運(yùn)動服飾市場作為一個新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度令人驚嘆。盡管這個行業(yè)備受矚目，仍存在許多需要改進(jìn)的地方，特別是在夏季來臨時，這些問題顯得尤為突出。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，女性運(yùn)動服飾的上新率較去年同期提升了5%，產(chǎn)品銷售量也增長了36%。價格調(diào)查發(fā)現(xiàn)，第一季度運(yùn)動鞋的平均價格上升了5%，達(dá)到110.55美元；運(yùn)動文胸價格上漲11%，均價為47.62美元；打底褲的價格漲幅也達(dá)到了18%，均價為74.91美元。這些價格趨勢表明，零售商正在為運(yùn)動服飾建立價格框架，并進(jìn)一步投資該類產(chǎn)品。

值得注意的是，近兩年來，運(yùn)動服飾在第一季度的折扣通常為8折或7折，但2017年高于8折的折扣數(shù)量有所增加。這些都表明運(yùn)動服飾市場仍在持續(xù)發(fā)展。一個不可忽視的問題是，零售商并未充分利用換季這一商機(jī)。

從發(fā)布的表格中可以看出，每月新上市的運(yùn)動服飾數(shù)量及銷售率。顯然，零售商并未全年持續(xù)推出新款運(yùn)動服飾。特別是在返校季和新年伊始時期，運(yùn)動服飾的推新達(dá)到高峰。4月和5月的銷售率數(shù)據(jù)顯示，由于零售商未推出新產(chǎn)品，消費(fèi)者的購物欲望有所降低。

如今，人們對服裝的舒適度要求越來越高。根據(jù)這一趨勢，運(yùn)動服飾零售商可以全年不斷推出新款運(yùn)動服飾，以吸引消費(fèi)者的購買欲望，就像他們在牛仔褲或裙裝品類的做法一樣。

從顏色的角度來看，錯失的商機(jī)是顯而易見的。雖然黑色被認(rèn)為是安全的顏色選擇，但并不意味著所有季節(jié)都必須是黑色。事實(shí)上，在夏季，有高達(dá)43%的運(yùn)動服飾是黑色或灰色。令人擔(dān)憂的是，隨著季節(jié)的更替，運(yùn)動服飾的顏色卻幾乎沒有變化。

運(yùn)動服飾的另一個問題是無法跟上潮流。從過去三個月的數(shù)據(jù)來看，當(dāng)“千禧粉”這一顏色在各行各業(yè)流行時，運(yùn)動服飾市場卻毫無動靜，推新率遠(yuǎn)低于女裝推新比率的一半。在款式和類型上，盡管季節(jié)不同人們的運(yùn)動類型會發(fā)生變化，但運(yùn)動服飾的種類卻未能充分反映出這一點(diǎn)。

為了緊跟時尚潮流，零售商應(yīng)積極應(yīng)對市場變化。在顏色和圖案上要緊跟新潮流的步伐。當(dāng)季節(jié)性印花圖案成為時尚趨勢時，運(yùn)動服飾應(yīng)迅速響應(yīng)并提供多樣化的新款選擇。每個季節(jié)都為消費(fèi)者提供大量新品并持續(xù)進(jìn)行客戶轉(zhuǎn)化也是提升業(yè)務(wù)的關(guān)鍵所在。

雖然市場上確實(shí)存在一些品牌和零售商做得很好，但大部分的零售商仍需努力才能跟上市場的步伐。時尚零售商應(yīng)該把產(chǎn)品與客戶需求緊密結(jié)合在一起以滿足市場的多樣化需求。只有這樣我們才能看到運(yùn)動服飾市場的長期可持續(xù)發(fā)展和不斷的繁榮壯大。

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（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 新聞組）