為保障TikTok Shop的購物環(huán)境并給買家提供可靠的購物體驗，TikTok Shop制定并執(zhí)行了一系列的《TikTok Shop化妝品及香水商品發(fā)布與質(zhì)量規(guī)定》。這些規(guī)定是所有在TikTok Shop銷售商品的賣家必須遵守的準則。

一、規(guī)定適用范圍

本規(guī)定主要針對TikTok Shop上發(fā)布的化妝品及香水商品，適用于所有在該平臺發(fā)布此類商品的跨境賣家。除本規(guī)定外，賣家在發(fā)布任何商品時還需遵循《TikTok Shop賣家商品發(fā)布規(guī)則》。特別提醒，請參閱附錄部分，以了解TikTok Shop支持的化妝品和香水類型。

二、跨境賣家的責(zé)任

跨境賣家有責(zé)任確保在TikTok Shop上發(fā)布、銷售及提供的商品始終符合所有適用的法律法規(guī)。這些規(guī)定不僅是為了幫助賣家更好地遵守相關(guān)法律，但因規(guī)定的局限性，不能作為法律建議。如賣家對相關(guān)法律有疑問，應(yīng)尋求獨立的法律意見。TikTok Shop的商品發(fā)布規(guī)則將定期更新，賣家有責(zé)任定期查看此頁面，以確保符合的規(guī)則。

三、商品發(fā)布的具體規(guī)則

1. 商品信息發(fā)布要求

買家期望看到的商品信息應(yīng)公正、客觀、真實且可信，不得誤導(dǎo)用戶。賣家在發(fā)布、上架、上傳商品時，必須遵守《TikTok Shop賣家商品發(fā)布規(guī)則》以及相關(guān)法律法規(guī)。賣家還需為買家提供足夠的信息，以幫助其做出明智的購買決定。

重要提示：商品信息缺失可能導(dǎo)致流量損失。

2. 商品名稱規(guī)范

商品名稱中不得出現(xiàn)與商品無關(guān)的文字或符號，必須是對商品的真實描述。TikTok Shop建議商品名稱至少包含25個字符，最多80個字符（包括空格），并建議包含品牌、商品特性、功能、規(guī)格、數(shù)量、類型等關(guān)鍵要素。例如：“（某品牌）防水持久睫毛化妝套裝/7件套”。商品名稱中必須至少包含兩個上述關(guān)鍵要素，且發(fā)布商品類型（如“香水”）必須與商品展示頁面中的信息一致。商品名稱必須使用目標市場所使用的語言填寫。

3. 商品圖片規(guī)范

TikTok Shop建議賣家為每件商品至少上傳5張圖片，并遵循以下規(guī)則：圖片應(yīng)準確清晰地展示商品，不得有任何遮擋；必須是彩色原件；必須與商品名稱和描述相匹配；不得包含水印或文字（直接壓印在商品上的內(nèi)容除外）；像素至少為800x800像素，建議使用1280x1280像素的格式；分辨率必須在72到150 dpi之間，建議使用72 dpi的分辨率。在圖片構(gòu)圖方面，第一張圖片應(yīng)使用白色背景，將商品置于中央突出展示；其他圖片則應(yīng)從不同角度對商品進行全方位展示。圖片中不得包含任何政治、、暴力或血腥內(nèi)容。

4. 商品屬性與描述

TikTok Shop建議賣家至少提供五個商品屬性，其中一些是強制性的。強制性的商品屬性如商品的易燃性、形態(tài)、SCPN/CPNP資質(zhì)、容量/凈含量等必須清楚展示。推薦填寫的商品屬性包括特性（如防水、持久、保濕等）、適用皮膚類型（如干性、正常、油性）等。在商品描述方面，TikTok Shop建議賣家介紹3至5個商品功能；描述必須格式規(guī)范，使用圖片和文本描述商品特性及標題或圖像中未提及的商品功能；需明確注意事項如使用方法、存儲方式、主打功效、保質(zhì)期及生產(chǎn)日期等；同樣使用目標市場所使用的語言。

5. 商品視頻規(guī)范

TikTok Shop建議賣家在視頻中介紹商品的賣點。視頻內(nèi)容不得違反相關(guān)法律規(guī)定，禁止出現(xiàn)賣家網(wǎng)址或在未經(jīng)TikTok事先授權(quán)的情況下標明“TikTok”、“TikTok Shop”等字樣；不得涉及政治、、暴力血腥等內(nèi)容；不能使用帶有攻擊性、歧視性的語言或背景音效；如果產(chǎn)品商標非賣家自有或未獲品牌授權(quán)，視頻中不得出現(xiàn)產(chǎn)品商標或標識；禁止虛假宣傳和夸大商品效果的行為。推薦的視頻時長不要超過60秒。

