亞馬遜在電商零售領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)引起了廣泛關(guān)注，據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報(bào)道，該電商平臺(tái)為獨(dú)立賣家提供了眾多成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。部分賣家致力于提升其產(chǎn)品在亞馬遜搜索引擎結(jié)果頁面的曝光度。然而如何提高曝光度卻是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。為解決這一問題，Ripen eCommerce最近發(fā)布了一項(xiàng)亞馬遜SEO研究報(bào)告。

這份研究揭示了電商領(lǐng)域的一個(gè)基本現(xiàn)象——“富者更富”。報(bào)告指出，銷量排名與產(chǎn)品搜索結(jié)果排名（SERP）之間的關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)。暢銷產(chǎn)品在用不同詞條搜索時(shí)，其排名通常都很靠前。值得注意的是，產(chǎn)品的銷量排名是在其所屬的產(chǎn)品類別中相對(duì)得出的。

Ripen eCommerce關(guān)注的焦點(diǎn)并不是如何贏得產(chǎn)品頁面的Buy Box，而是研究哪些產(chǎn)品更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。他們通過挑選關(guān)鍵詞、從亞馬遜搜索結(jié)果頁面提取數(shù)據(jù)、衡量每個(gè)排名因素的重要性來確定哪種產(chǎn)品的排名最高。

另一個(gè)影響搜索結(jié)果排名的關(guān)鍵因素是賣家在亞馬遜平臺(tái)上的訂單履行情況。報(bào)告表明，如果賣家在亞馬遜平臺(tái)上銷售產(chǎn)品并通過亞馬遜物流進(jìn)行配送，那么他們的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名將會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。亞馬遜對(duì)暢銷品的挑選也會(huì)對(duì)搜索排名產(chǎn)生重大影響。

Ripen eCommerce的營(yíng)銷主管David Rekuc指出，沒有哪一類產(chǎn)品在SEO方面表現(xiàn)特別好或特別差，但存在許多需要改進(jìn)的地方。他列舉了一些影響產(chǎn)品排名的常見錯(cuò)誤，比如沒有為每個(gè)child ASIN單獨(dú)命名、試圖將所有關(guān)鍵詞都放入產(chǎn)品標(biāo)題中等。他也分享了一些提高搜索結(jié)果排名的關(guān)鍵點(diǎn)，如產(chǎn)品分類的重要性、廣告的作用以及轉(zhuǎn)換率優(yōu)化的必要性。

亞馬遜賣家要想提高其在搜索引擎結(jié)果頁面的曝光度，需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、關(guān)鍵詞優(yōu)化、訂單履行率和廣告策略等多個(gè)方面。通過優(yōu)化這些因素，賣家可以更有機(jī)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中脫穎而出。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）