最近，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到，2016年對(duì)于零售股來說是一個(gè)相對(duì)平淡的年份，主要基金如SPDR S&P Retail ETF XRT（標(biāo)普零售指數(shù)）至今僅上漲了2%。隨著節(jié)假日購物季的臨近，一些重要的因素可能會(huì)將今年的購物季銷售推向新的高峰。

美國零售聯(lián)合會(huì)(NRF)的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，今年的節(jié)假日購物季，汽車、天然氣和餐廳的消費(fèi)將會(huì)增長3.6%。這個(gè)預(yù)測(cè)數(shù)值“明顯高于”過去十年的平均增長率2.5%，并且略高于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期間的平均增長率3.4%。

普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所的最新報(bào)告指出，今年美國消費(fèi)者在節(jié)假日購物上的平均支出將會(huì)上漲10%，達(dá)到1121美元的平均水平。

零售商們已經(jīng)開始為旺季進(jìn)行人員招聘。亞馬遜宣布將增加12萬個(gè)季節(jié)性崗位，相比去年增長了20%，而Target也宣布將增加15%的旺季臨時(shí)人手。

究竟是什么造成了今年樂觀的旺季銷售預(yù)期呢？

首先是萬圣節(jié)的銷售預(yù)期。雖然NRF的預(yù)測(cè)只涵蓋了11月和12月的銷售，但他們預(yù)測(cè)今年的萬圣節(jié)銷售將達(dá)到歷史最高水平。據(jù)NRF的數(shù)據(jù)，美國人今年在萬圣節(jié)上的平均開支將達(dá)到82.93美元，比去年高出82.93美元，總開支將達(dá)到84億美元，這是NRF調(diào)查中的最高值。

千禧一代將成為今年旺季購物的主力軍。他們的購物習(xí)慣對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。PwC的報(bào)告稱，受過大學(xué)教育的千禧一代，追求檔次和時(shí)尚，將在購物季花費(fèi)比大多數(shù)消費(fèi)者多500美元。

健康的經(jīng)濟(jì)狀況也是推動(dòng)銷售的一個(gè)重要因素。雖然美國的未來經(jīng)濟(jì)仍然相對(duì)不確定，但穩(wěn)定的就業(yè)數(shù)據(jù)和工資增長提高了消費(fèi)者的平均消費(fèi)能力。消費(fèi)者在這一年中工作趨于穩(wěn)定，工資水平穩(wěn)定提升，這推動(dòng)了消費(fèi)者的消費(fèi)信心。

預(yù)測(cè)并不能百分百確定。地政治不確定性、總統(tǒng)大選結(jié)果以及天氣等因素都可能影響消費(fèi)者信心和購物模式。

盡管存在一些未知因素，但PwC和NRF的報(bào)告都認(rèn)為，今年零售商的銷售成績(jī)將會(huì)是令人印象深刻的一年。顧客的消費(fèi)能力具有“彈性”，對(duì)投資者來說，這可能是投資零售股票的最佳時(shí)機(jī)。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）