視頻制作建議與商品規(guī)范指南

視頻比例與像素建議：

視頻比例推薦為1:1的寬高比。

視頻像素至少達到高清720p以上，以確保清晰度和觀看體驗。

視頻內(nèi)容要點：

視頻必須包含1到2個商品的核心賣點，突出產(chǎn)品特色。

面向目標人群充分展示產(chǎn)品功能，例如模特使用彩妝產(chǎn)品的實際效果。

在TikTok Shop的視頻中，應(yīng)包含產(chǎn)品的視覺效果、詳細的使用說明以及特定功能的演示。

商品質(zhì)量規(guī)范細則：

一、商品標簽要求：

商品標簽必須包含以下信息，且需使用英語：產(chǎn)品名稱、成分信息、使用說明（包括安全說明）、注意事項、重量或容量、原產(chǎn)地（國家）、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期信息（“最佳使用日期”）以及歐盟/UK責(zé)任人信息。

二、商品外觀與質(zhì)量標準：

商品必須符合TikTok Shop的包裝要求，包裝完好且符合規(guī)范。

產(chǎn)品必須有英文說明，包含產(chǎn)品名稱、成分表、使用說明（含安全提示）、原產(chǎn)國、生產(chǎn)日期（含保質(zhì)期）等信息，且產(chǎn)品規(guī)格、配件及樣品等信息必須與產(chǎn)品清單完全一致。

產(chǎn)品、配件和樣品不得有污漬、損壞、滲漏、異物和異味等問題。

訂單產(chǎn)品嚴禁帶有外鏈二維碼、社交賬號、價格或第三方店鋪鏈接。

為避免空運限制，禁止在包裝內(nèi)夾帶干燥劑、防潮珠等物品，可使用防潮紙?zhí)娲?/p>

產(chǎn)品應(yīng)有完整清晰的英文標簽。

三、產(chǎn)品功效要求：

化妝品和香水產(chǎn)品必須達到預(yù)期的基本功能，如防水、易用性等。

若未列出過敏原，產(chǎn)品不得引起皮膚損害或過敏反應(yīng)。

四、安全與合規(guī)問題：

化妝品和香水產(chǎn)品必須符合目的地國家或地區(qū)的安全和合規(guī)標準，不使用或含有重金屬、違禁物質(zhì)等危害成分。

平臺會進行隨機抽查，確保產(chǎn)品符合相關(guān)注冊和通告規(guī)定。

五、處罰與申訴機制：

#### 原文：

(4)所有卡牌商品必須在商品標題中包含“游戲卡”或“卡牌”字樣。“TGC”、“輝煌之星”和“補充包”等均屬于不完整商品標題。

(5)賣家必須在商品描述和商品標題中注明卡組/卡牌系列的名稱。

(6)賣家上傳的商品圖片必須清晰可辨，展示卡牌的正反兩面。

(7)所有商品標題必須使用當?shù)厥袌稣Z言。

(8)發(fā)布商品不得與任何當?shù)胤伞⑸鐣?guī)范和TikTok Shop政策相沖突。如有需要，賣家必須持有銷售卡牌的所有相關(guān)許可證件。

(4)所有卡牌商品必須在商品標題中包含“游戲卡”或“卡牌”字樣。任何包含“TGC”、“輝煌之星”和“補充包”等關(guān)鍵詞的商品標題都是不完整的。

(5)賣家在商品描述和商品標題中必須明確標注卡組/卡牌系列的名稱，以便消費者了解詳情。

(6)賣家上傳的商品圖片必須清晰可辨，展示卡牌的正反兩面，以便消費者更全面地了解商品信息。

(7)所有商品標題必須使用當?shù)厥袌稣Z言，以確保信息的準確性和本地化需求。

(8)發(fā)布商品不得違反任何當?shù)胤?、社會?guī)范和TikTok Shop政策。如有需要，賣家必須持有銷售卡牌的所有相關(guān)許可證件，以確保業(yè)務(wù)的合規(guī)性。

### 違規(guī)處罰

TikTok Shop會定期核查所有賣家的訂單。如果發(fā)現(xiàn)賣家違反相關(guān)規(guī)則，TikTok Shop將根據(jù)《TikTok Shop賣家績效評估規(guī)則》和《商家服務(wù)條款》對賣家賬戶采取違規(guī)管理措施。

1. 正式的警告信息；

2. 暫停商品發(fā)布權(quán)限；

3. 追回因濫用券和/或貨補而造成的任何金錢損失；

4. 暫時或永久撤銷賣家福利；

5. 暫時或永久禁止賣家加入聯(lián)盟或參加其他活動；

6. 暫時或永久禁止賣家訪問TikTok Shop；

7. 暫時或永久(如情節(jié)嚴重)扣留所有銷售所得和/或取消與賣家賬戶有關(guān)的所有交易；

8. 取消或撤回向賣家提供的促銷和/或補貼；

9. 刪除賣家賬戶；

10. 對賣家采取法律行動；

11. 向相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)起訴賣家(TikTok Shop有權(quán)向監(jiān)管機構(gòu)提供有關(guān)賣家賬戶的任何必要信息)。

### 文章內(nèi)容摘要

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