據(jù)最新消息，繼東南亞、英美及沙特之后，TikTok Shop的下一個(gè)開(kāi)放站點(diǎn)已經(jīng)確定為拉丁美洲的墨西哥。這一消息得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和億邦動(dòng)力的獨(dú)家報(bào)道。

作者：文心一言

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，TikTok Shop的全球布局日益明朗。從4月底開(kāi)始，小范圍測(cè)試的墨西哥站全閉環(huán)小店業(yè)務(wù)已悄然展開(kāi)，最快或?qū)⒃?月正式對(duì)外開(kāi)放。這一舉動(dòng)顯示了TikTok Shop在電商領(lǐng)域的雄心壯志和快速反應(yīng)的能力。

據(jù)內(nèi)部人士透露，目前的招商階段還處于內(nèi)測(cè)初期，要求嚴(yán)格，只接受墨西哥本地的發(fā)貨、主體和法人。主要面向的是年收入在10萬(wàn)美元以上的亞馬遜墨西哥站、美客多墨西哥站以及墨西哥獨(dú)立站的賣(mài)家。品類(lèi)方面，暫時(shí)不接受母嬰、食品、保健品等類(lèi)目的商品。

與此TikTok在墨西哥的招聘活動(dòng)也在如火如荼地進(jìn)行中。在職業(yè)社交平臺(tái)LinkedIn上，TikTok密集地發(fā)布了多個(gè)與電商相關(guān)的崗位招聘信息，包括物流運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、物流履約經(jīng)理、稅務(wù)合作伙伴等。這表明TikTok計(jì)劃在墨西哥當(dāng)?shù)貕汛笃潆娚谭?wù)團(tuán)隊(duì)，為未來(lái)的大規(guī)模電商業(yè)務(wù)做好準(zhǔn)備。

“墨西哥應(yīng)該是不錯(cuò)的增量市場(chǎng)?！币晃籘ikTok美區(qū)商家的興奮之情溢于言表。他們認(rèn)為，TikTok Shop在東南亞和美國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，讓人有理由相信它在拉丁美洲也能創(chuàng)造奇跡。事實(shí)上，億邦動(dòng)力的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，已有不少?gòu)臉I(yè)者開(kāi)始為T(mén)ikTok Shop即將在墨西哥站上線做準(zhǔn)備。

拉美市場(chǎng)是TikTok的重要拼圖之一。作為拉美熱門(mén)的社交平臺(tái)之一，TikTok聚集了拉美地區(qū)59%的網(wǎng)紅資源。其中，墨西哥擁有超過(guò)6000萬(wàn)TikTok用戶(hù)，滲透率過(guò)半。TikTok對(duì)墨西哥市場(chǎng)的試水備受關(guān)注。據(jù)了解，TikTok正在定向邀約部分有經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家參與測(cè)試，包括亞馬遜、美客多等平臺(tái)上的墨西哥站賣(mài)家。

TikTok選擇墨西哥作為拉美首站的原因是多方面的。墨西哥的電商市場(chǎng)連續(xù)五年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。作為拉丁美洲第二大人口大?guó)，墨西哥的消費(fèi)者群體年輕且具有較高的消費(fèi)能力。由于《美墨加三國(guó)協(xié)議》達(dá)成的免稅協(xié)定以及墨西哥較低的人力成本和倉(cāng)庫(kù)成本，使得這里成為跨境賣(mài)家的中轉(zhuǎn)樞紐和電商業(yè)務(wù)的拓展陣地。

對(duì)于美區(qū)商家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop選擇墨西哥作為拉美首站是一大利好。商家可以無(wú)縫對(duì)接現(xiàn)有的美區(qū)物流體系、資金和倉(cāng)庫(kù)，將美國(guó)市場(chǎng)的尾貨銷(xiāo)至墨西哥。這也為以西班牙語(yǔ)為主導(dǎo)的絕大多數(shù)拉美國(guó)家市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。

