天下之大，無奇不有。有一個品牌僅僅依靠“商標”就能年入13億，令人嘆為觀止。

說到這個品牌，相信在跨境電商行業(yè)中的賣家朋友們都不陌生。它就是南極人。只要打開各個電商平臺，你會發(fā)現(xiàn)南極人的產(chǎn)品幾乎涵蓋了各種日常用品，從內(nèi)衣、母嬰產(chǎn)品、家紡，甚至小家電也打上了南極人的品牌。所有這些都是真實的，都有正規(guī)的品牌授權(quán)。

可以稱之為“萬物皆可南極人”，如今南極人品牌隸屬于南極電商。

南極電商旗下南極人的品牌授權(quán)店鋪繁多，除了南極人官方店外，還有企業(yè)店、專賣店、直銷店、自營店、工廠店等各種后綴，總計數(shù)百家。

這一切的源頭都在于南極人不生產(chǎn)產(chǎn)品，只是商標的搬運工，但卻依靠品牌商標授權(quán)賺得盆滿缽滿。

具體來說，真正的南極人已經(jīng)不生產(chǎn)任何商品。我們所購買的南極人產(chǎn)品，都是其他企業(yè)通過商標授權(quán)生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品。品牌授權(quán)確實是一門好生意。

南極人的財報顯示，2019年，南極人營收39.1億，其中品牌商標授權(quán)相關(guān)營收高達13億，占比33.2%。

南極電商（上海）有限公司名下有1276件商標，其中含有“南極”兩字的有400多件，包括“南極”、“南極人”、“南極人 HOME”、“南極美麗”等商標。該公司最早于1998年8月10日申請“南極人”商標，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，南極人品牌在行業(yè)內(nèi)建立了良好的口碑，其商標獲得了大眾的廣泛認可。

品牌授權(quán)也被視為一種有效的商業(yè)模式。品牌授權(quán)也稱為品牌許可，授權(quán)者將其所擁有的商標或品牌以合同的形式授予被授權(quán)者使用。被授權(quán)者按照合同規(guī)定從事經(jīng)營活動，并向授權(quán)者支付權(quán)利金。授權(quán)者會提供人員培訓(xùn)、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。

對于跨境電商賣家來說，品牌商標授權(quán)的好處在于能夠讓消費者產(chǎn)生清晰的識別并喚起消費者的品牌聯(lián)想，進而促進消費者對其產(chǎn)品需求。但賣家在選擇品牌商標授權(quán)代理時，一定要選擇靠譜正規(guī)的平臺，進行充分的資質(zhì)審核，以防掉入陷阱。

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