TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，其在海外市場的表現(xiàn)持續(xù)亮眼，成為了中國產(chǎn)品在海外取得成功的杰出代表之一。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及，TikTok已經(jīng)成為了中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報道，自7月1日起，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國陸軍在抖音上發(fā)布的一段題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊。這些短視頻正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

參考資料顯示，TikTok Shop官方最近宣布，將于某一日正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。此后，TikTok在印尼市場將成為一個短視頻內(nèi)容平臺，賣家可以繼續(xù)創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但無法直接在平臺上銷售產(chǎn)品。TikTok表示將遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局協(xié)調(diào)未來的計劃和步驟。

據(jù)了解，印尼貿(mào)易部長近期表示將簽署經(jīng)修訂的貿(mào)易部長令，禁止社交媒體作為商品的銷售平臺，僅能用于推廣商品或服務(wù)。新規(guī)還涉及進(jìn)口商品的認(rèn)證要求以及電商平臺不得自營產(chǎn)品等規(guī)定。對此，TikTok印尼發(fā)言人回應(yīng)稱，社交電商的誕生是為了解決當(dāng)?shù)匦≠u家的現(xiàn)實(shí)問題，幫助他們增加網(wǎng)上商店的流量。

作為TikTok附帶的功能之一，TikTok Shop讓商家能夠通過直播或短視頻帶貨。用戶可以在平臺上了解商品詳情，所有交易環(huán)節(jié)均在TikTok Shop完成。自2021年2月以來，TikTok Shop已在印尼市場上線，并擴(kuò)展至東南亞及其他國家市場。

TikTok作為抖音的海外版兄弟，一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名。越來越多的商家選擇將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場。作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app。盡管在發(fā)展過程中遭遇了來自不同國家地區(qū)的封禁，但全球用戶對它的喜愛始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號進(jìn)行推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以與消費(fèi)者建立更深入的交流，占領(lǐng)用戶時間，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度。

2. 廣告投放：利用Brand Takeover開屏廣告和Top View超級首位等廣告形式，通過視覺沖擊力吸引用戶注意力，提高品牌知名度和營銷效果。

TikTok作為一個全球熱門的短視頻平臺，其巨大的流量和市場潛力吸引了眾多商家的關(guān)注。熟悉抖音的人一定對TikTok不陌生，作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)成為全球最火熱的流量風(fēng)口之一。國內(nèi)短視頻市場逐漸飽和的情況下，海外市場的流量潛力巨大，因此提前布局TikTok意味著贏得更大的市場機(jī)會。In-feed Ads信息流廣告、Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽、Branded Effect Ads品牌效果廣告等新型廣告方式，以其獨(dú)特的優(yōu)勢在營銷中發(fā)揮著重要作用。網(wǎng)紅營銷、小黃車等營銷工具，也在不同場景下為品牌提供了更多的營銷選擇。

其中，In-feed Ads信息流廣告通過全屏視頻自動播放，能夠有效傳遞品牌信息，豐富的信息流創(chuàng)意組件可提高用戶互動性，品牌曝光和保量購買有助于建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動，效果驅(qū)動競價購買能靈活把控營銷成本，觸達(dá)不同營銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽則通過專屬引流入口提升品牌曝光度，深度定制品牌內(nèi)容凸顯品牌個性，用戶高度參與提升對品牌的好感，品牌貼紙和多種優(yōu)化功能可選，多種售賣組合和互動玩法滿足不同人群的不同營銷需求，針對挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營銷，品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。

Branded Effect Ads品牌效果廣告在先進(jìn)的智能視頻識別技術(shù)加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動變得更有趣，整個活動都是在趣味性的氛圍下的，可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營銷目標(biāo)。

網(wǎng)紅營銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的形式來降低用戶對廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營銷效果。小黃車也在印尼、英國和美國等地開放，通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，用戶可通過點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)商品詳情頁面進(jìn)行購買操作。美國的銷售方式則類似于抖音的商品櫥窗。

TikTok作為一款短視頻社交平臺，具有超大流量、超高粘性、高消費(fèi)力的用戶以及國內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式，未來超強(qiáng)的變現(xiàn)能力可期。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，將為客戶提供代運(yùn)營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海。

需要注意的是，雖然TikTok是抖音的國外版，但兩者是完全獨(dú)立的軟件，不能相互關(guān)注。在營銷中需要注意遵守平臺規(guī)定和相關(guān)法律法規(guī)，避免產(chǎn)生不良影響。