在經(jīng)營亞馬遜的過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題是一個(gè)不可忽視的重要環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2012年底以來，已有數(shù)萬名中國跨境電商因涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，在美國法院遭到品牌商的起訴。

商標(biāo)作為產(chǎn)品的身份標(biāo)識(shí)，對(duì)于品牌建設(shè)和產(chǎn)品推廣至關(guān)重要。在對(duì)外貿(mào)易日益透明的背景下，平臺(tái)經(jīng)營必須遵循相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)定。為了深入解讀知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，積特知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李欣茹女士在數(shù)智運(yùn)營大會(huì)·杭州站進(jìn)行了詳細(xì)的講解。

為何我們要關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)？

隨著對(duì)外貿(mào)易的透明化，平臺(tái)要求賣家必須具備相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能在平臺(tái)上持續(xù)經(jīng)營。侵權(quán)問題的頻發(fā)也讓賣家們感到束手無策。

如何利用好知識(shí)產(chǎn)權(quán)？

關(guān)鍵在于從確權(quán)維權(quán)做起，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)劃與保護(hù)。具體包括注冊商標(biāo)、為產(chǎn)品技術(shù)和外形申請專利、申報(bào)項(xiàng)目及資助、獲取授權(quán)許可及備案，并積極進(jìn)行維權(quán)行動(dòng)。

關(guān)于商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃：

商標(biāo)是用于區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，由文字、圖形或其組合構(gòu)成，具有顯著特征。值得注意的是，純圖形商標(biāo)在亞馬遜平臺(tái)上是不能進(jìn)行備案的。在申請商標(biāo)時(shí)，需要遵循四個(gè)原則：

1. 地域性原則：商標(biāo)只在所屬國家受保護(hù)，不得在未經(jīng)授權(quán)的國家使用。

2. 確保實(shí)際使用商標(biāo)與提交審核的商標(biāo)完全一致。

3. 全面覆蓋申請的商標(biāo)品類。

4. 避免使用與已注冊商標(biāo)近似、人名、地名以及缺乏顯著性的詞匯，避開商標(biāo)名稱的雷區(qū)。

如果不確定商標(biāo)名稱是否合規(guī)，可以登錄各國商標(biāo)局官網(wǎng)進(jìn)行檢索。

關(guān)于專利的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃：

專利與產(chǎn)品緊密相關(guān)。主要專利類型包括：

1. 發(fā)明專利：對(duì)產(chǎn)品、方法或其改進(jìn)的新技術(shù)方案。

2. 實(shí)用新型專利：對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或結(jié)合的新實(shí)用技術(shù)方案。

3. 外觀專利：對(duì)產(chǎn)品形狀、圖案、色彩等的富有美感的新設(shè)計(jì)。

并非所有產(chǎn)品都需要申請知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但在上架前，必須進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢索，避免侵權(quán)問題。外觀專利是亞馬遜平臺(tái)上賣家常用的維權(quán)手段。

關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的啟示：

1. 在選品和上架前，進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，收集、整理和分析相關(guān)專利、商標(biāo)和版權(quán)信息。

2. 建立預(yù)警機(jī)制，定期發(fā)布預(yù)警信息并采取措施。

3. 注冊自有品牌和專利，從源頭規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

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