操作指南：

第一步：點(diǎn)擊 creator 里的 tiktok creator fund，然后依次點(diǎn)擊 Apply 和 verify。

第二步：輸入你的個(gè)人信息，包括生日、郵箱（當(dāng)前賬號(hào)登錄郵箱）以及選擇國(guó)家（當(dāng)前節(jié)點(diǎn)國(guó)家）和證件信息。此處需要上傳證件的正反面，如果填寫的是國(guó)內(nèi)資料，可以用于提現(xiàn)。完成這些步驟后，系統(tǒng)將驗(yàn)證您是否已滿18歲。

第三步：保存信息后，您將看到提交完成的提示，接下來(lái)請(qǐng)等待官方郵件回復(fù)。

第四步：大約10分鐘后，登錄你的賬號(hào)，重新申請(qǐng)開(kāi)通創(chuàng)作者基金。

第五步：再次進(jìn)入 creator 里的 tiktok creator fund，并點(diǎn)擊 Apply。

第六步：在出現(xiàn)的頁(yè)面中確認(rèn)貨幣類型，如果是美國(guó)地區(qū)，默認(rèn)選擇美國(guó)貨幣為美金。

第七步：提交后，系統(tǒng)會(huì)告知您是否通過(guò)申請(qǐng)。值得一提的是，TikTok在美國(guó)于7月23日投入2億美金用于創(chuàng)作者激勵(lì)，而在7月29日，官方宣布美國(guó)該基金在未來(lái)三年將增至10億美金。歐洲基金也在9月份開(kāi)通，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將投入3億美金用于支持創(chuàng)作者。創(chuàng)作者基金是TikTok為應(yīng)對(duì)美國(guó)禁令未果后，特別為美國(guó)用戶推出的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃。

關(guān)于TikTok與Meta的爭(zhēng)議：

近期，美國(guó)《》的一篇報(bào)道揭示了Meta和TikTok之間的風(fēng)波。報(bào)道稱，Meta的母公司Facebook雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。他們將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，試圖通過(guò)政治和輿論手段打壓這款來(lái)自中國(guó)的快速發(fā)展的產(chǎn)品。

與此“Targeted Victory”還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，表彰Meta的善舉，如支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。這家咨詢公司與Meta長(zhǎng)期合作，曾在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后幫助Meta擺脫國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查。Meta公司通過(guò)游說(shuō)聯(lián)邦、政治手段以及市場(chǎng)手段如收購(gòu)、抄襲等來(lái)打擊對(duì)手已經(jīng)是眾所周知的事情。

值得注意的是，Meta在開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)方面花費(fèi)巨大，2021年在游說(shuō)聯(lián)邦方面就花費(fèi)了2000多萬(wàn)美元。如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)也使得Meta的行為更加引人注目。

有消息稱Facebook最近在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然未發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。該賬號(hào)的簡(jiǎn)介引發(fā)了人們的猜測(cè)，難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？對(duì)于這一行為，Meta發(fā)言人含糊其辭地回應(yīng)說(shuō)是為了與使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。

TikTok與Meta之間的爭(zhēng)端愈發(fā)復(fù)雜，涉及到政治、輿論、市場(chǎng)等多個(gè)方面。雖然目前還沒(méi)有明確的結(jié)論，但這兩大科技巨頭的動(dòng)態(tài)無(wú)疑將繼續(xù)引發(fā)人們的關(guān)注。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是全盤抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過(guò)Lasso，一款山寨版的TikTok，后來(lái)也草草收?qǐng)觯缃馦eta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心，扎克伯格在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，越來(lái)越多的用戶花時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta會(huì)將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)，也都相繼推出重金激勵(lì)，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進(jìn)來(lái)。這個(gè)市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手，猶未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta披露了今年一季度營(yíng)收指引為270-290億美元，對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)率為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長(zhǎng)。由此也帶來(lái)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場(chǎng)對(duì)該財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳來(lái)看，除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計(jì)劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來(lái)這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，年輕人正在失去他們對(duì)這些平臺(tái)的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的地盤，讓Meta將TikTok當(dāng)做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國(guó)人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對(duì)手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長(zhǎng)的宣傳手段而已，以此強(qiáng)化TikTok的威脅。

問(wèn)題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒(méi)有披露過(guò)自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計(jì)TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問(wèn)題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅，其實(shí)是無(wú)差別的。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可看出來(lái)，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)于微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，一定都有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在TikTok Shop發(fā)布了東南亞跨境激勵(lì)政策，只要按照政策要求發(fā)布指定任務(wù)即可完成。本次政策內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：

政策1：新商家首15單無(wú)門檻免運(yùn)費(fèi)權(quán)益。該政策適用于2023年10月1日至12月31日期間入駐東南亞跨境的店鋪，包括菲律賓、泰國(guó)、越南、新加坡、馬來(lái)西亞等地區(qū)。買家可以在賣家的短視頻、直播間和櫥窗里領(lǐng)取對(duì)應(yīng)運(yùn)費(fèi)券，運(yùn)費(fèi)減免隨消費(fèi)者使用運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠券完成訂單支付自動(dòng)生效。

政策2：新商家冷啟成長(zhǎng)任務(wù)。該政策同樣適用于2023年10月1日至12月31日期間入駐東南亞跨境的店鋪。新商家進(jìn)入商家后臺(tái)-任務(wù)中心領(lǐng)取對(duì)應(yīng)任務(wù)，并在60天內(nèi)完成任務(wù)后即可獲得對(duì)應(yīng)激勵(lì)。激勵(lì)形式以商品滿減券或廣告贈(zèng)款，以下商品券和廣告金商家不可同時(shí)享受，具體發(fā)放激勵(lì)形式以任務(wù)中心展示為準(zhǔn)。

政策3：存量商家冷啟成長(zhǎng)任務(wù)。該政策適用于2023年9月30日含(9月30日)之前入駐東南亞跨境且日均GMV低于500美金的店鋪。商家進(jìn)入商家后臺(tái)-任務(wù)中心領(lǐng)取對(duì)應(yīng)任務(wù)，并在30天內(nèi)完成任務(wù)后即可獲得對(duì)應(yīng)激勵(lì)。激勵(lì)形式以商品滿減券或廣告贈(zèng)款，以下商品券和廣告金商家不可同時(shí)享受，具體發(fā)放激勵(lì)形式以任務(wù)中心展示為準(zhǔn)。

本次政策還規(guī)定了商品券的使用指南和權(quán)益說(shuō)明。商品券是指商品滿減券，有效期為7天自然日，過(guò)期自動(dòng)作廢。商家可以通過(guò)完成指定任務(wù)來(lái)獲得激勵(lì)，具體任務(wù)可以在成長(zhǎng)中心說(shuō)明中查看。

希望本次政策能夠?qū)Ω魑簧碳矣兴鶐椭?/p>