在香港的國(guó)際貿(mào)易中，玩具產(chǎn)業(yè)一直是一大亮點(diǎn)。受到歐美經(jīng)濟(jì)下滑及零售業(yè)萎縮的影響，去年通過(guò)傳統(tǒng)方式出口玩具的銷售額出現(xiàn)了近18%的下滑。這并未阻擋香港玩具在歐美市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。

根據(jù)eBay與全球媒體測(cè)量和分析機(jī)構(gòu)comScore聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，與去年同期相比，玩具商品類別呈現(xiàn)出超過(guò)20%的增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)預(yù)示著玩具出口的線上銷售將持續(xù)增長(zhǎng)。這一變化在香港賣家的跨境電子商貿(mào)零售出口中得到了明顯體現(xiàn)，尤其是對(duì)歐美市場(chǎng)的出口。

eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，香港玩具商品在eBay平臺(tái)上的跨境電子商貿(mào)零售出口銷售額不僅沒(méi)有下降，反而有所上升。今年六月份，香港在eBay上的前六大玩具商品出口市場(chǎng)分別為美國(guó)、英國(guó)、澳洲、德國(guó)、法國(guó)及加拿大。其中，加拿大市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)高達(dá)90%，英國(guó)及德國(guó)市場(chǎng)也分別有50%和40%的增長(zhǎng)。

香港玩具產(chǎn)業(yè)已從勞動(dòng)密集型的初級(jí)生產(chǎn)方式，成功轉(zhuǎn)型為資金、技術(shù)密集型的高階生產(chǎn)方式。通過(guò)將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)內(nèi)地及東南亞等成本較低的地區(qū)，香港玩具商得以集中精力提升產(chǎn)品質(zhì)量。他們也進(jìn)軍高附加值領(lǐng)域，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品牌營(yíng)銷等，以授權(quán)類產(chǎn)品等方式展現(xiàn)其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

eBay作為全球領(lǐng)先的電子商貿(mào)平臺(tái)，不僅為香港賣家提供了穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)和高質(zhì)量的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，還積極保護(hù)所有品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。通過(guò)利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者喜好，eBay幫助賣家制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，從而提升商品銷量和保障穩(wěn)定供應(yīng)鏈。

在eBay的幫助下，香港玩具廠家憑借其完善的產(chǎn)品知識(shí)、潮流觸覺(jué)以及采購(gòu)貨源和價(jià)格控制措施，在海外銷售中一直表現(xiàn)出色。遙控玩具、人物造型公仔、多槳直升機(jī)(Drones)、積木玩具和電視及電影玩具等都是香港賣家的暢銷產(chǎn)品。特別是在英國(guó)，“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)中，積木玩具的銷量非常高，反映出玩具在購(gòu)物旺季的巨大需求。

線上交易平臺(tái)如eBay已成為香港玩具出口商與全球最終買家之間的橋梁。eBay覆蓋超過(guò)220個(gè)市場(chǎng)，為香港賣家提供了更多的目標(biāo)市場(chǎng)選擇。其全球交易總額在2014年達(dá)到了830億美元，其中跨境零售貿(mào)易占比22%，且以兩位數(shù)的速度持續(xù)增長(zhǎng)。

在香港，eBay的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)為賣家提供了一系列服務(wù)，包括跨境交易認(rèn)證、業(yè)務(wù)咨詢、疑難解答以及定制化的培訓(xùn)課程等，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任度。通過(guò)建立海外倉(cāng)庫(kù)，香港賣家可以進(jìn)一步縮短與海外消費(fèi)者的距離，并通過(guò)“一條龍”式的解決方案增加商品銷量、擴(kuò)展商品種類、降低物流管理成本并提升賬戶表現(xiàn)。

展望未來(lái)，eBay將繼續(xù)與香港賣家緊密合作，共同拓展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)至全球市場(chǎng)，助力香港玩具產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮與發(fā)展。