年終銷售高峰：Facebook廣告策略之優(yōu)化指南：玩轉(zhuǎn)廣告投放助推銷量飆升（面向2025年）
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黑五剛剛過去，緊接著是圣誕、元旦、春節(jié)和情人節(jié)等一系列重要的節(jié)日。消費(fèi)者在Facebook和Instagram上關(guān)于選購禮品的討論愈發(fā)火熱。基于這些熱門話題，我整理了一些關(guān)于在Facebook上設(shè)置廣告操作方案的技巧：
技巧一：提升品牌知名度
擴(kuò)大受眾群體范圍。在購物季期間，每個受眾都有潛在的購買能力。面對高昂的市場競價，為了控制成本，你應(yīng)該嘗試擴(kuò)大目標(biāo)受眾的范圍。
控制每周的廣告曝光頻率。建議嘗試設(shè)置每周至少兩次的曝光次數(shù)，以達(dá)到約60%的受眾觸及率。
技巧二：尋找更多新客戶
固定CPM曝光成本。在季節(jié)性高峰期，廣告曝光競標(biāo)價格往往非常高。建議提前至少一個月使用覆蓋和頻次廣告，鎖定CPM成本，以低成本進(jìn)行大量曝光。
精準(zhǔn)定位潛在顧客。選擇總預(yù)算而非單日預(yù)算，在客戶活躍的時間段進(jìn)行曝光。如果你的產(chǎn)品屬于快銷品類、需要限時銷售，可以選擇加速投放類型，在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大量曝光。如果你的物流可以覆蓋全球，那么在Facebook廣告受眾選擇上，可以選擇全球性投放。
技巧三：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群
選擇最精準(zhǔn)的廣告類型——DPA。針對已瀏覽過你網(wǎng)站的客戶，通過追蹤了解他們?yōu)g覽過的產(chǎn)品，使用他們感興趣的產(chǎn)品素材進(jìn)行再營銷，實(shí)現(xiàn)二次曝光，提高轉(zhuǎn)化率。
自定義廣告受眾。通過Apps的Analytics客戶洞察報告，建立移動端的自定義廣告受眾。根據(jù)客戶的轉(zhuǎn)換行為和產(chǎn)品進(jìn)行分類，形成不同的網(wǎng)站自定義廣告受眾組。
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