在當(dāng)下的營銷環(huán)境中，視頻分享應(yīng)用TikTok已成為短視頻營銷的佼佼者。這個平臺讓粉絲能夠與視頻創(chuàng)作者輕松互動，形成了緊密的社區(qū)聯(lián)系。

Dunkin' Brands品牌的資深經(jīng)理Melanie Cohn表示：“像TikTok這樣的平臺正逐漸成為網(wǎng)紅發(fā)展個人品牌的捷徑?！边@一現(xiàn)象并非個例，眾多品牌已經(jīng)開始關(guān)注并利用這一新興平臺。

今年8月，梅西百貨與TikTok網(wǎng)紅聯(lián)手，推出一款與“All Brand New”開學(xué)廣告緊密相連的視頻挑戰(zhàn)。他們邀請TikTok用戶上傳展示個人風(fēng)格的視頻，以增加用戶參與感。這次宣傳活動還融入了電視廣告，并聯(lián)動NBC環(huán)球的原創(chuàng)節(jié)目《死亡女孩偵探社》。

TikTok不僅幫助Chipotle Mexican Grill與創(chuàng)作者建立聯(lián)系，還協(xié)助推出了“掀瓶蓋”等特技挑戰(zhàn)。這家連鎖餐廳與YouTube用戶David Dobrik合作，激發(fā)TikTok用戶用墨西哥卷餅碗進(jìn)行掀瓶蓋的創(chuàng)意表演。據(jù)美國全國廣播公司財經(jīng)頻道報道，僅6天的活動期間，就有1.04億段視頻開始，并收到了11萬份挑戰(zhàn)申請。

Chipotle的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“TikTok的魅力在于其廣泛的覆蓋面和影響力。我們能夠以一種非常有趣的方式圍繞品牌開展活動。這并不是為了追求粉絲數(shù)量，因為TikTok是一個獨特且充滿活力的平臺?！?/p>

同樣關(guān)注TikTok的還有訂閱服務(wù)FabFitFun的營銷副總裁Leslie Emmons Burthey。她表示：“我們一直在測試這個新興平臺，并肯定會密切關(guān)注TikTok的發(fā)展?！?/p>

根據(jù)eMarketer首席分析師發(fā)布的“2019年社會媒體視頻廣告”報告，品牌已認(rèn)識到TikTok與YouTube的區(qū)別。TikTok視頻短小精悍、富有創(chuàng)意，經(jīng)常涉及各類挑戰(zhàn)和主題，創(chuàng)作者能夠邀請粉絲參與，從而擴(kuò)大品牌的曝光度。

盡管TikTok勢頭強(qiáng)勁，但大多數(shù)營銷人員還未開始利用這一平臺。據(jù)Sprout Social的調(diào)查顯示，截至2019年2月，僅有4%的美國社交媒體營銷人員使用TikTok，而YouTube的使用率為49%。相比之下，F(xiàn)acebook的使用率最高（89%），Instagram（65%）和Twitter（50%）也頗受歡迎。

品牌除了購買廣告外，還可以與TikTok的創(chuàng)作者直接合作，如同在其他社交媒體上的操作一樣。這種合作模式為品牌提供了更多元化的營銷選擇。

（內(nèi)容來源于對海外TikTok大師的報道，僅供參考。本文為作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)風(fēng)口星網(wǎng)授權(quán)同意。）