戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)市場(chǎng)需求大增，到2023年預(yù)計(jì)全球市場(chǎng)規(guī)模將近1,500億美元。尤其在北美和歐洲，戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)的盛行使得這一趨勢(shì)更加顯著，預(yù)計(jì)未來(lái)將持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)作為戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的生產(chǎn)大國(guó)，在供給端擁有顯著的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。

跨境電商為中國(guó)的戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供了新的路徑，通過(guò)四種關(guān)鍵策略幫助賣(mài)家征服海外市場(chǎng)，提升長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 可靠即時(shí)的物流服務(wù)：海外倉(cāng)

對(duì)于戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)來(lái)說(shuō)，由于季節(jié)性強(qiáng)，買(mǎi)家更傾向于及時(shí)交付。例如，夏天的沖浪板如果等到秋天才交付，意義就會(huì)大打折扣。eBay提供的eBay Fulfillment服務(wù)能滿(mǎn)足賣(mài)家海外布局的需求。

2. 產(chǎn)品合規(guī)認(rèn)證

產(chǎn)品的合規(guī)認(rèn)證是買(mǎi)賣(mài)雙方建立信任的第一步，同時(shí)也是各站點(diǎn)法規(guī)對(duì)產(chǎn)品的基本要求。確保產(chǎn)品的合規(guī)性，是賣(mài)家應(yīng)該具備的基本素質(zhì)。

3. 滿(mǎn)足站點(diǎn)消費(fèi)者的場(chǎng)景化需求

針對(duì)各站點(diǎn)消費(fèi)者的生活方式差異，賣(mài)家需要關(guān)注場(chǎng)景化深度開(kāi)發(fā)。例如，北美的戶(hù)外露營(yíng)買(mǎi)家在露營(yíng)時(shí)，有52%的人也會(huì)參與釣魚(yú)活動(dòng)。賣(mài)家在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)圍繞特定場(chǎng)景提供關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，以提高客戶(hù)體驗(yàn)和銷(xiāo)售效率。

4. 品牌化戰(zhàn)略：長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵

擁有品牌、完善的產(chǎn)品描述（如MPN、UPC/EAN）是eBay平臺(tái)賣(mài)家給予產(chǎn)品評(píng)級(jí)的基本條件，也是買(mǎi)賣(mài)雙方的良性互動(dòng)。中國(guó)賣(mài)家正面臨品質(zhì)與品牌出海的機(jī)遇期，可以依托大中華區(qū)豐富的供應(yīng)鏈和OEM制造業(yè)企業(yè)優(yōu)勢(shì)，借助eBay的國(guó)際影響力，打造國(guó)際品牌，獲取長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力和用戶(hù)忠誠(chéng)度。

戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)市場(chǎng)還有一些季節(jié)性趨勢(shì)和熱門(mén)品類(lèi)值得關(guān)注。自行車(chē)市場(chǎng)因健康意識(shí)、環(huán)境議題和共享經(jīng)濟(jì)效益的推動(dòng)，預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。露營(yíng)市場(chǎng)也因全球疫情改變休閑旅游形態(tài)而持續(xù)上升。釣魚(yú)市場(chǎng)、室內(nèi)健身市場(chǎng)和高爾夫市場(chǎng)也都展現(xiàn)出上升趨勢(shì)。水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品作為戶(hù)外休閑活動(dòng)的重要組成部分，其創(chuàng)新突破和愛(ài)好者數(shù)量的增加將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

（來(lái)源：eBay）

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