前段時(shí)間Google Merchant Center（以下簡稱GMC）因?yàn)橐咔樵?，很多GMC賬戶在審核的時(shí)候被拒絕了，當(dāng)前這段時(shí)間GMC審核比較寬松了，我申請(qǐng)的GMC賬戶也通過了審核。

投放谷歌購物廣告離不開GMC，GMC字面意思是谷歌商家中心，用來管理Product Feed，這個(gè)Feed就是指你要投放購物廣告的所有產(chǎn)品。

投放購物廣告的順序如下：

1. 申請(qǐng)GMC

2. 上傳產(chǎn)品Feed

3. 審核產(chǎn)品Feed

4. 產(chǎn)品Feed通過后綁定谷歌廣告賬戶

5. 谷歌廣告賬戶投放購物廣告

以上這幾個(gè)步驟里面，有點(diǎn)麻煩的是上傳產(chǎn)品feed，只要通過審核以后，投放購物廣告就非常輕松了。

接下來，我就帶大家一步一步操作如何申請(qǐng)GMC和谷歌購物廣告投放。

為什么要投放谷歌購物廣告

購物廣告有個(gè)最大的好處，就是當(dāng)客戶在谷歌上搜索產(chǎn)品的時(shí)候，購物廣告可以非常直觀的把產(chǎn)品信息包括圖片還有價(jià)格，以及其他家產(chǎn)品的對(duì)比展示出來，用戶直接點(diǎn)擊圖片就可以訪問獨(dú)立站。

如下圖所示，當(dāng)我搜索sleeper sofa這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，最上面的就是谷歌購物廣告，下方的是搜索文字廣告，購物廣告排在搜索廣告上面，由此可見如果你是零售一定要做購物廣告。

如何申請(qǐng)Google Merchant Center

我們進(jìn)入GMC，地址：www./retail/solutions/merchant-center/

點(diǎn)擊Get Start，進(jìn)入注冊(cè)頁面，然后會(huì)讓我們輸入谷歌賬號(hào)，把你的谷歌賬號(hào)輸入進(jìn)去，沒有谷歌賬號(hào)的去申請(qǐng)，過程我在這里不詳細(xì)寫了。

進(jìn)入之后讓我們填寫相關(guān)的信息，這里注意在選擇國家的時(shí)候，如果你是中國公司選擇中國，美國公司就選擇美國，因?yàn)橐坏﹦?chuàng)建完成，國家不可更改。

選擇讓用戶在哪里支付以及支付方式

最后點(diǎn)擊Creat Account

創(chuàng)建完GMC賬號(hào)以后，我們下一步先要完善我們的Business Information，我們點(diǎn)擊右上角的齒輪按鈕，找到Business Information開始設(shè)置

依次填寫公司的地址，電話，公司服務(wù)聯(lián)系方式

以上信息填寫完以后點(diǎn)擊保存，然后我們?cè)O(shè)置website，輸入我們的網(wǎng)站地址，使用Https地址最好。

點(diǎn)擊繼續(xù)以后，會(huì)讓我們驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，這里提供了3種方法，建議使用第一種HTML驗(yàn)證方法。

HTML驗(yàn)證有2個(gè)方法：

第一個(gè)是在網(wǎng)站header.php里面插入驗(yàn)證代碼

第二個(gè)是下載html文件并上傳到網(wǎng)站根目錄文件，這個(gè)跟設(shè)置谷歌站長工具驗(yàn)證的方法是一樣的，我們選擇第一種，因?yàn)樽詈唵巍?/p>

如果你是Wordpress網(wǎng)站，去網(wǎng)站后臺(tái)找到Apprearance里面的Theme Editor下面的header.php部分，把代碼復(fù)制到head標(biāo)簽下面，然后點(diǎn)擊update，代碼安裝完成。

驗(yàn)證代碼安裝完了以后，回到GMC驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，然后點(diǎn)Claim website認(rèn)領(lǐng)網(wǎng)站

我們接下來設(shè)置shipping and return信息，點(diǎn)擊右上角設(shè)置部分的shipping and return，這里填寫好送達(dá)國家

下一步是設(shè)置delivery time，美國商家選擇第一個(gè)，美國以外的商家選擇第二個(gè)，這里我們需要解釋的幾點(diǎn)：

cutoff time：訂單處理截止時(shí)間，比如你設(shè)置是下午5點(diǎn)，那么當(dāng)日下午5點(diǎn)以后收到的訂單當(dāng)天不再處理順延到第2天處理

handling time：訂單處理時(shí)間，就是客戶下單到訂單交給物流的這段時(shí)間，fulfilled是你執(zhí)行時(shí)間，如果你工作時(shí)間是周一到周六，那么就選擇Mon-Sat，這個(gè)根據(jù)自己的實(shí)際情況設(shè)置，自發(fā)貨如果有庫存的話1-2天即可，但是如果你是前期測(cè)品的話，建議時(shí)間長一點(diǎn)，3-5天。

transit time：這個(gè)很好理解，就是交貨時(shí)間，一般FedEX到美國5-7天，專線物流10-15天，但是FedEX貴，1KG貨物專線能比FedEX便宜100RMB左右

