。

隨著尼日利亞互聯(lián)網(wǎng)滲透率的迅速增長——目前已有1億手機用戶，電子商務的發(fā)展得到了極大的便利。Jumia的CEO多特表示，現(xiàn)在人們無需在周六花費兩小時的時間去商場購物了，只需坐在家里點擊Jumia的網(wǎng)站就能輕松購物。

Jumia的業(yè)務已經(jīng)擴展到摩洛哥、科特迪瓦、埃及、肯尼亞等地。雖然電子商務在非洲還處于起步階段，但Jumia立志成為非洲的亞馬遜。由于公司忙于擴張以奪取更多的市場份額，目前尚未實現(xiàn)盈利。

在新興市場中，電子商務購物網(wǎng)站的低廉價格是吸引顧客的主要動因。而在尼日利亞，人們純粹是為了便利性而上網(wǎng)購物，也愿意支付網(wǎng)店的價格。對此現(xiàn)象，Jumia公司的聯(lián)合CEO馬丁表示，對于我們在擁擠的道路上開車來說，強大的物流系統(tǒng)為尼日利亞的消費者提供了極大的便利。

Jumia將業(yè)務重心擴展到了拉各斯以外的多個城市，并在南部和阿布賈地區(qū)設立了10個配送中心，接下來還將布局北部主要城市卡諾。尼日利亞電子商務的發(fā)展仍面臨許多挑戰(zhàn)，如基礎設施落后、港口作業(yè)延遲等。電商們還需說服更多的消費者，讓他們信任網(wǎng)站并放心地輸入自己的銀行數(shù)據(jù)。在拉各斯，消除人們對網(wǎng)絡詐騙的擔憂是一項艱巨的任務。

盡管早些時候網(wǎng)購稍有延遲就會引發(fā)顧客的疑慮和質疑，但現(xiàn)在這種情況越來越少了，說明人們對網(wǎng)購的安全性有了新的認識。非洲發(fā)展銀行最近確認尼日利亞已成為非洲第一大經(jīng)濟體，經(jīng)濟規(guī)模壯大和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高為電子商務的發(fā)展提供了廣闊的前景。隨著尼日利亞中產(chǎn)階級的壯大和新興消費者的購買力提高，他們更容易接受網(wǎng)絡購物這種新的生活方式。盡管尼日利亞經(jīng)濟在攀升，但依然有很多民眾生活在極度貧困之中。目前尼日利亞最大的在線購物網(wǎng)站是Jumia和Konga這兩家公司的競爭異常激烈以爭奪市場份額。