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挪威洞察:通往歐洲市場(chǎng)的北方之路深度解析之2025篇

2025-01-07 12:43:06
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挪威是全球重要的電子商務(wù)市場(chǎng)之一,其地位不容忽視。據(jù)統(tǒng)計(jì),挪威是世界第23大電子商務(wù)市場(chǎng),2020年整體收入高達(dá)60億美元。這一數(shù)字不僅領(lǐng)先于比利時(shí),同時(shí)也顯示出挪威人對(duì)于電子商務(wù)的熱情與接受度。事實(shí)上,83%的挪威人有過跨境網(wǎng)購的經(jīng)驗(yàn),這一比例遠(yuǎn)超歐洲平均線。自2019年起,挪威電子商務(wù)市場(chǎng)正以平均每年7%的速度增長,尤其在2020年至2021年間,受疫情影響,挪威電子商務(wù)市場(chǎng)增長了18%,為全球的增長貢獻(xiàn)了顯著的力量。展望未來,挪威電子商務(wù)的收入將繼續(xù)增加,新的市場(chǎng)機(jī)遇將不斷涌現(xiàn)。

就消費(fèi)主力而言,挪威的電子商務(wù)用戶群體以女性為主,且主要集中于家庭收入較高的群體。年齡分布上,25歲至54歲的人群是網(wǎng)購的主力軍。在進(jìn)行網(wǎng)上大宗采購之前,大部分挪威網(wǎng)購者會(huì)事先進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查,無論是平臺(tái)還是自建站的賣家,都需要在站外主流媒體和搜索引擎上進(jìn)行內(nèi)容布局,讓品牌/產(chǎn)品信息觸達(dá)更多消費(fèi)者。

在2020年的消費(fèi)者調(diào)研中,價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品獨(dú)特性以及品類多樣性是吸引挪威消費(fèi)者選擇跨境網(wǎng)購的主要原因。高昂的附加費(fèi)用如運(yùn)費(fèi)等、缺乏消費(fèi)者想要的支付方式、支付響應(yīng)慢等因素也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在結(jié)算時(shí)放棄訂單。對(duì)于在挪威市場(chǎng)運(yùn)營的電商賣家而言,需要注意產(chǎn)品的差異化、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力、品類的多樣化以及網(wǎng)站的評(píng)論參考數(shù)和質(zhì)量等方面。

在支付方式上,信用卡、Vipps、PayPal和發(fā)票是挪威主流的支付手段。其中,Vipps作為挪威領(lǐng)先的移動(dòng)支付系統(tǒng),由挪威最大銀行集團(tuán)DNB推出,有將近一半的挪威人使用Vipps進(jìn)行線上和線下支付。主攻挪威市場(chǎng)的自建站(獨(dú)立站)必須支持信用卡支付,同時(shí)如果有Vipps的加持,網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率將得到進(jìn)一步的提升。

在品類偏好上,挪威消費(fèi)者網(wǎng)購的首選是服飾鞋履類,其次是美容美妝類別。電子類產(chǎn)品也是挪威消費(fèi)者網(wǎng)購的熱門選擇。了解這些偏好有助于賣家在選品和找貨源時(shí)節(jié)約成本,打造更優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈。

在物流配送方面,大部分挪威消費(fèi)者傾向于郵箱投遞的方式,同時(shí)也接受郵局自提點(diǎn)和有實(shí)體門店的線上商城取貨。在物流配送時(shí)效方面,挪威消費(fèi)者相對(duì)寬容,可以接受3-5天或6天及以上的配送時(shí)間。

在社交媒體上,F(xiàn)acebook是挪威用戶使用最多的平臺(tái),其次是Pinterest和Twitter。這為電商賣家提供了在社交媒體上進(jìn)行營銷和推廣的機(jī)會(huì)。

電商賣家在經(jīng)營不同品類產(chǎn)品時(shí),在社交媒體營銷方面也有著不同的偏好和策略。針對(duì)電子產(chǎn)品和媒體娛樂品類的賣家,F(xiàn)acebook成為了他們不可或缺的營銷渠道。而對(duì)于主打家具和工具的賣家來說,Instagram則是他們社交媒體營銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。

在挪威市場(chǎng)進(jìn)行社交媒體營銷的賣家,可以通過參考相關(guān)圖表或數(shù)據(jù),判斷自己所經(jīng)營的品類適合在哪個(gè)渠道進(jìn)行布局。根據(jù)各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),制定相應(yīng)的內(nèi)容策略和投放計(jì)劃。

(來源:獨(dú)立站小U分享)

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