這篇文章主要介紹了抖音（TikTok）在海外尤其是日本的火爆現(xiàn)象。

自去年底以來(lái)，抖音在全球范圍內(nèi)迅速走紅，不論你身處何地，都能看到人們紛紛發(fā)布小視頻。網(wǎng)絡(luò)上的TikTok話題量也急劇增加。抖音正如之前的Snapchat一樣，成為許多人每天都會(huì)瀏覽并分享內(nèi)容的應(yīng)用。

在瀏覽過(guò)國(guó)外的TikTok內(nèi)容后，我們不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)人民在短視頻創(chuàng)作上的天賦，內(nèi)容多樣、花樣繁多。無(wú)論是學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等類(lèi)型的視頻，都展現(xiàn)出豐富的創(chuàng)意。其用戶(hù)群體也不僅僅局限于年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來(lái)。而TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常生活。由于各地文化差異，東南亞地區(qū)的視頻風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美地區(qū)的內(nèi)容則更傾向于搞笑和運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)。

特別在日本，TikTok的火爆程度超過(guò)其他國(guó)家。這是因?yàn)槎兑艉Ｍ獍孀畛踔辉谌毡驹O(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化運(yùn)營(yíng)。團(tuán)隊(duì)深入了解日本文化和玩法，讓用戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂(lè)或舞蹈視頻的分享，迅速在年輕人中走紅。當(dāng)年11月，便首次榮登日本App Store下載排行榜。

大約一年后，即2018年6月，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，71.5%的年輕人知道或使用TikTok。特別是在二十歲左右的年輕人中，這一比例更為明顯。當(dāng)時(shí)的調(diào)查顯示，在街頭隨機(jī)采訪的100名路人中，有24人下載了TikTok，而30人下載了本地的日本短視頻軟件Mix Channel。

至2019年1月底，TikTok宣布其在日本的月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）為950萬(wàn)。雖然這一數(shù)字僅為社交媒體的四分之一，但對(duì)于剛剛進(jìn)入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，其增長(zhǎng)率不容忽視。至2019年11月，TikTok已成為日本五大社交媒體之一。

近期TikTok在日本及其他地區(qū)的遭遇引發(fā)廣泛關(guān)注。自民黨議員聯(lián)盟提出禁止在中國(guó)APP使用的議題后，日本可能禁止抖音等中國(guó)企業(yè)的APP使用。據(jù)消息透露，該議案包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國(guó)內(nèi)使用抖音、微信等中國(guó)APP；二是修改相關(guān)法律，允許對(duì)違反規(guī)定的企業(yè)進(jìn)行搜查；三是情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對(duì)相關(guān)企業(yè)和人士進(jìn)行偵察調(diào)查。

關(guān)于TikTok為何會(huì)受到制裁和封殺的原因，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是因?yàn)槠湓诤Ｍ馐袌?chǎng)的受歡迎程度和商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其簡(jiǎn)單操作和病毒式傳播策略使其用戶(hù)數(shù)量不斷增加。特別是進(jìn)入日本市場(chǎng)后，抖音團(tuán)隊(duì)的本地化運(yùn)營(yíng)、充分了解當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化以及總公司的充分放權(quán)等策略，使其在日本的火爆程度超過(guò)其他國(guó)家。抖音還具備強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶(hù)良好的體驗(yàn)。

抖音（TikTok）的火爆不僅是因?yàn)槠洫?dú)特的短視頻功能和用戶(hù)體驗(yàn)，還因?yàn)槠鋱F(tuán)隊(duì)在本地化運(yùn)營(yíng)方面的努力和充分了解當(dāng)?shù)匚幕闹匾?。隨著各種因素的影響，其未來(lái)的發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)和不確定性。