TikTok Shop在墨西哥的電商擴(kuò)張之路充滿(mǎn)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們期待著它在新的市場(chǎng)中創(chuàng)造更多的商業(yè)奇跡和價(jià)值。

以上內(nèi)容僅供參考，實(shí)際內(nèi)容應(yīng)根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)整或重新創(chuàng)作。所涉及的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)信息均來(lái)源于公開(kāi)資料，僅供參考。TikTok美國(guó)站某服飾類(lèi)頭部商家表示，有準(zhǔn)備要做墨西哥小店，但在他們的業(yè)務(wù)拓展版圖中，拉美市場(chǎng)的優(yōu)先級(jí)不如東南亞。另一位3C品類(lèi)的商家也指出，墨西哥站肯定是個(gè)增量，但其天花板沒(méi)那么高，“對(duì)我們現(xiàn)階段而言，可做可不做”。Robby則直言，TikTok在墨西哥搭建的物流體系，以及提供怎樣的補(bǔ)貼力度，將會(huì)是他決定是否入局的關(guān)鍵因素。

一位跨境賣(mài)家直言，墨西哥電商市場(chǎng)的首要難題是物流供應(yīng)鏈基建的巨大挑戰(zhàn)。亞馬遜、美客多和沃爾瑪?shù)入娚唐脚_(tái)都無(wú)一例外地重金砸向墨西哥的物流、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)，通過(guò)逐步構(gòu)建物流服務(wù)體系，來(lái)提升用戶(hù)體驗(yàn)。目前，亞馬遜在墨西哥已經(jīng)建立起11個(gè)訂單履約中心、約40個(gè)倉(cāng)庫(kù)和28個(gè)配送中心。美客多更在今年宣布拿出24.5億美元加碼墨西哥市場(chǎng)，運(yùn)用于優(yōu)化墨西哥當(dāng)?shù)氐奈锪髟O(shè)施、技術(shù)能力等。

來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)也在墨西哥啟動(dòng)海外倉(cāng)計(jì)劃，著手解決物流難題。去年12月，有外媒報(bào)道稱(chēng)，SHEIN計(jì)劃投資1億美元開(kāi)設(shè)第一個(gè)墨西哥生產(chǎn)中心與配送中心，通過(guò)本地化策略縮短產(chǎn)品交付時(shí)間。今年年初，速賣(mài)通宣布，將大幅縮短在墨西哥地區(qū)的交付時(shí)間，提供5到8天的交付窗口，并提供西班牙語(yǔ)的專(zhuān)屬客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)。與此Temu也已投入墨西哥保稅倉(cāng)的建設(shè)。

TikTok要想在墨西哥發(fā)展電商業(yè)務(wù)，也不得不在倉(cāng)儲(chǔ)物流這些基礎(chǔ)能力上下功夫。從TikTok墨西站的招聘信息來(lái)看，物流運(yùn)營(yíng)經(jīng)理和物流履行經(jīng)理是其重要的招募對(duì)象。盡管平臺(tái)都在物流上乏力，但依然“供不應(yīng)求”。美客多平臺(tái)商家表示，每臨旺季，墨西哥就會(huì)出現(xiàn)爆倉(cāng)，官方倉(cāng)庫(kù)預(yù)約困難、送倉(cāng)困難。今年，美客多平臺(tái)甚至砍掉了一大半進(jìn)入官方倉(cāng)庫(kù)的品類(lèi)，同時(shí)大力鼓勵(lì)賣(mài)家自發(fā)貨。

整體來(lái)看，目前，亞馬遜和美客多以巨大的流量和相對(duì)完善的基建把控著墨西哥電商市場(chǎng)41%的份額。Temu、SHEIN、速賣(mài)通等來(lái)自中國(guó)的新銳平臺(tái)則快馬加鞭，力爭(zhēng)一席之地。TikTok Shop的加入，或許會(huì)讓墨西哥電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生新的變化——就像它在東南亞電商市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊波一樣。