讓我們來了解一下過去半年三大平臺(tái)的流量情況。亞馬遜依然保持著領(lǐng)先地位，但總體流量有所下滑。eBay雖然總流量不如亞馬遜，但用戶忠誠度很高，走勢(shì)平穩(wěn)。而速賣通作為中國的后起之秀，流量增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，已經(jīng)超越了eBay，并有望趕超亞馬遜。

二、流量來源的地域分布

有趣的發(fā)現(xiàn)，在流量來源的地域分布中，前15名的國家中有一半來自于歐美。速賣通在多個(gè)國家中占據(jù)了超過半數(shù)的流量，特別是在一些國家，其流量占比更是高達(dá)一半以上。相比之下，亞馬遜在前15名的國家中僅有美國一個(gè)國家的流量占比超過半數(shù)。那么，究竟是什么原因?qū)е铝怂儋u通的流量如此之多呢？我們會(huì)在后文進(jìn)行分析。

三、流量的構(gòu)成

在直接訪問、郵件、引薦、搜索、社交和廣告等多個(gè)方面，三大平臺(tái)的流量構(gòu)成相差無幾。但在廣告方面，速賣通的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他兩個(gè)平臺(tái)。這是否意味著廣告是速賣通獲取流量的主要手段？而在亞馬遜和eBay上，客戶忠誠度較高，因此廣告的投入相對(duì)較少。接下來的柱狀圖將會(huì)給我們答案。

四、社交流量分析來源

雖然社交流量并不是平臺(tái)的主要流量來源，但我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^分析數(shù)據(jù)來了解客戶喜歡在哪些社交平臺(tái)上進(jìn)行交易以及這些平臺(tái)是否適合我們的產(chǎn)品。Facebook依然是最受歡迎的社交平臺(tái)，占據(jù)了近一半的流量。亞馬遜在社交引流方面非常擅長，幾乎在每個(gè)社交平臺(tái)都能占據(jù)過半的流量。而速賣通則主要依賴VK這一社交平臺(tái)進(jìn)行引流。在選擇投放廣告時(shí)，我們可以考慮競(jìng)爭不那么激烈的社交平臺(tái)。

五、關(guān)鍵詞投放競(jìng)爭對(duì)手分析

在關(guān)鍵詞廣告投放方面，我們還需要關(guān)注那些與我們投放相同關(guān)鍵詞的競(jìng)爭對(duì)手或潛在客戶。在亞馬遜上，排名前10的競(jìng)爭對(duì)手中有5家是購物類目，4家是新聞媒體類目。而eBay的競(jìng)爭對(duì)手排名中，亞馬遜位居第一。對(duì)于速賣通來說，阿里巴巴國際等也在同關(guān)鍵詞投放中。這些數(shù)據(jù)為我們提供了關(guān)于競(jìng)爭對(duì)手或潛在客戶的線索。我們還需要進(jìn)一步分析這些數(shù)據(jù)來制定更前瞻性的戰(zhàn)略布局。

三大平臺(tái)間的競(jìng)爭從未停歇且日新月異。通過今日的數(shù)據(jù)流量分析我們可以初步了解各平臺(tái)的情況但無法得出板上釘釘?shù)慕Y(jié)論。我們需要從這些數(shù)據(jù)中窺得一絲機(jī)遇并制定更具前瞻性的戰(zhàn)略布局以應(yīng)對(duì)未來的競(jìng)爭和挑戰(zhàn)。（以上數(shù)據(jù)來源：similarweb）