什么是SEO？

SEO 是優(yōu)化你的網(wǎng)站以從搜索引擎獲得免費(fèi)流量的過程。來自SEO的流量也稱為自然流量。

什么是SEM？

SEM 是搜索營銷的一部分，它使用付費(fèi)策略在SERP中獲得可見性。付費(fèi)SEM策略既包括設(shè)置和優(yōu)化廣告所涉及的活動，也包括設(shè)置用于支付廣告位置的預(yù)算。

SEO與SEM：主要特點(diǎn)

SEO概述

SEO是不斷優(yōu)化網(wǎng)站以在有機(jī)、非付費(fèi)搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中排名的做法。

谷歌在他們的算法中使用了200多個排名信號。也就是說，SEO可以分為四個主要子類別：頁內(nèi)SEO、頁外SEO、技術(shù)SEO和用戶交互信號。

On-Page SEO：

這是你圍繞目標(biāo)客戶在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站的地方。例如，一種頁面SEO最佳實(shí)踐是在標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和網(wǎng)頁URL中包含你的主要關(guān)鍵字。

Off-Page SEO：

頁外搜索引擎優(yōu)化：頁外搜索引擎優(yōu)化就是從其他網(wǎng)站獲得信任和權(quán)威信號。這主要涉及為你的網(wǎng)站建立高質(zhì)量的反向鏈接。但Google也可能使用其他頁外信號來衡量你網(wǎng)站的權(quán)限，例如EAT和社交媒體共享。

Technical SEO：

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化：在這里，你可以確保Google和其他搜索引擎可以抓取你網(wǎng)站上的所有頁面并將其編入索引。技術(shù)SEO還包括確保你的頁面快速加載等內(nèi)容。并且你的站點(diǎn)架構(gòu)設(shè)置正確。

用戶交互信號：

用戶交互信號：用戶與你的網(wǎng)站進(jìn)行交互的方式可幫助Google確定你的頁面是否適合某人的搜索。例如，如果你的頁面的跳出率很高，這可能表明你的頁面沒有為某人的查詢提供答案。如果Google認(rèn)為你的頁面不適合該關(guān)鍵字，他們可以稍微降低你的排名?；蛘咄耆撾x第一頁。

SEM概述

出價：

無論你使用Google Ads還是Bing Ads，搜索中的付費(fèi)廣告都是關(guān)于出價的。使用PPC，你可以對特定關(guān)鍵字出價。當(dāng)有人搜索該關(guān)鍵字時，你的廣告就會出現(xiàn)。

當(dāng)你對關(guān)鍵字出價時，你的廣告就會出現(xiàn)廣告的排名通常與某人出價的多少成正比。如果你是出價最高的人，你將出現(xiàn)在所有其他廣告的上方。

出價最高者將出現(xiàn)在廣告上方當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時，你支付你出價的任何金額。當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時，你支付的金額稱為每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）。

質(zhì)量得分：

質(zhì)量得分是一個非常重要的Google Ads指標(biāo)。這基本上是Google確定你的廣告是否與某人正在搜索的任何內(nèi)容相匹配的方法。

Google會根據(jù)點(diǎn)擊率、著陸頁質(zhì)量和Google廣告帳戶的總體質(zhì)量得分來計算質(zhì)量得分。如果你的廣告具有較高的質(zhì)量得分，則每次點(diǎn)擊都會獲得折扣。

高質(zhì)量得分意味著你每次點(diǎn)擊都會獲得折扣

廣告文案：

撰寫引人注目的廣告文案是做好PPC的重要組成部分。出色的廣告文案=高點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率意味著良好的質(zhì)量得分。這意味著你為相同的點(diǎn)擊支付的費(fèi)用更少。

反之亦然。如果你的文案沒有促使人們點(diǎn)擊，你的質(zhì)量得分就會受到影響。你的PPC將開始變得非常昂貴。

廣告組和帳戶管理：

你可以在此處使用Google Ads帳戶中的數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告支出。

谷歌廣告管理SEO與SEM：查看結(jié)果需要多長時間SEO和SEM之間的主要區(qū)別之一是速度。

SEO與SEM的時間差別：

SEO需要時間，很多時間。特別是如果你的網(wǎng)站是新網(wǎng)站并且還沒有很多反向鏈接。

Ahrefs的一項(xiàng)分析發(fā)現(xiàn)，在Google的第一頁上排名平均需要2年的時間。許多排名靠前的頁面是在3年前首次發(fā)布的。

Ahrefs發(fā)現(xiàn)谷歌首頁排名平均需要2年時間這并不意味著你應(yīng)該期望它需要2年才能在Google中排名。如果你定位長尾關(guān)鍵詞并實(shí)施SEO最佳實(shí)踐，你可以在幾個月內(nèi)開始看到一些結(jié)果。

你可以在早上投放廣告，并在下午開始獲得流量和轉(zhuǎn)化。

但這并不意味著你會在第一天獲得投資回報。在許多情況下，可能需要數(shù)月的測試和調(diào)整才能從PPC獲得積極的投資回報。

即便如此，毫無疑問，PPC開始工作的速度比SEO快得多。

SEO與SEM：雙方的投入成本：很多人都被SEO所吸引，因?yàn)樗恰懊赓M(fèi)的網(wǎng)站流量”。是的，當(dāng)有人在自然搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站時，你無需付費(fèi)。但請不要誤會：SEO不是免費(fèi)的。差遠(yuǎn)了！每個網(wǎng)站都希望自己的關(guān)鍵詞排名在谷歌第一名，正因?yàn)槿绱耍@得第一名需要花費(fèi)大量的金錢、時間和精力。比如，我們必須通過持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容來建立Backlinko的域權(quán)限。并通過電子郵件宣傳推廣該內(nèi)容。又比如，我們需要不斷的去創(chuàng)作高質(zhì)量的博客在站內(nèi)供用戶瀏覽。然后我們還得保障用戶的體驗(yàn)感做完這一切，我們還不能保證此頁面會為任何內(nèi)容排名。但是SEM卻可以顯示100%的排名及流量在這種情況下，你將預(yù)先花費(fèi)現(xiàn)金。但至少你知道你會從這種努力中得到一些結(jié)果。（你甚至可以將你的帳戶設(shè)置為自動出價，保證你出現(xiàn)在某個位置）。所以在短期內(nèi)，PPC通常比SEO便宜。PPC的大問題是：當(dāng)你停止付款時，你的流量