字節(jié)跳動(dòng)在2021年遭遇了849億美元的虧損，其中運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到71.5億美元。這主要是由于會(huì)計(jì)處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場(chǎng)，特別是在英國(guó)的表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，但在背后卻面臨著高昂的開(kāi)支，包括銷售成本、研發(fā)和營(yíng)銷費(fèi)用的大幅增加。特別是在英國(guó)，TikTok為了爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)份額投入巨資，但銷售與營(yíng)銷費(fèi)用翻番，導(dǎo)致開(kāi)支遠(yuǎn)超營(yíng)收。TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)包括文化差異、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者習(xí)慣以及假貨問(wèn)題和物流配送速度慢等問(wèn)題。為了適應(yīng)英國(guó)市場(chǎng)，TikTok需要調(diào)整策略，如優(yōu)化物流、建立本土化運(yùn)營(yíng)和改善工作文化等，否則其“抖音神話”在海外可能難以復(fù)制。

TikTok在英國(guó)的運(yùn)營(yíng)面臨成本高昂與文化適應(yīng)難題。盡管營(yíng)收增長(zhǎng)，但高額的銷售與營(yíng)銷投入和物流挑戰(zhàn)限制了盈利空間。TikTok還面臨員工滿意度低、工作壓力大等問(wèn)題，這在英國(guó)的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。海外擴(kuò)張的企業(yè)如華為和比亞迪的經(jīng)驗(yàn)表明，本土化運(yùn)營(yíng)和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是成功的關(guān)鍵。TikTok要想在英國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整商業(yè)模式和工作文化，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境。

行業(yè)資訊顯示，一季度Shopify的總營(yíng)收未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，同比增長(zhǎng)22%，GMV也不及分析師預(yù)期，兩年期復(fù)合增速為57%。而TikTok英國(guó)用戶增長(zhǎng)預(yù)測(cè)顯示，今年將有更多用戶增長(zhǎng)。亞馬遜運(yùn)動(dòng)和戶外用品市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)。美國(guó)啟動(dòng)對(duì)華加征關(guān)稅復(fù)審程序，美國(guó)郵政推出新的電商服務(wù)等也是近期的熱點(diǎn)新聞。深圳跨境電商集約化監(jiān)管實(shí)施一年取得了顯著成效，企業(yè)降本增效效果顯著。而在俄羅斯品牌在線商店中，平均日流量也有顯著增長(zhǎng)。廣東省發(fā)布的跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案為廣東貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。其他平臺(tái)新聞還包括Etsy的季度財(cái)報(bào)、亞馬遜買家訂單取消通知流程的變化以及Shopee在巴西的新支付機(jī)構(gòu)身份等。

盡管TikTok在海外市場(chǎng)取得了一定的成績(jī)，但仍然需要面對(duì)各種挑戰(zhàn)和問(wèn)題。為了在海外市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力并取得持續(xù)發(fā)展，TikTok需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并靈活調(diào)整策略以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。與其他企業(yè)的合作也是實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)和適應(yīng)市場(chǎng)的重要手段之一。只有不斷創(chuàng)新和改進(jìn)才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。近日，亞馬遜英國(guó)站點(diǎn)發(fā)布公告，根據(jù)英國(guó)在2019年修訂的進(jìn)攻性武器法規(guī)定，自配送賣家從2022年5月19日起不得在Amazon.co.uk平臺(tái)上架某些有年齡限制使用的刀具，如廚師刀和廚房刀具等。有關(guān)年齡限制刀具的詳細(xì)信息，賣家可訪問(wèn)亞馬遜英國(guó)站點(diǎn)的刀片產(chǎn)品發(fā)布指南查詢。

eBay在2022年第一季度實(shí)現(xiàn)了25億美元的營(yíng)收。在5月5日發(fā)布的財(cái)報(bào)中顯示，eBay第一季度的凈營(yíng)收為25億美元，同比下降6%，總商品交易額（GMV）為194億美元，相比去年同期下降了20%。

近期，【TK增長(zhǎng)會(huì)】的圈子成員紛紛報(bào)告好消息，TikTok英國(guó)小店的申請(qǐng)成功得益于字節(jié)跳動(dòng)官方的政策調(diào)整，降低了申請(qǐng)門檻，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和熱潮。為了幫助大家順利申請(qǐng)，我們整理了TikTok英國(guó)小店申請(qǐng)的指南。

新的申請(qǐng)要求中，不再要求以前的平臺(tái)店鋪評(píng)分和銷售額證明，也不需提交電商平臺(tái)資料，即使沒(méi)有平臺(tái)店鋪也能申請(qǐng)。英國(guó)賬號(hào)的要求仍然保持不變：申請(qǐng)者需年滿18歲，發(fā)布5個(gè)作品并獲得超過(guò)100個(gè)點(diǎn)贊，必須使用英國(guó)IP注冊(cè)。目前該政策僅適用于英國(guó)小店，但新馬泰等地預(yù)計(jì)在第一季度開(kāi)放，全球擴(kuò)展計(jì)劃正在積極推進(jìn)。

申請(qǐng)過(guò)程非常簡(jiǎn)單，無(wú)需邀請(qǐng)碼，直接自助申請(qǐng)，通常在提交后迅速收到開(kāi)店通知。但貴重的珠寶商品需要官方審批。以下是申請(qǐng)步驟：準(zhǔn)備手機(jī)號(hào)、郵箱、營(yíng)業(yè)執(zhí)照和法人證件；訪問(wèn)seller.，注冊(cè)并填寫公司信息；選擇普通入駐，提交電商截圖并綁定英國(guó)賬號(hào)（可能需要更換賬號(hào)或使用英國(guó)電話卡）；店鋪命名應(yīng)與品牌或產(chǎn)品相關(guān)，選擇銷售類目；填寫發(fā)貨和退貨信息，等待快速審核，官方承諾2小時(shí)內(nèi)完成批復(fù)。成功后，可以綁定5個(gè)賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨，通過(guò)小店鏈接達(dá)人或直接銷售產(chǎn)品。

【TK增長(zhǎng)會(huì)】提供的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)資料包含廣告投放、紅人營(yíng)銷、直播帶貨等實(shí)戰(zhàn)策略，對(duì)TikTok商業(yè)變現(xiàn)非常有幫助。如果你對(duì)TikTok感興趣，可以獲取這份資料深入學(xué)習(xí)。點(diǎn)擊下方鏈接，加入TikTok行業(yè)交流群，獲取獨(dú)家資源合集。