《抖音與TikTok：海外與本土外賣業(yè)務(wù)的差異化發(fā)展》

隨著抖音在今年7月進(jìn)軍外賣領(lǐng)域，其海外兄弟TikTok也開始加碼外賣市場。TikTok的用戶增長和停留時長迅速飆升，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其全球月活量已達(dá)到近10億。在這一背景下，TikTok上的美食內(nèi)容走紅，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

近期，TikTok與美國公司VDC合作，推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專注于提供TikTok上走紅的食物。VDC是一家專門尋找網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌的公司，通過合作增加流量效應(yīng)，為餐廳推廣美食。商家可以申請售賣TikTok合作菜單，無需申請費(fèi)，VDC會提供全方位的支持，包括員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等，幫助商家快速開業(yè)。目前，TikTok已與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費(fèi)者提供熱門美食。

相較之下，國內(nèi)抖音雖然也嘗試過外賣服務(wù)，如“心動外賣”小程序，但目前該項(xiàng)目已停止，抖音也對外否認(rèn)了外賣業(yè)務(wù)的計(jì)劃。從具體運(yùn)營模式上看，TikTok的外賣業(yè)務(wù)野心更為明顯，同時在盈利上也有更大期待。抖音仍需在外賣業(yè)務(wù)上繼續(xù)嘗試，但能否借鑒TikTok的經(jīng)驗(yàn)，還存在諸多不確定性。

對比抖音和TikTok所處的市場環(huán)境，可以看出兩者存在明顯差異。國內(nèi)一二線城市的外賣市場已趨近飽和，而海外外賣市場則處于快速增長階段。海內(nèi)外的競爭環(huán)境和消費(fèi)者習(xí)慣也存在差異，這使得兩者在選擇戰(zhàn)略時也存在差異。

盡管TikTok脫胎于抖音，但兩者在理念和方向上已漸行漸遠(yuǎn)。TikTok的營收和用戶數(shù)據(jù)都是獨(dú)立計(jì)算和公布的，甚至有意避開與抖音產(chǎn)生過多聯(lián)系。雖然TikTok可以借鑒抖音的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但必須將兩者視為兩個獨(dú)立的產(chǎn)品。

TikTok和抖音，雖然在某些地方存在著一些共性，但它們在海內(nèi)外的發(fā)展道路卻是迥異的，不能直接照搬對方的策略和經(jīng)驗(yàn)。尤其是在TikTok成功進(jìn)軍海外市場之后，它們之間的差異性變得更加明顯。尤其是經(jīng)歷封禁危機(jī)后，原本互相交融的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)都需要進(jìn)行徹底的隔離和重建。這意味著TikTok在技術(shù)層面需要進(jìn)行大量的重新設(shè)計(jì)和開發(fā)。無論是電商還是其他領(lǐng)域，TikTok都在走自己的獨(dú)特道路。雖然抖音可能希望通過TikTok實(shí)現(xiàn)出海擴(kuò)張，但TikTok本身并不愿意被簡單地貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果無法形成互補(bǔ)效應(yīng)，TikTok甚至可能阻礙抖音的出海之路。從當(dāng)前TikTok的發(fā)展態(tài)勢來看，字節(jié)跳動對海外市場的重視與日俱增，投入也在不斷增加。推出另一款針對海外市場的短視頻APP的可能性相對較小。而對于抖音來說，其在國內(nèi)的流量增長也面臨著瓶頸，增長空間正在逐漸縮小。對于當(dāng)前的抖音而言，流量的變現(xiàn)顯得尤為重要。盡管TikTok和抖音處于短視頻領(lǐng)域的不同階段和軌道，但它們都面臨著探索正確發(fā)展模式的挑戰(zhàn)。

關(guān)于TikTok運(yùn)營的一些技巧和建議如下：

1.深入了解目標(biāo)受眾：研究受眾的年齡、性別、地理位置和興趣愛好等信息，并據(jù)此創(chuàng)建符合他們需求的內(nèi)容。這有助于提高內(nèi)容的互動率和分享率。

2.充分利用TikTok數(shù)據(jù)工具：除了官方分析工具，還可以利用第三方的數(shù)據(jù)平臺，如EchoTik等。這些工具可以幫助你找到熱點(diǎn)視頻、音樂、達(dá)人列表以及熱門商品等信息，并深入分析銷量、價格等數(shù)據(jù)。

3.注重內(nèi)容質(zhì)量：TikTok用戶更注重視覺效果和制作質(zhì)量。確保你的視頻質(zhì)量高，同時創(chuàng)造有趣、獨(dú)特的內(nèi)容，以吸引受眾并增加互動率。

4.緊跟潮流趨勢：定期研究并了解受眾感興趣的內(nèi)容趨勢，然后據(jù)此創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容。這有助于留住受眾并提高你的關(guān)注度和互動率。

5.定時發(fā)布內(nèi)容：根據(jù)TikTok用戶的行為習(xí)慣，選擇特定的發(fā)布時間以獲得最佳觀看率和分享率。良好的內(nèi)容排名和持續(xù)的互動有助于你建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位并提高曝光率。

6.制定挑戰(zhàn)和活動：制定與你的品牌相關(guān)的挑戰(zhàn)和活動，并提供獎品和促銷活動以吸引受眾參與。這有助于增加品牌知名度和互動率。

7.與其他創(chuàng)作者合作：與其他創(chuàng)作者合作創(chuàng)造內(nèi)容、互動和分享，可以增加你的曝光率和社交影響力，使你的內(nèi)容更受歡迎和共享。

TikTok具有四大特性使其發(fā)展?jié)摿薮?，包括相對?yōu)勢、兼容性、簡易程度和可試錯性。如何入局TikTok呢？需要下載安裝注冊TikTok應(yīng)用，進(jìn)行前期的賬號運(yùn)營，打造爆款視頻，后期進(jìn)行視頻數(shù)據(jù)分析，掌握漲粉技巧，并探索TikTok變現(xiàn)項(xiàng)目。

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