自從周受資在3月份于美國(guó)國(guó)會(huì)進(jìn)行了一場(chǎng)激烈的辯論后，TikTok在美國(guó)的發(fā)展再次受到廣泛關(guān)注。近期有消息指出，TikTok美國(guó)區(qū)的半閉環(huán)模式將在8月底關(guān)閉，徹底轉(zhuǎn)向全閉環(huán)模式發(fā)展。這一變革的背后，是美國(guó)政治環(huán)境、隱私政策等多種因素共同作用的結(jié)果。

所謂的半閉環(huán)模式，是指通過(guò)第三方平臺(tái)（如獨(dú)立站建站工具shopify等）的插件與TikTok綁定，用戶(hù)在TikTok上點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)后跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站下單。而全閉環(huán)模式則意味著賣(mài)家無(wú)法在TikTok上直接放置外鏈或引導(dǎo)至獨(dú)立站交易，所有交易環(huán)節(jié)都在TikTok平臺(tái)上完成。這一變革對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是一次巨大的挑戰(zhàn)。

像李奇這樣的在TikTok上通過(guò)掛外鏈銷(xiāo)售寵物產(chǎn)品的商家來(lái)說(shuō)，一旦半閉環(huán)模式正式下線(xiàn)，他們的業(yè)務(wù)將受到巨大沖擊。他們需要重新考慮在美國(guó)開(kāi)設(shè)TikTok小店的方案，但這需要在美國(guó)本土建立倉(cāng)庫(kù)、滿(mǎn)足發(fā)貨時(shí)間要求、獲取邀請(qǐng)碼等條件，這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一次重大的轉(zhuǎn)變。

很多商家對(duì)美國(guó)的政策環(huán)境和未來(lái)的小店模式持謹(jǐn)慎態(tài)度。除了成本的大幅增加和現(xiàn)有模式的潛在風(fēng)險(xiǎn)之外，他們還對(duì)平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展表示擔(dān)憂(yōu)。一些商家擔(dān)心自己會(huì)被當(dāng)作第一批試驗(yàn)者，等到平臺(tái)穩(wěn)定下來(lái)后，要求可能會(huì)更加嚴(yán)格。他們對(duì)美國(guó)的政策環(huán)境變化也非常敏感，認(rèn)為小店模式雖然目前是邀請(qǐng)制，但未來(lái)可能會(huì)受到政策的影響而發(fā)生變化。

隨著TikTok在美國(guó)的發(fā)展，關(guān)閉半閉環(huán)、全力推進(jìn)全閉環(huán)已成為必然趨勢(shì)。半閉環(huán)模式下的一些商家的做法已經(jīng)開(kāi)始影響到平臺(tái)聲譽(yù)，平臺(tái)需要更好地管理商家并分得更多利益。TikTok美國(guó)區(qū)電商的許多環(huán)節(jié)已經(jīng)更加成熟，具備了推進(jìn)全閉環(huán)的條件。Temu和SHEIN等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻也在倒逼TikTok做出更大的變革。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在并不急需急于進(jìn)入全閉環(huán)模式。一些商家認(rèn)為這是一個(gè)觀(guān)望的時(shí)期，他們需要等待平臺(tái)更加成熟、政策更加明確后再做決定。而對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，如何在關(guān)閉半閉環(huán)的同時(shí)平衡各方利益、穩(wěn)定商家情緒是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。而對(duì)于已經(jīng)在美國(guó)布局小店的商家來(lái)說(shuō)，他們需要在國(guó)內(nèi)有一定成功經(jīng)驗(yàn)后再進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)才可能取得成功。他們需要在供應(yīng)鏈、物流等方面做好充分的準(zhǔn)備并謹(jǐn)慎決策以避免損失。同時(shí)他們也需要注意不要把TikTok當(dāng)作唯一的銷(xiāo)售渠道以避免過(guò)度依賴(lài)單一渠道的風(fēng)險(xiǎn)。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)并不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)如有關(guān)于作品內(nèi)容版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。