亞馬遜作為全球電商巨頭，面臨韓國(guó)市場(chǎng)的日益競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，采取了具有戰(zhàn)略意義的行動(dòng)。針對(duì)韓國(guó)的海外直購(gòu)市場(chǎng)，亞馬遜推出了令人矚目的免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)。

從本周三開(kāi)始，亞馬遜實(shí)施了一項(xiàng)新政策：針對(duì)訂單金額超過(guò)49美元的合格商品，提供免費(fèi)送貨服務(wù)。亞馬遜在其網(wǎng)站上還特別設(shè)置了針對(duì)韓國(guó)境內(nèi)的送貨地址選項(xiàng)。這項(xiàng)免費(fèi)送貨服務(wù)涵蓋了從小型必需品到大型家用電器等各類產(chǎn)品。雖然交貨時(shí)間因產(chǎn)品而異，但亞馬遜在結(jié)賬時(shí)都會(huì)明確顯示預(yù)計(jì)的交貨時(shí)間，以便消費(fèi)者了解。

在全球范圍內(nèi)，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)展了多次免費(fèi)送貨促銷活動(dòng)。此次在韓國(guó)市場(chǎng)的活動(dòng)，可以說(shuō)是繼與SK Telecom旗下的11th Street成功合作開(kāi)拓市場(chǎng)之后的進(jìn)一步努力。行業(yè)分析師普遍認(rèn)為，亞馬遜的這一舉措是對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)日益擴(kuò)大的影響力的戰(zhàn)略回應(yīng)。近年來(lái)，諸如Temu和Shein等中國(guó)電商平臺(tái)通過(guò)降價(jià)策略滲透美國(guó)市場(chǎng)，對(duì)亞馬遜構(gòu)成了不小的威脅。

根據(jù)市場(chǎng)跟蹤機(jī)構(gòu)WiseApp的數(shù)據(jù)，全球速賣通的月活躍用戶數(shù)量相比上一年增長(zhǎng)了114%，達(dá)到了驚人的887萬(wàn)。盡管亞馬遜等中國(guó)電商巨頭在韓國(guó)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，但Coupang以擁有3086萬(wàn)用戶的優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。在這種環(huán)境下，亞馬遜在韓國(guó)的免費(fèi)送貨策略無(wú)疑會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生影響。

亞馬遜的韓國(guó)策略充分顯示了其市場(chǎng)敏銳度和應(yīng)變能力。考慮到韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的信任以及中國(guó)電商平臺(tái)在韓國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。要全面評(píng)估亞馬遜在韓國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力和成功，還需要時(shí)間來(lái)觀察。

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