自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，德國(guó)民眾的消費(fèi)習(xí)慣在eBay Ads的評(píng)估報(bào)告中得到了深入研究。報(bào)告圍繞eBay德國(guó)站的數(shù)據(jù)，詳細(xì)對(duì)比了疫情前后的消費(fèi)趨勢(shì)，揭示了兩年來(lái)民眾對(duì)于網(wǎng)購(gòu)行為的變化特點(diǎn)。報(bào)告標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了——“疫情購(gòu)物報(bào)告”，充分展示了其核心研究?jī)?nèi)容。

報(bào)告指出，德國(guó)民眾在購(gòu)物時(shí)越來(lái)越注重個(gè)人幸福感和可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。在eBay德國(guó)站的搜索中，“感覺(jué)良好”和“舒適”這兩個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量分別增長(zhǎng)了驚人的198%和50%，凸顯了消費(fèi)者對(duì)個(gè)人幸福感的追求。公平貿(mào)易、可回收、資源節(jié)約等可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量也大幅增長(zhǎng)，顯示出消費(fèi)者對(duì)環(huán)保理念的日益重視。

具體到各個(gè)商品類別，消費(fèi)者居家時(shí)間的增加帶來(lái)了居家生活便利產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。智能家居產(chǎn)品、智能家電等領(lǐng)域的搜索量增長(zhǎng)顯著。尤其是貼有A+++能源標(biāo)簽的冰箱和洗碗機(jī)在eBay.de上的銷量增長(zhǎng)更是迅猛。智能安防產(chǎn)品如監(jiān)控?cái)z像機(jī)、嬰兒監(jiān)護(hù)器和智能門鈴的市場(chǎng)需求也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)還延伸到了露營(yíng)設(shè)備的需求上。疫情打亂了德國(guó)人的度假計(jì)劃，但也讓更多人意識(shí)到自駕露營(yíng)的樂(lè)趣。與露營(yíng)相關(guān)的設(shè)備搜索量大幅增長(zhǎng)，環(huán)保配件的銷量更是暴漲。同樣，由于消費(fèi)者居家時(shí)間增加，對(duì)室內(nèi)環(huán)境、空氣、飲水健康等問(wèn)題愈發(fā)關(guān)注，清潔類電器、環(huán)境類電器以及凈水器等品類成為熱門產(chǎn)品。

除了家電和露營(yíng)設(shè)備，德國(guó)消費(fèi)者的服裝購(gòu)買習(xí)慣也發(fā)生了顯著變化。運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的服裝大受歡迎，同時(shí)可持續(xù)性和區(qū)域性時(shí)裝也受到重視。

這份報(bào)告不僅展示了德國(guó)消費(fèi)者在疫情期間購(gòu)物行為的變化，還反映了他們對(duì)環(huán)保、健康和品質(zhì)生活的追求。這些數(shù)據(jù)為電商企業(yè)提供了寶貴的市場(chǎng)洞察，有助于他們更好地滿足消費(fèi)者的需求，開(kāi)拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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