下面有個(gè)節(jié)日的設(shè)置，這個(gè)可以暫時(shí)不用設(shè)置，因?yàn)槲覀儗?duì)美國的節(jié)日也不熟悉。

最后設(shè)置的是shipping cost，一般情況下我們?cè)O(shè)置free shipping，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)大部分shipping ads顯示的都是free shipping，這樣會(huì)增加用戶的點(diǎn)擊率，但前提是你的網(wǎng)站確實(shí)是free shipping。

點(diǎn)擊保存以后，shipping就設(shè)置完了，接下來設(shè)置return policy。

首先我們選擇return應(yīng)用國家，如果客戶在美國，就選擇美國。

接下來填寫你網(wǎng)站的退貨換政策頁面的url

Return Method 這里選擇讓客戶使用mail退貨，然后退貨的label讓客戶自己負(fù)責(zé)

設(shè)置多少天內(nèi)可以退貨，這個(gè)一般都是7-14天

產(chǎn)品狀況，選擇new，如果產(chǎn)品使用了我是不會(huì)接受退貨的。

是否收取restock fee，這個(gè)也根據(jù)自己情況來，一般如果是客戶拆包或者使用了，會(huì)收取一部分的restock fee。

以上就是整個(gè)shipping and returns的設(shè)置，接下來我們就要開始學(xué)習(xí)如何上傳feed。

如何上傳Product Feed

點(diǎn)擊GMC左側(cè)的Products，選擇multiple products upload

選擇銷售國家和語言

接下來就是讓我們選擇上傳Feed方法了，它這里提供了好幾種，產(chǎn)品類別：選填

比如編輯了2個(gè)產(chǎn)品，效果如下：

編輯完產(chǎn)品后，Google Sheets會(huì)自動(dòng)保存。關(guān)閉Google Sheets，回到GMC產(chǎn)品界面，點(diǎn)擊“fetch now”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)抓取產(chǎn)品信息。

GMC抓取產(chǎn)品信息需要一段時(shí)間，在此期間如果產(chǎn)品信息填寫有誤，會(huì)收到被駁回的通知。

如果產(chǎn)品feed通過了審核，下一步需要關(guān)聯(lián)谷歌廣告賬戶和GMC賬戶。

注意，一定要在GMC產(chǎn)品通過審核后再去關(guān)聯(lián)，否則廣告賬戶容易受到GMC賬戶的牽連而被封號(hào)。

如何關(guān)聯(lián)谷歌廣告賬戶和GMC賬戶：

確保已經(jīng)擁有谷歌廣告賬戶，如果沒有需要提前開戶。點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)賬戶后，會(huì)看到有待關(guān)聯(lián)的谷歌廣告賬戶，直接點(diǎn)擊鏈接即可。

再去谷歌廣告賬戶后臺(tái)同意關(guān)聯(lián)賬戶。這樣谷歌廣告賬戶和GMC就關(guān)聯(lián)成功了。

谷歌廣告投放購物廣告：

當(dāng)GMC通過審核并與谷歌廣告賬戶綁定后，就可以開始投放購物廣告了。

首先添加一個(gè)新的廣告系列，目標(biāo)為銷售，廣告系列類型選擇購物。選擇關(guān)聯(lián)的GMC賬戶和標(biāo)準(zhǔn)購物系列。填寫廣告系列名稱，設(shè)置預(yù)算和出價(jià)方式，預(yù)算建議設(shè)置為50美元，廣告系列優(yōu)先級(jí)選擇低。

投放網(wǎng)絡(luò)只選擇搜索，不勾選Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴和Gmail，這兩個(gè)效果實(shí)際上很差。地理位置選擇投放的國家，并排除中國。開始和結(jié)束時(shí)間選擇無。廣告組設(shè)置中，CPC出價(jià)可以設(shè)置為0.3美元，后面根據(jù)點(diǎn)擊情況慢慢增加。

最后點(diǎn)擊制作廣告系列，谷歌購物廣告教程就結(jié)束了。后面一邊投放一邊調(diào)整預(yù)算。

注意事項(xiàng)：

1.網(wǎng)站必須提供明確的發(fā)貨、退換貨政策和聯(lián)系方式，包括地址、電話或郵箱地址，否則容易被拒。

2.產(chǎn)品feed的title必須包含產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，因?yàn)橘徫飶V告是基于搜索的。

3.feed表格需要每30天提交一次。

4.如果網(wǎng)站產(chǎn)品下架或價(jià)格更改，請(qǐng)及時(shí)更新GMC的FEED。

與搜索廣告不同，購物廣告是專門針對(duì)零售賣家的廣告形式。它更直觀地展示產(chǎn)品給消費(fèi)者，強(qiáng)烈建議零售賣家開始投放購物廣告系列。